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青岛 2004-12-13(中国商业电讯)——日前，一组数据引起了家电业的关注：2004年1-11月份，国美、苏宁、大中、永乐等国内主要连锁渠道的销售数据表明，世界第四种洗衣机——海尔(600690)“双动力”平均市场增幅超过了200%。在行业业绩整体下滑，增势缓慢的大环境下，“双动力”的非常增速让业界吃惊。
近两年，被誉为中国家电大鳄的本土连锁渠道迅速覆盖了全国几十个城市，成为中
国家电市场销售的晴雨表。在各大连锁渠道中，海尔“双动力”洗衣机的增长幅度一直为人们所关注，从上市第一个月就占据全国高端洗衣机市场销量、零售额第一名到每月实现50%以上，“双动力”从行业的一个新生事物，迅速成为各家电大连锁的主导产品并获得商家主推。据最新的统计数据显示，1-11月份，“双动力”在国美、苏宁、大中、永乐等国内主要连锁渠道的增长幅度超过了200%。“海尔‘双动力’的增长速度出乎我们的意料，我的印象中，从来没有任何一款产品可以用这么短的周期，创造出这样的增长速度。”苏宁商场白电总经理沈文清提及“双动力”时显得非常兴奋。
一款新产品上市几乎没有市场适用期，这在中国家电行业的确是一个奇迹，是什么塑造了海尔“双动力”的惊人增速？
业内人士分析，海尔“双动力”这种非常增速来自于四种动力：
一是消费者的购买动力：“双动力”创造全新的洗涤方式，很好地满足了人们想要的洗得净、不缠绕、磨损低、省水、省电、省时，在消费者中形成良好口碑，广为传播。消费者青睐，商家主推，“双动力”成为洗衣机市场引领性的标志语；
二是技术不断升级的推动力：从普通“双动力”到融节水、节电、杀菌、环保、静音、洗羊绒、洗毛毯、风干燥等8大技术优势融于一身的“变频A8双动力”等30余款不同功能的“双动力”产品群，10多次技术升级打造了“双动力”系列强大的生命力，满足了消费者不同的洗衣需求；
三是来自社会的驱动力：海尔洗衣机致力把对社会环保的高度责任与满足用户需求紧紧地融合在一起，开发的不用洗衣粉的“环保双动力”系列对人类和环境带来健康和环保，成为家电业首个“绿色之星”产品，受到社会和公众的认可；
四是全球美誉度的提升动力：从获得法国列宾国际唯一发明金奖到成为日本消费者心目中的“洗衣最速”，全球市场美誉度的不断提升，带动了海尔“双动力”销量的大幅提升。
世界第四种洗衣机——“双动力”的问世，在打破前三种洗衣机三足鼎立的局面后，更在家电业发展中创造了发展的奇迹，从其市场增长趋势及强大的市场生命力来看，第四种洗衣机时代正悄然来临。
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