原标题：收购英国高端护肤品牌，完美日记母公司离完美又更近了一步 来源：i美妆头条
3月2日晚间，完美日记母公司逸仙电商发布声明称，将收购英国高端护肤品牌Eve Lom。此次交易卖方为Manzanita Capital，后者将继续保留少数股权，并与逸仙电商达成战略合作关系，该收购预计将在未来数周内完成，公司暂未透露具体的收购金额。
受此影响，晚间逸仙电商盘前涨幅超10%，盘中涨幅超6%，报收19.29美元/股，涨幅为3.21%，市值达128.37亿美元。而自上市以来，逸仙电商股价已累涨83.52%。
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加大并购步伐，?完美日记力争完美
逸仙电商创立于2016年，完美日记是其推出的首个美妆品牌。2020年4月逸仙电商收购彩妆品牌小奥汀，又于6月正式宣布推出护肤品牌完子心选。10月30日，逸仙电商与法国皮肤医学及护理集团Pierre Fabre达成协议，收购其旗下高端美妆品牌Galénic婕若琳。
Eve Lom
而此次收入囊中的英国品牌Eve Lom也属于高端护肤品，是由闻名欧洲的明星美容师Eve Lom女士于1985年在伦敦创立，并推出同名产品系列。近年来，Eve Lom开始进入中国市场销售，在小红书和微博上拥有一定的粉丝。特别是在卸妆膏的品类中，该品牌出现频率非常高，“卸妆膏数一数二”、“贵”……这些都是消费者给Eve Lom贴上的标签。
收购声明一出，#完美日记母公司将收购Eve Lom#就登上了微博热搜。对于此次收购事件，网友持两面派，有人表示完美日记真的给国货长脸了，但也有网友认为太猝不及防了，要赶快囤货了。
在逸仙电商发布的声明中，逸仙电商创始人、董事会主席兼CEO黄锦峰表示，即使在新冠疫情期间，Eve Lom品牌也表现出了强劲的销售增长和盈利能力，他们拥有资深的国际化时尚美妆行业经验。逸仙将携手Eve Lom团队共同打造下一个时代具有全球影响力的美妆品牌。
据悉，Eve Lom的母公司Manzanita Capital是一家美妆行业私募基金，其旗下品牌包括Eve Lom、Byredo、Kevyn Aucoin等。对于此次交易Manzanita 的董事总经理Andras Szirtes表示，Eve Lom加入Manzanita 品牌家族接近20年，从小众品牌成长为全球品牌，业务遍及北美、欧洲和亚洲。坚信逸仙电商在亚洲市场打下的坚实基础，卓越的电商运营和非凡的创新能力，将会推动Eve Lom品牌发展再上新台阶。
值得注意的是，逸仙电商这次收购Eve Lom并非全部收购，与去年10月份收购Galenic婕若琳一致，给交易卖方留下少数股权。对此逸仙电商表示，这次收购后，Eve Lom原团队会继续产品生产、研发等工作。
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多品牌并行，谋划布局高端市场？
其实当逸仙电商成为中国最年轻的美妆上市公司这一刻开始，就注定了一言一行都将成为中国美妆行业关注的焦点。而在上市之时，逸仙电商就曾表达要寻求战略投资和并购机会、海外扩张等未来计划，并将以高端化路线进入护肤市场。
完美日记
而逸仙电商也曾公开表示，以打造互联网时代新的美妆集团为目标，集团会针对不同价格带、不同品类、不同人群来推出不同的品牌，以满足追求个性的新世代用户的多元化需求。很明显，逸仙电商多品牌、多维度经营的目的，一方面是为了获取更多的流量，另一方面是将逸仙电商现有的私域流量价值更大化。
众所周知，逸仙电商是从美妆品牌完美日记起家，把主品牌完美日记培养出来后，去年4月份逸仙电商收购了彩妆品牌小奥汀，布局潮玩彩妆领域。时隔两个月又孵化了以护肤品为主的全新子品牌完子心选，品类涵盖护肤、彩妆和个护等。10月份又收购了法国雅漾母公司Pierre Fabre集团旗下高端美妆品牌Galénic婕若琳。
小奥汀
如果说之前收购小奥汀、推出完子心选只是为了弥补完美日记单一品牌的缺陷的话，那么收购Galénic婕若琳和Eve Lom便把逸仙电商冲击高端品牌的野心暴露无遗。从单一品牌到多品牌的运营，从中低端品牌到高端品牌延展，不难看出逸仙电商正在快速扩张并完善产品矩阵，谋划布局高端市场，努力打造出全面开花的局面。
完子心选
事实上，得益于中国市场消费结构的升级和城市化进程的深化，消费者对高端消费趋势加速兴起。主导品质生活的中产阶级、超过 4 亿人口的“千禧一代”以及收入可观、生活富足的“新银族”等成为崛起的新消费主力军，中国消费者对高端美妆的购买力表现日益突出，逸仙电商布局高端市场也在情理之中。
Galénic婕若琳
在目前的美妆公司中，逸仙电商无疑是老大哥般的存在。但想在残酷的市场上长久的存活下来，以逸仙电商目前的成绩来看，并不能完全做到“高枕无忧”，毕竟时代竞争太激烈，在化妆品市场稍不留神就会被弯道超车。
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