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本报讯(记者 夏雄伟) 记者昨天从东方明珠(资讯 行情 论坛)(600832)获悉，经过一年多市场化运作的有益尝试，东方明珠移 动电视这一从传统媒体平台中延伸和拓展出来的新媒体，不仅获得了广泛的社会效应，同时还取得了良好的经济效益。作为企业化运作的媒体，其以高覆盖、高频次的广告投放、时段资源的错位播出、兼具电视及户外媒体广告等众多优势，正不断得到国际著名广告公司以及众多国内知名品牌的认可。预计东方明珠移 动电视的全年广告创收将达到3000万元以上，同比增加250%。
作为中国第一家文化类上市公司东方明珠旗下的子公司，东方明珠移 动电视不仅在技术上处于国内领先地位，在运作模式上也实行自主经营、自负盈亏的现代企业运作模式。这一经营战略决定了移 动电视项目在媒体定位、技术开发、节目设置、广告经营等各个方面始终以市场为基础。
截止到目前，东方明珠移 动电视在上海市区范围内选择性地拓展了130多条优质公交线路的近3000辆车况良好的公交车，其中空调车的比率达到70%以上，以确保移 动电视平台的声音和图像接收质量。同时，为了满足更多移 动人群对信息的需求，东方明珠移 动电视还出现在上海的诸多城市标志性景观、全市范围内的轮渡码头、浦江游轮、100多辆出租车以及部分三级甲等医院、连锁快餐店、100多家24小时便利店、东方绿舟青少年活动基地等，总平台数达6000多个。近期，东方明珠移 动电视还将陆续进驻银行市区各营业厅、高档连锁餐厅等，年内平台总数将突破7000个。根据专业媒体调研机构“央视-索福瑞”的调查报告显示，东方明珠移 动电视在上海市民中的认知度达到97.7%，日受众人数近300万。
东方明珠有关负责人表示要抓紧对现有数字电视播出系统的传输码率的压缩准备工作，在保证现有播出节目质量的前提下，提高传输通道有效利用率，提高覆盖效果；跟踪了解国家即将颁布的数字电视标准，及时做好相关的准备工作；要开展数字电视的社会用户拓展业务，争取移 动用户和固定用户，扩大数字移 动电视收视群，开辟新的经济收入来源。
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