为了冲高端，手机厂商逼着高通挤了管「牙膏」

原标题：为了冲高端，手机厂商逼着高通挤了管「牙膏」 来源：36氪

编者按：本文来自微信公众号“爱范儿”（ID:ifanr），作者：木斯，36氪经授权发布。

最近，手机芯片行业出现了一些挺反常的事情。

上周，高通推出了一颗全新的 8 系芯片：骁龙 870，并表示会在 2021 年第一季度上市。

此时，距离首款骁龙 888 手机小米 11 上市，才过了一个月左右。

这也是近几年高通第一次，在旗舰芯片系列里，同时推出两颗型号不同的芯片，性能、架构上也有着明显的区别。

骁龙 870 芯片本身并非是新东西。从参数上看，与其说它是「低配版」的骁龙 888 ，实则更像是去年骁龙 865 的「二次强化版」。

865、865+ 和 870 三颗芯片对比。图片来自：AnandTech

为什么要说是二次？早在去年，骁龙 865 就已经推出了带加号的「865+」版本，并把其中的 A77 超大核主频，从原来的 2.84GHz 提升到 3.09GHz，而 GPU 的最高频率则从 587MHz 提升到 670MHz。

再来看看骁龙 870，它的大核主频再次被拉高，进一步升至 3.2GHz。但除了这点外，像 7nm 的制程工艺，「1+3+4」的 CPU 核心构成，以及 X55 基带这些部分，均和 865+ 保持一致。

也就是说，870 是一颗和去年旗舰级芯片差距不明显，但却采用了全新命名的芯片。

反观现在小米 11、vivo X60 Pro+ 等机型搭载的骁龙 888，不管是全新的 X1 超大核，5nm 工艺，还是 X60 集成基带，都和 870 有着本质区别。

所以，高通为何会选择这样的迭代策略？

联发科最新的旗舰芯片天玑1200/1100

无独有偶，紧跟着高通之后的联发科，也在最近发布了新的天玑旗舰芯片：天玑 1200 和 1100，同样是用「改变 CPU/GPU 核心频率，调整部分功能特性」的方式，来对旗舰芯片产品线做进一步细分。

旗舰芯产品线的分化，手机芯片数量的增多，这可能也是智能手机高端市场竞争加剧的一个缩影。

01 被钻空子的高通

作为手机芯片市场的老大哥，高通骁龙芯已然是名声在外。很少有供应商能够像高通一样，几乎每回手机发布会，都会把它家的芯片作为核心卖点来宣传。

但在去年，除了最旗舰的 8 系芯片外，高通中低端芯片的竞争力并不算强，而这，也给了其它芯片厂商突围的机会。

我们可以看到，去年下半年，相当一部分 2000 -3000 元档位手机，都选择搭载了联发科天玑 1000+ 芯片，其中 OPPO Reno 5 Pro、iQOO Z1、Redmi K30 至尊纪念版、realme X7 Pro 这四款算是比较典型的代表。

如果价位进一步往下，至 1000-2000 元这个档次，比如 OPPO 的 A 系列，vivo 的 Y 系列，或是 Redmi，也出现了大量使用天玑 700、800 系列芯片的机型，仅有少数会选择高通的 4 系、6 系芯片。

依托着这些中端、中高端机型，去年的联发科从高通手上抢走了不少市场，也让高通陷入到「后院失火」的状态。

Counterpoint 数据显示，2020 年 Q3 季，联发科以 31% 的市占率超越高通，成为当季全球出货量最大的智能手机芯片厂商

毕竟，这些价位段原本都是高通的生意。尤其是往年，由于骁龙芯性能好，也有一定的品牌身份，像小米、OPPO 和 vivo 等厂商，基本都愿意在中端、中高端产品上使用高通芯片。

至于为什么在 2020 年，联发科能成功获得几大厂商的支持？原因还是在于芯片本身。

目前高通芯片的市场问题，是骁龙 8 系和骁龙 7 系之间存在着一个巨大的空白。图片来源：极客湾移动芯片天梯图

以去年的联发科天玑 1000+ 为例，虽然联发科把它当做旗舰芯片，但论性能，它和骁龙 865 这样的顶级旗舰芯，或者说 A14，还是有一定差距的。

但产品落地，关键还是看价格。从 iQOO、Redmi 的对应机型可以看到，这些搭载天玑 1000+ 的手机，定价都是在 2000 元档。

这也意味着，天玑 1000+ 真正要面对的对手，并不是那些要价四五千元的 865 手机，而是同样定位两三千元档的骁龙 765G。

用自家的上等马和别人的中等马对抗，在价位段一致的情况下，那自然是稳赢的局面。

这便是联发科采取的「错位竞争」战术。

麒麟985 芯片本质上也是麒麟 820 的性能小升级版

抓住这个空档的还不只是联发科一家，在国内市场，小米、OPPO 和 vivo 三家，还需要在芯片层面对另一个强劲的对手：

华为的麒麟芯片。

去年上半年，在华为还具备芯片供给能力的节点，它先后发布了麒麟 820、麒麟 985 这两颗芯片，也都是性能比 765G 强，但和 865 有差距的「中高端芯片」。

但我们再回归到产品价格，比如搭载麒麟 820 的荣耀 30、荣耀 X10，搭载麒麟 985 的华为 Nova 7、8 系列，同样也是集中在两三千元这一档的机型。

不夸张地说，华为、联发科这种犹如田忌赛马般的「错位竞争」战术，确实让高通的 6 、7 系芯片地位变得非常尴尬。

毕竟，中高端机型的同质化现象本来就很明显，价位段差不多时，性能就会成为很重要的考量部分，而别家的产品比你更好一些，这就是竞争力的体现。

如今，骁龙 870 的出现了，就是为了来填补高通旗舰芯和中端芯之间的空白。

高通也不是第一次这么做了。往回倒 3 年，高通也曾在骁龙 8 系与中端骁龙 6 系之间加了个 7 系，来确保中高端产品线的竞争力。

不过，当 7 系芯片出现后，之后骁龙 6 系芯的定位也直接降低了一档，如今已经很少出现国内主流机型中了。而骁龙 870 的面世，说不定也会对之后的 7 系芯片带来新一轮变化。

02手机芯片的命名、迭代，本就是一门学问

一些人不理解，既然骁龙 870 是基于 865、865+ 芯片的「改良款」，为什么高通要使用「870」这个听起来面貌全新的名字？

背后的原因，可能还是为了照顾手机厂商的「面子」。

对手机厂商来说，芯片本就是产品卖点中最重要的组成部分。像小米 11 这种拿下 888 旗舰芯首发资格的产品，不管在定价上，还是后期宣传，更是拥有进一步的主动权。

可后发的品牌就没法这么做了。为了不重复别人已经说过无数遍的故事，在芯片之外，它们需要寻求更多的卖点，来支撑起更高的价格，若不然，就只能选择走性价比路线。

市面上不是没有过「新机型装旧旗舰芯」的产品。2019 年发布的 iQOO Neo，就是一款「用上代 8 系旗舰，打本代 7 系中端」的产品，同等价格下，自然可以体现出更明显的性能优势。

但这么做，也仅限于「性价比」了。就算 845 宝刀未老，也比很多中端芯片要强，但「老产品」的标签是客观存在的，这也极大限制了产品的价格上限，以及定位。

一个核心问题是，厂商该如何说服消费者，为一颗「过时芯片」买单？之前 Android 厂商没什么人做过这件事，本质上也是吃力不讨好的买卖。

不过，手机市场也的确有「一代芯片卖三年」的特例，那就是苹果。

每年的新 iPhone 发布会，苹果推出新机型后，也会继续保留上两代老产品，也间接延长了一颗芯片的生命周期。

抛开封闭生态不说，这和 A 系芯片只做旗舰，同时在性能上保持领先也是有关系的。比如 2019 年的 A13 Bionic，放到 2020 年的 iPhone SE 上，在性能上仍然可以和同期的 Android 顶级旗舰掰一掰手腕，那么苹果芯片，自然也会在市场上获得更高的认可度。

那我们换位思考一下：这件事交给高通来做，把去年的 865 旗舰芯下放给今年的中端机使用，可不可行？

原则上当然没问题，但就和前文所说的，手机厂商要为一颗「过时」芯片做宣传，这是避不开的尴尬现状。

而就算是高通自身，这么做也会陷入到自家产品线打架的情况。8 系下放，原本的 6 系、7 系这些中高端芯片又该怎么处理，这就涉及到整条芯片产品线的定位变动。

现在，骁龙870 的出现，就带来了一种新的策略了。

产品层面，870 是小改款，无疑是一次「新瓶装旧酒」，但从营销和推广来看，它有个全新的名字，便间接解决掉「旗舰芯下放到今年」的问题。

你能看到，在高通宣布完骁龙 870 后，包括摩托罗拉、OPPO、一加、小米和 iQOO 等品牌，都已经确定会在一季度推出对应的产品，证明手机厂商在使用上代旗舰芯问题上，并不忌讳。

归根结底，大家都只是需要一个名正言顺的「新东西」而已。

哪怕 870 是一管「牙膏」，但不可忽略的是它自身的旗舰芯实力，依旧能满足 90% 用户的使用需求。

只要它的定价足够合理，这管牙膏我个人并不会拒绝。

03 高端芯变多了，也许不是坏事

过去这两年，智能手机厂商都在往高端价位冲，这已经是业内共识。今年则更是如此，由于华为留下来的市场空白，米OV三家都希望在高端市场进一步发力，相对的，自然也需要有更多元化的产品线来做支撑。

最明显的一点，便是「中杯、大杯、超大杯」这种大跨度产品线的出现。为了做梯度划分的，很多时候都是得靠不同芯片来体现的。

那么，假如去年没有联发科和三星的入局，仅凭骁龙 7 系和 8 系芯片，手机厂商可以怎么做？大概率就只能用 765G 和 865 强行搭配。

但刚才的性能图中也看到，这两档芯片的性能跨度非常大，用安兔兔跑分，分数几乎可以差两倍左右。若是直接放在中杯和大杯上，价格差距会拉得很大，那肯定是不妥当的。

这也是为什么，在去年年底的 OPPO Reno 5 系列里，它只是在标准款里使用了骁龙 765G，但 Pro 级就使用了天玑 1000+，而最高的 Pro+版本，才用到骁龙 865，从而完成高中低三档的搭配。

vivo X60 系列也是类似，不过它索性放弃了高通，直接转用三星 Exynos 1080，让标准款和 Pro 级都获得了近似于 865 同档的性能，这么一操作，也等于把 X60 的起点拉高了许多。

而 X60 Pro+ 再用上骁龙 888，如此搭配起来，三款机型就不会出现差距过大的情况。

这些例子都证明，目前高通的中高端芯片构成是有空档的，也很难让厂商搭配出一条横跨旗舰、高端、中端三档定位的产品线。

而骁龙 870，便是来补齐中间的那一环，让手机厂商更好地冲击高端。

图片来自：PetaPixel

可以预见的是，骁龙 870 的出现，将对今年整个中高端手机市场带来新的变动。

一方面，手机厂商会在中高端芯片上获得更多选择权和议价权，因为联发科的天玑 1200/1100 芯片，肯定会在上半年和骁龙 870 展开市场争夺战，最终促成一种良性竞争的关系。

另一方面，消费者也将体验到更好的产品。如果骁龙 870 定价合理，保不准，未来将会有一批定价两三千元的手机选择搭载它，那么这些原本只能用 7 系芯片的手机，就会获得比去年旗舰机还要好的性能表现。

要不了多久，中高端的「真香机」之争，旗舰与次旗舰的比拼，甚至是高通、联发科、三星三家芯片厂商的角力，或许都将一一上演。

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