美的武汉工业园投产 空调产能突破千万

　　佛山 2004-12-15(中国商业电讯)——近日，美的集团武汉工业园在经过9个月的高速建设后，终于正式投产运营了。湖北省政府官员，武汉市领导，美的重要的合作伙伴以及全国数十家媒体应邀出席了美的集团这一具有重大意义的盛事。

　　美的武汉工业园是美的集团2004年一系列重大投资规划项目之一，投资总额达到11亿元。武汉工业园的建成投产，令美的空调在顺德、芜湖、武汉三地的总产能将在短期内达 到1100万台，成为全球最大的空调制造基地。至此，美的空调国际化的第一阶段——华南、华东、华中三足鼎立的国内市场战略性布局正式形成。美的打造“世界级制冷巨头”，跻身全球制冷前三强的计划指日可待！

　　千万产能 成就美的全球制冷前三强

　　近年，随着中国空调市场的不断成熟和规范，中国空调业也步入了“大洗牌”的关键阶段。调查数据表明，空调品牌淘汰率由2003冷冻年度的30%激增至2004年的60%，两年间被市场“洗”掉的空调品牌近三百个之多，2004年在全国出现的活跃品牌仅剩近20个左右。进入2005年，中国空调业也将迎来行业整合的决赛阶段。此时，企业竞争的优势已经越来越决定于企业的品牌力、技术研发实力及大规模生产能力。

　　美的集团副总裁兼制冷本部总裁方洪波认为，家电业的竞争，最终只取决于三个因素，那就是专业化、规模化和总成本优势。美的空调这些年在战略上最核心的就是总成本领先，而总成本领先的前提则是规模，规模带来成本优势，而超大规模带来的则是持久的成本优势。

　　04冷冻年度，在日益恶化的市场环境下，美的仍以内外销量高达650万台的卓越市场表现，众望所归地获得了内外销总量第一的宝座，成为04冷冻年度空调行业的内外销总冠军。这为美的在05年的全面扩张奠定了坚实的基础，同时也是美的今后战略布局的重要开端。美的已经将05年的内外销总量锁定为1000万，届时，美的进入世界制冷前三强的宏伟目标也将提速完成！

　　然而，要成为世界制冷巨头，完成05年度以及未来不断提高的销售目标，美的空调在国内现有的两个总共650多万台的产能生产基地——顺德和芜湖，已经达到极限，显然无法满足美的的发展需要。美的集团武汉工业园的投产，可谓及时缓解了美的空调庞大销售目标对产能需求的燃眉之急。

　　投产后的武汉工业园将在短期内将形成年产350万套空调的规模，加上投产不久的顺德林港工厂100万台的产能，届时，美的空调三大基地的总产能将达到1100万台，成为全球最大的空调制造基地。而美的空调国际化的第一阶段——美的武汉工业园(影响中部和西部)与芜湖(辐射华东)、顺德(海外出口)生产基地一并形成的华南-华东-华中三足鼎立之势也宣告正式形成！

　　更为重要的是，随着国内经济的快速发展，三四级市场对空调需求量空间高涨，可以说市场容量巨大的三四级市场已经成为空调业新的突破口，兵家必争之地。而若想成功进入三四级市场，制造、物流的反应速度就成为了关键。而武汉工业园凭借其“九省通衢”的便利交通，雄厚的制冷研发优势，相对完善成熟的制冷产业供应链，以及优越的投资环境，成为美的空调国内市场在销售、制造、研发、物流各个方面的辐射中心，令美的空调拥有了掌握先机的资本，为美的进一步深耕市场，巩固在国内的行业领导地位打下了坚实的基础。

　　未来的空调竞争格局必将是美的等极少数千万级寡头的豪门盛宴，而其他二三线企业与行业寡头的市场规模将迅速拉大，行业门槛大大提高，新的格局正在形成。

　　美芝挂牌 美的制冷战略格局显现

　　在继续扩大规模，保证总成本领先优势的同时，美的针对海内外市场的资本扩张行为也步入了实质性阶段。

　　11月27日，空调业界甚为关注的美的与东芝开利的合资公司正式挂牌。东芝开利方面派出日本人入野保几和美国人DELPHCHY进入董事会，由何享健任董事长，方洪波任总裁，入野保几任副总裁，直接负责已经建成的100万产能的东芝分厂，目前陆续有近百名东芝开利方面派出的中高层干部进驻美的.东芝开利合资公司，在品质、研发、制造等方面担任重要岗位。

　　然而，在武汉工业园投产之前完成的合资公司挂牌，只是美的迈出国际化步伐的第一步。美的集团副总裁兼制冷事业本部总裁方洪波表示：“挂牌之后，美的与东芝开利将展开进一步的谈判，探讨在国内市场及海外市场更加深入的合作，这将为双方创造更好的协同效应及更好的收益。同时，双方的强强联合将对全球制冷产业的市场格局产生重大的影响。”

　　在合资公司挂牌的同时，美的已经全面启动品质和研发突围战略，首先重资投向武汉，将与东芝开利联合筹建全球最大的制冷研发中心，集中全球制冷行业的专才，广泛引入东芝开利方面的专才和专利，主攻健康和节能和环保新技术，为空调产业的技术升级，乃至产业升级提供最大的推动力，务求能够推出领先国内水平，代表国际最先进技术的产品，以配合美的集团的全球发展战略。据悉，此项产品和技术合作有望在05年结出硕果，可能对国内市场的产品格局产生颠覆性影响。

　　而前不久业界沸沸扬扬的兼并举措，也成功落下帷幕，自美的成功收购华凌和荣事达后，美的便一举拥有了1100万台空调产能、200万台冰箱和200万台洗衣机的产能。可以说，美的海内外市场的资本扩张行为已正式开始，而美的白电系帝国格局也初见其形，相信美的此举除了极大提升自身的实力和竞争力外，也必然给中国家电市场带来新一轮的合纵与变迁。

　　借势合资，美的“全健康”升级风暴缘起武汉

　　随着中国消费者消费行为的日益理性化，对产品功能和服务的关注程度不断提高，必然加速空调厂商技术和服务升级的进程。有相当的规模只能在目前的市场环境下能生存下去，却不能保证持续健康的发展下去，技术研发的投入与实力将决定谁能生存下来。

　　在实现了武汉工业园投产，并完成了与东芝开利的合资等战略布局之后，企业竞争又回复到产品的原点上来了，产品力决定着市场销售的结果，最终决定了种种战略性投资是否得到了有效的回报。统计数据显示，04冷冻年度仅“全健康Q1系列”的销量达到40万套，占美的04年新品的40%。在不久前由国家信息中心主办、中国家电网承办的2004空调行业“大盘点与新趋势”发布会上，美的全健康系列更以“健康全到家”的设计理念和卓越的性能荣膺2004年度畅销空调型号奖殊荣。

　　热烈的市场反应充分反映了现代人对健康生活的热切渴望和追求，这更加坚定了美的空调在2005冷冻年度坚持健康路线，对“全健康”系列产品进行全面升级的决心。而美的武汉工业园高效的建设速度，更促成了美的“全健康”二代空调的快速面世。“全健康”二代系列产品不但具备了04年畅销机型Q1所独创的“除菌、换气、全可拆洗、去除装修污染”全方位健康功能；同时更融合了不久前一推出市场就广受好评的“买得省，用着省”V型机的节能特征，合二为一，真正做到了“健康、节能，一个都不能少”。随着美的“全健康”二代产品的全球同步上市，相信会在短时间内风靡全国，形成一个“健康升级”的行业热潮。

　　美的空调国内营销公司总经理王金亮表示，虽然目前市场上热炒高能效比的节能空调，但对于消费者而言，仅有节能或健康的单一功能是不够的，节能和健康都是十分重要的功能。因此，美的在大力发展节能技术的同时，并不会放弃开发健康产品。相反，还要投入更多的资源研发更全面的健康技术，向消费者提供健康与节能同样出色的产品。

　　同时，据王金亮透露，在继美的在全国范围大规模实施“节能普及、从我做起”的空调节能知识普及周行动以及推出美的“全健康”二代系列产品后，美的除了继续利用其网络优势在终端进行一系列的以消费者为导向的健康、节能空调知识推广外，9月末向媒体透露的与有关部门合作，制定并推出“空调购买指数”评测系统也在紧锣密鼓地筹备之中，到时不但会带来业界的大震动，相信一些只是靠炒作搏出位的空调厂商的所谓“高能效”空调难有作为，毕竟，最终决定市场的，只有消费者。而借助与东芝开利合资运作，美的正试图在节能和健康领域杀出一条血路，并通过制定企业的标准形成自身的主导地位。

　　与东芝开利合资，并购华凌及荣事达，武汉工业园投产，美的正按照自己的节奏，一步一个脚印地向着世界制冷前三强这一愿景踏实地迈进；一个横跨白色家电产业，纵横制冷业(家用空调、商用空调)及核心价值链(压缩机、电机、电控)，集全球制造、销售、研发于一身的中国家电巨人的轮廓也渐渐在我们眼前清晰起来。成为“世界的美的”，成为“为全人类创造美好生活”的美的，这是美的人的终极目标，同时也是每一个责任公民的热切企盼。我们衷心祝愿美的能够早日实现其远大理想，同时更希望越来越多的中国企业能够发奋图强，成功踏上国际化之路。