海尔双动力制造基地在广东顺德奠基

　　青岛 2004-12-21(中国商业电讯)——日前，在广东顺德，一个年产180万台的世界第四种洗衣机——海尔“双动力”制造基地正式奠基，这是继今年2月份，海尔(600690)洗衣机建成国内首条“双动力”生产专线之后，海尔在“双动力”制造规模上又一次扩张，这一制造基地的建成不仅可以极大地满足国内外市场对“双动力”洗衣机激增的需求量，而且预示着由海尔人独创的世界第四种洗衣机将实现从“量”到规模的迅速扩张。

　　从生产专线到制造基地，海尔“双动力”一年内实现两次规模跨越。

　　2002年，当创造全新洗涤方式的“双动力”洗衣机推向市场的时候，世界洗衣机行业为之震惊了，它不仅融合了波轮式、滚筒式、搅拌式三种洗衣机的优点于一身，而且洗得净、磨损低、不缠绕，省水50%、省电50%、省时70%……凭借前所未有的创新技术突破和卓越的洗衣性能在2004年第95届法国列宾发明博览会上，海尔“双动力”一举夺得了唯一一个国际发明金奖。

　　就像当年的zippo打火机、walkman随身听一样，海尔“双动力”不仅创造了一种全新的行业标准，而且也为其在市场上赢得了前所未有的发展空间。

　　从上市第一个月一直到现在，海尔“双动力”月月高居国内高端洗衣机销量、零售额两项第一，并成为中国四大协会向消费者共同推荐的“绿色之星”环保产品；在国外市场，海尔“双动力”以快速的增长态势，迅速覆盖亚、美、澳、中东等许多个国家和地区，在日本，海尔“双动力”被形象的称为洗衣“最速”，在美国、马来西亚、新加坡，“双动力”已开始成为世界第四种洗衣机的行销商标，受到不同国家和地区消费者的一致欢迎。

　　在短短两年多的时间，海尔“双动力”洗衣机的国内外市场销量已突破了80多万台。今年2月份，为了满足快速提升的市场需求，海尔洗衣机在青岛总部专门成立了“双动力”生产专线。

　　海尔洗衣机公司领导表示，如果说当时“双动力”专线的设立是海尔洗衣机在“单型号竞争力居首，拉动市场大需求”的基础上“满足大客户大定单”的战略性进程，那么顺德海尔“双动力”制造基地的建成，就将是海尔以世界第四种洗衣机的规模扩张拓展全球市场的“桥头堡”。

　　市场需求的迅速膨胀，催动海尔洗衣机在一年之内，从建成“双动力”生产专线到“双动力”生产基地的两次规模跨越。据悉，顺德海尔新落成的“双动力”生产基地正式投产后，产能将达到180万台，到时候，一条辐射南北及全球市场的“双动力”洗衣机供应链将初步形成！

　　百万台目标打造波轮、滚筒、双动力式三足鼎立市场新格局

　　国务院发展中心市场经济研究所家电市场调查研究课题组于2004年1-7月开展了中国城市家庭消费类电子电器产品市场状况的研究。结果显示：在城市家庭洗衣机总体拥有率达到92.8%的情况下，仍然有28.2%的预期购买率。预计到2005年，我国洗衣机市场整体销售量将达到1400万台。

　　从此调查看出，中国洗衣机市场增长空间依然很大，在波轮、滚筒共享的中国洗衣机市场上，虽然波轮洗衣机依然占据着行业的主导地位，但另一种现象却引起了业内人士的更大关注，这就是上升势头最快的世界第四种洗衣机——“双动力”的异军突起，以旺盛的生命力和强劲的市场增势，快速抢夺了洗衣机的市场增长空间，引领了一种新的消费趋势。

　　据统计，目前，在产品规划上，海尔独创的世界第四种洗衣机已形成了以“双动力”、杀菌消毒的“保健双动力”、不用洗衣粉的“环保双动力”、“变频A8双动力”等30余款不同型号规格、不同技术特点的“双动力”产品群，在市场上也拥有了独成一派的“双动力”庞大的消费群。

　　在市场上，全国全自动波轮洗衣机十大畅销型号排名，世界第四种洗衣机——海尔“双动力”已有四款不同容量段的产品进入行业前十名，在国内市场上海尔“双动力”的月平均增幅达到了50%，2004年1-11月份，国美、苏宁、大中、永乐等国内主要连锁渠道，世界第四种洗衣机——海尔“双动力”平均市场增幅更是超过了200%……

　　世界第四种洗衣机——“双动力”表现出了巨大的市场张力，这样巨大的市场张力是前所未有的。

　　“按2004年‘双动力’的销量增速来看，2005年‘双动力’的销量将突破100万台，而从目前国内市场的分布来看，这一目标的实现，将彻底改变洗衣机的市场格局，因为100万台，已相当于整个中国市场滚筒洗衣机一年的销量，顺德海尔‘双动力’制造基地的建成，将为这一目标提供最有力的市场保障。”

　　正如顺德海尔洗衣机负责人曹小飞所说，100万台的市场销量；每月50%以上的市场增幅；生产专线、生产基地的相继落成……这种种迹象已经给中国洗衣机市场发出了一种强烈的信号：一个由波轮式、滚筒式、双动力式三足鼎立的新的市场格局正在加速形成。

　　世界第四种洗衣机将缔造海尔洗衣机下一个10年的发展奇迹

　　1995年，红星电器公司整体划归海尔之初，对所有人来说，海尔洗衣机的前途是一个未知数，然而当海尔用三个月的时间实现了扭亏为盈，当海尔文化激活休克鱼的案例走上哈佛讲坛的时候，没有人再去怀疑过海尔人的创造力。

　　1997年，海尔洗衣机在迅速奠定了国内领头羊地位之后，再次南下，实现规模扩张，成功地将海尔文化移植到了广东顺德，使当时资不抵债的爱德洗衣机实现了一个月投产，第二个月形成批量，第三个月挂牌的发展奇迹，创出了“可怕”的海尔速度。组建7年来，顺德海尔不仅保持了高速稳定的发展，而且成为海尔洗衣机出口的“桥头堡”，生产的洗衣机已出口到了全球50多个国家和地区。

　　10年磨一剑。海尔洗衣机以文化带动创新，以关注用户需求的产品创新带动了其飞速的发展，10年创造了世界家电业发展的“奇迹”。

　　从个性化的“洗虾机”到“洗荞麦皮”的洗衣机、从“小小神童”独享蛋糕到手搓式一路领跑；从世界首创的第四种洗衣机——“双动力”到融合节水、节电、杀菌、环保、静音、洗羊绒、洗毛毯、风干燥等8大技术优势于一身独享环保津贴的“变频A8双动力” 的问世，海尔通过关注用户需求不断“创新”出一系列“人无我有”的个性化产品，不仅创造了一种产品，更创造了一种需求，在赢得用户口碑的同时，也很好地树立了海尔洗衣机形象。

　　目前，在国内市场，海尔洗衣机市场份额高达35%，市场竞争优势加速拉大，是第二名的2倍多，比第二、三、四名之和还多，成为行业独树一帜的领跑者；在国外市场，海尔洗衣机已出口到日本、美国、欧洲等100多个国家和地区。在家电王国日本，从第二大连锁店CAMRA单型号第一到日本权威商品购物杂志〈BEST HIT GOODS〉最新排名，海尔洗衣机有2款入选最具冲击力洗衣机TOP10。海尔洗衣机并先后在伊朗、巴基斯坦、突尼斯、约旦等十余个国家建厂，一个具有国际竞争力的洗衣机品牌正在快速崛起……

　　“2004年岁末，‘双动力’制造基地在顺德的奠基，是海尔洗衣机又一个10年发展的开始，它的建成，简单地说有两个优势：一是空间：使海尔洗衣机在国内的青岛、顺德、合肥及全球生产布局更加合理，更易发挥顺德的区位优势，快速辐射整个华南地区，满足当地化需求。二是时间，提高市场响应速度，在全球市场一体化的今天，这里也将成为海尔“双动力”出口海外的重要基地！在下一个10年到来的时候，所有人一定会看到，一个由海尔人创造的第四种洗衣机时代已经主宰了世界洗衣机行业的发展。”在“双动力”制造基地奠基现场，海尔人的话让所有人震憾。

　　在国人目睹海尔人曾经创造出的许多让人为之骄傲的辉煌后，更让人相信，海尔以独创的世界第四种洗衣机缔造下一个10年发展，从而树立世界洗衣机行业霸主地位的目标将为期不远。