央视报时王广告招标 五粮液颗粒无收 | ||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年11月19日 06:46 四川新闻网-成都商报 | ||||||||
昨晚在梅地亚中心多功能厅举行的新闻联播19时报时6个单元的广告招标中,手持998号牌的川内企业五粮液(资讯 行情 论坛),和手持688号牌的昆仑润滑油展开了贴身鏖战,经过一个多小时的激烈“交火”,新闻联播19时报时的六个单元广告,被昆仑润滑油全部斩获,而五粮液颗粒无收。 五粮液激战昆仑润滑油
此次五粮液对该标的也可说是志在必得。昨日19时左右,新闻联播19时报时6个单元的广告招标的争夺终于拉开序幕,拍卖师提示竞拍开始后,在前五个单元(1~10月)的竞拍中,五粮液都是在最后时刻输给了昆仑润滑油,而且在每个单元的竞拍中,五粮液都在拍卖师敲槌的最后时刻再次加价,但终因对方的坚持不懈选择了放弃。 在第六单元的竞拍中,前五场失利的五粮液显然决定孤注一掷,当拍卖师报价1250万元时,有些着急的五粮液立马喊出了500万元的加价幅度,然而志在拿下19时播报6个单位广告标位的昆仑润滑油显然不想放弃最后一个标的,每每在拍卖师正要敲槌的时候,昆仑润滑油的竞价代表便紧急报价,狙击了五粮液拿下标的的希望。最终,19时播报的最后一个标位还是被昆仑润滑油2850万元拿下。 结构单一 川企表现不佳 在随后的新闻联播前广告竞标中,五粮液获得了6个月的10秒广告投放资格,然而在其“保留项目”上失败,显然在本地媒体的意料之外。作为央视招标四川企业的领头羊五粮液在大标的竞标中表现失常,而四川其他的企业表现也不突出。据介绍,这主要是因为四川的产业结构比较单一,主要是以白酒为主,而白酒的品牌创造现在是比较艰难的,自然川企在央视的广告投放就有所缩小。 |