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深圳 2004-12-15(中国商业电讯)——创维(0751,HK)从11月份开始发动“色彩革命”，并大规模在渠道上铺货“六基色”平板电视。目前已与苏宁、国美等家电连锁巨头签订了大额供货合同。
创维营销总经理刘棠枝表示：“50余年来，彩电业一直使用的是“红、绿、蓝”三原色显示技术，这对于进入“平板时代”的彩电来说，已不能更好的满足市场的需求。六基
色技术是创维征战平板电视市场的“独家武器”，该技术是彩电领域具有突破意义的技术。这为创维与其它品牌进行差异化竞争提供了巨大的保证。”
平板颠覆彩电旧格局
长虹在CRT时代具有压倒性优势，产业升级成为彩电行业重新洗牌的唯一机会。但随着“平板时代”的到来，创维已显现出“平板时代”的领袖实力。
此前不久，创维正式将液晶电视项目独立出来，成立液晶事业部，并明确提出液晶模块的应用将成为创维未来产业布局的重要方向。创维表示该事业部成立后，创维将在液晶产业链上深入投资，建立全球战略联盟体系。年内创维将把液晶产品线拉长50%，成为国内液晶品牌老大。
苏宁连锁电器总裁孙卫民认为，经过前几年技术和市场的双重积累，2004年中国彩电业终于逼近了新一轮大规模产业升级的临界点，以平板电视领军的大规模产业升级的轮廓已基本成型。
创维集团彩电事业部总裁张学斌表示，平板电视竞争程度一点也不亚于CRT。这也注定了这个市场的参与厂家会经历一个必然的洗牌过程，就像当初CRT彩电一样，从几百家，上百家，最后只剩下几家。但“平板时代”的竞争，已不只是在价格、营销、渠道方面的竞争，在平板时代，核心技术将成为最终决胜的“尚方宝剑”。
旺季大战创维打出“组合拳”
尽管国内企业在平板电视领域已经进行的如火如荼，但是在最核心的领域，依然是国外品牌的天下。而国内品牌突围的方向一面是在上游资源有所突破，更重要的是在技术应用层面拥有优势。这个因素应该是谁会最后胜出的决定因素。
在这一层面上，创维“六基色”技术堪称目前国内企业典范。创维营销总经理刘棠枝介绍说：“六基色”是在原有以红、绿、蓝三色的现实基础上升级为以红、绿、蓝、青、黄、品红的“六基色”显示处理方法，可以非常直观而有效地对彩色重现的偏差进行调整和补偿，发挥显示器件的极限，重现理想的彩色. 这也一举打破了彩电业50年不变的“三原色”技术。走在了显示技术的国际前沿。
而从渠道方面的反应看，创维已经与国美、苏宁等大型连锁企业着手签定“六基色”产品销售合同，计划月销量在8万台以上，但从市场整体反馈来看，是明显不够的。从市场前景来看，六基色彩电将成为今年的紧俏产品，这对于竞争异常激烈的彩电业来说，是难能可贵的。
对此，创维董事局主席黄宏生谈到：“创维对外合作已呈现多样化势头，主要集中在国际最尖端的技术研发领域，日本、欧洲和美国的最新上游技术都已纳入我们的视野。通过技术和市场的结合，不断丰富和充实结盟的实际内容。‘六基色’技术的领先会帮助创维在整体市场格局上有更好的表现。”
媒体分析认为，“六基色”产品的领先和市场渠道的青睐也是创维加紧平板市场领跑的具体表现。
技术尤其是关键技术、核心技术的欠缺，一直是中国彩电企业做大做强的最大拦路虎。在平板电视这样一个高端产品领域，其技术含量更是与CRT彩电不可同日而语。无论是从等离子、液晶面板，还是相关器件来说，国内厂商要想追赶都不是短时间内和仅仅依靠自身的实力就可以实现超越的事情。
国内的一些企业由于研发还跟不上，目前主要还是靠贴牌生产，在质量、服务、成本方面都有一定的问题。国内彩电企业在做大平板彩电这一市场的同时，更应该将着力点放在技术的突破上，创维的“六基色”在这一方面做出了有益的探索，“六基色”与平板电视的结合必将成为新的“标杆”。创维董事局副主席张学斌曾表示，应该联合进行技术创新。
“产品力”、“营销力”是创维的两大法宝
与传统电视漫长的市场培育过程不同，平板电视的竞争迅速进入了白热化状态，创维、TCL、康佳以及传统彩电行业以外的国内外品牌新科、摩托罗拉、惠普、戴尔争先恐后的加大投入。而最终决定彩电企业在平板时代命运的因素除了技术硬功夫外，就是营销战略的软功夫了。
创维营销战略一向以系统整体性策略和组合拳著称。在国庆节前后，创维对平板电视市场争夺凶猛，接连在价格、技术、扩大产品规模方面三次出招。8月，创维在广州掀起平板电视降价风暴，43英寸等离子电视降至两万元以下，立即引起了TCL、康佳等国内厂商的跟进。10月份深圳高交会上隆重推出“六基色”平板电视新技术。创维在11月份有11款液晶产品应用“六基色”技术，在等离子、液晶等平板产品中全面应用该项技术。
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