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【本报讯】当发家产品度过利润高峰之后，民企必然选择投资新方向。据《财经时报》报道，第一届福布斯中国“首富”、起家于饲料业的刘氏兄弟也不例外。大哥刘永行今年在超百亿元电解铝项目的审批上遭遇宏观调控；四弟刘永好在“分家”以后传承饲料主业，精心挑选乳业作为第二主业，但整个乳业遭遇市场寒冬，令刘永好出师不利。
刘永好欲变身“乳业大王”
激烈的竞争令饲料老大新希望(资讯 行情 论坛)的饲料业务毛利率已经由1999年高峰时的18.41%下降到2003年的12.17%。所以，刘永好变身“乳业大王”消息传出时，市场并不吃惊。
凭雄厚实力一路圈地
新希望自2001年收购四川乳业老二———阳平乳业开始，迅速入场，2002年初，刘永好首次提出准备在3至5年内，陆续投入10至20亿元打造乳业，打造全国强势品牌。
新希望先后收购云南蝶泉、四川阳平、长春苗苗等几处奶企，品牌一般，其意在抢占优质奶源。奶源争夺战虽然隐藏在消费者能见的价格战背后，但其激烈程度并不亚于价格战。由于牛奶生产和销售地域性很强，占领不同地区的市场一般都须在当地设厂———一是降低运输成本，二是价格在1.0~1.8元的低端奶品保鲜期短，而新希望恰恰又以低端市场为主。
出师不利遭遇原材料涨价
然而，刘永好似乎出师不利。今年来奶业举步维艰，最直接原因是原材料价格上涨。业内人士提供的一组新近统计数字，生产牛奶必须的原料———白糖由去年2600元／吨上涨到3300元／吨。包装用的片材也受原油涨价影响，由去年11000元／吨上涨到17200元／吨……但是，奶企却必须扛住价格不放，甚至降价以求促销，这个时候，谁涨价谁就丧失市场份额。这个冬天，生存显得尤其艰难。据了解，今年乳业的毛利率已经下降到了25.5%，各公司的毛利率也在明显下降。
2004年，新希望无论在行业整合上还是在市场促销上，更加低调。遍查公开信息，新希望已不再宣讲关于推进乳业打造某某“第一”的计划。财报显示，新希望的乳业毛利率只有20%左右，远低于乳业行业老大30%多的毛利率水平。
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