报告作者：陈翀撰写日期：2009-04-07

　　1-2月份累计，城市社会消费品零售总额增长14.4%。据此推算，多数门店还是实现了增长。

　　1-2月，社会消费品零售总额20080.4亿元，同比增长15.2%。分地域看，城市消费品零售额13541.0亿元，同比增长14.4%；县及县以下零售额6539.4亿元，增长17.0%。分行业看，批发和零售业零售额16800.1亿元，同比增长14.8%；住宿和餐饮业零售额3015.9亿元，增长18.9%；其他行业零售额264.4亿元，增长2.6%。消费数据总体好于我们的预期，主要是因为宏观经济的大背景要好于预期。县级消费保持了稳定和快速的增长，城市消费增速有有较大的下滑，这与我们之前对历史数据的分析是完全一致的。在各连锁经营的企业扩张的势头放慢后，在各自区域挖掘二三线市场将成为2009和2010年的重要工作方向。

　　2008年中国连锁百强门店总数增长10.6%，增幅为10年来最低。

　　国美电器集团以1045.9亿元的销售规模再次位居中国连锁百强榜首，苏宁电器集团、百联集团有限公司、华润万家有限公司、大商集团有限公司分别以1023.4亿元、943.3亿元、638亿元、625.5亿元的销售业绩排名第二至五位。2008年中国连锁百强呈现三个特点：一、食品零售企业构成百强主体，外资零售商在其中扮演重要角色;二、百货店在百强中的地位依然稳固，家电、家居建材增长趋缓;三、百强企业销售增长水平整体放缓，不同区域表现出不同特点。

　　发改委将09年零售额增长目标定为14%。

　　从官方及行业协会的预测看，2009年的社会消费品零售总额增速在13%－14%之间，低于改革开放30年以来的平均水平。从历史经验看，行业减速的周期一般为2－5年，而此次国际经济环境所带来的外部冲击相对较为猛烈，且我国经济也告别了两位数增长的时代，因此我们判断此次复苏所需要的时间可能相对较长。

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