报告作者：朱卫华、董广阳、黄珺撰写日期：2008-11-24

　　11月18日央视2009年黄金资源广告招标举行，最终招标总额92.56亿，比去年增长15.3%，食品饮料企业的招标额一直位于各行业招标额首位。从总量上看，我们认为央视广告招标额变化相对于经济变化是个滞后指标，因为它反映的只是那些最高出价者的能力；从食品饮料业投标额看，白酒行业效益好，这点广告费对它们是个小数目，三鹿奶粉事件后乳业格局发生重大变化，未出事公司希望借机脱颖而出，出事公司则急于通过广告营销摆脱困境。

　　茅台再次展现实力，欲把握09年机会。8320万获2009年19点新闻联播前报时的第一和第五时间单元。“19点报时组合”明标竞投事实上是央视最黄金资源，包括新闻联播之前的15秒广告+5秒报时广告。第一单元为1、2月份，第五单元为9、10月份。这两个时段中有春节和国庆假期，也是一年最黄金时段。

　　五粮液黄金酒将强力冲击保健酒市场。五粮液集团保健酒公司贴牌生产的保健酒黄金酒由巨人集团全权经营，此番巨人集团中标2.3亿多，并获得新闻联播后标版的第一选择权。副总程晨表示计划其中1.1亿增量将用于黄金酒的广告推广。

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