《庆余年》付费超前点播惹用户吐槽：吃相难看套路深！唉 只怪好东西太少了

《庆余年》火了，视频网站赚翻了，用户们却怒了！

最近，由人气小说改编的古装大剧《庆余年》火爆非凡，跌宕起伏的精彩剧情、有血有肉的人物刻画、诙谐幽默的喜剧画风吸引了一大波观众。毫无疑问，《庆余年》很快就拿下了视频网站播放量第一的宝座。

正当大伙儿翘首以待更新时，爱奇艺、腾讯视频却面向已购买VIP会员的用户推出了超前点播收费模式。

用户们气愤不已：吃相太难看了！

50元超前点播收费惹争议

盼望着、盼望着，12月11日，人气爆款《庆余年》终于迎来更新，但万万没想到，腾讯视频与爱奇艺却面向已购买VIP会员的用户推出了额外支付3元/集或50元始终提前多看6集的付费方式，实现超前点播。

注意，据腾讯视频显示，现阶段一次性解锁的50元定价还是限时折扣价，截止到12月16日19:59之前。也就是说，这50元还是优惠价，说不定后面更贵。

消息一出，大伙儿炸了！纷纷认为视频网站想钱想疯了~

要知道，目前视频网站单月会员费用仅为8-20元之间，如果有时再搞促销或联合电商平台会员服务，年费甚至会低于100元。

在这样背景下，3元/集、50元一次性解锁的超前点播，价格确实是超乎想象。

还有不少用户认为自己的会员权益并未得到保障及没有享受到会员应有的待遇。毕竟这个付费超前点播相当于在VIP会员的基础上再推出一个VVIP，令VIP含金量大大缩水。

成都市民郑女士就表示：“之所以买VIP会员，一是不想看广告，另外也是为了能够提前看到更多的内容。但现在我发现，VIP会员能够提前看到的内容也是有限的，甚至部分影视也需要额外付费，只是比非VIP便宜些。再说，广告也避免不了，在播出过程中都会看到各种软广硬广，感觉VIP有点不值。”

事实上，《庆余年》并非视频平台首次骚操作。

今年暑假期间，由肖战、王一博主演并在腾讯视频独家平台播出的《陈情令》爆火，在播出42天后，累计播放量达到38.5亿，单日播放量破两亿。

但就在收官的前一周，腾讯视频宣布，会员可以在8月7日提前点播观看下周剩余所有剧集，推出了“单集付费每集6元，六集打包购买30元”的付费套餐。

尽管备受质疑，仍有心急的用户交钱看大结局，视频平台可谓是吸足了金。当时有数据显示，该剧大结局付费点播的当晚，便获得超1亿元收入。

可以说，通过超前点播收费模式，视频网站能获得更高的收入。

意在探索更多的盈利方式

明明知道超前点播收费模式容易引起众怒，但视频平台偏偏就这么干了，背后正是视频平台的盈利压力。

众所周知，视频网站刚刚兴起时，靠的就是烧钱购买版权获取用户规模。等大伙儿养成习惯后，才开始实行付费会员模式。资本不是慈善家，烧的钱总是要还的。

但就目前情况看，即使有了付费会员，视频平台们盈利还是个大问题。公开资料显示，2018年初，优酷和腾讯视频均作出了亏损80亿元的年预算。加上爱奇艺，国内视频网站三巨头仍然亏损严重。

以爱奇艺为例，其三季度财报显示，第三季度末，其订阅会员规模达到1.058亿，同比增长31%，其中99.2%为付费会员，但归属于股东的净亏损为人民币37亿元。

一边是难以盈利，一边却是成本上涨，尤其是内容成本和版权费用。目前三巨头为了争夺用户，不惜血本打造独家内容、获取爆款剧独播版权，都是要真金白银堆出来的。比如爱奇艺，2019年第三季度内容成本已高达62亿元，占总营收的84%。

收支严重不平衡大背景下，视频网站不得不探索更多的盈利方式。

从目前情况看，国内视频网站传统盈利方式是广告+用户会员收费。在会员收费这块上，国内视频平台在进一步扩大用户规模的同时，亦在探索如何进一步挖掘现有流量，《庆余年》这次超前点播收费模式算是一个试水。

注意！虽然视频网站这做法引起了公愤，但从法律上来看，还真是没啥问题。

因为如果其在宣传或会员权益条款上明确表示：开通会员后不再次付费！那二次收费行为就构成了欺诈，小伙伴们完全可以理直气壮要求赔偿。

问题偏偏在于，视频网站没这么傻，不会强制让用户开通，将选择权交给用户，这在法律上完全没问题！更重要的是，人家二次收费还是有根据的！那就是经济学中的，两部收费制！

两部收费制，即先向消费者收取一定数量的固定费用，然后再按消费数量向消费者收取使用费。

换成大白话就是入场费(VIP会员费用)+使用费(超前点播收费模式等)。就相当于大伙儿去游乐园玩，先要花钱买门票获得进入游乐场的资格，然后玩项目又单独交费。

要命的是，入场费是固定费用，但使用费用就可以大做文章了。

比如视频网站完全可以在会员基础上整各种附加服务收费，比如看普通版免费的，但如果想看高清版，又得给几块钱。

又比如搞个会员等级划分模式，就像大伙儿熟悉的腾讯游戏，搞个黄金会员、白金会员、铂金会员等，每个等级对应的权益不一，收费越高，享受的权益越多。

而且，现在大数据又比较发达，视频网站完全可以通过数据分析模型获得所有的消费者剩余(消费者愿意出的最高价)，从而实现了利润最大化。

在业内人士看来，随着超前点播收费模式的出现，不排除未来国内视频平台进一步细化和优化会员体系的可能性。

因为，国外Netflix等平台盈利重点正是在于会员制度的多档位定价模式，从而实现最大化付费收入。

内容为王才是最终解决方式

然而，除了盈利压力，视频平台们敢推出超前点播收费模式的根源在于，优质内容太少，用户选择有限！

虽说目前视频网站各种自制剧集众多，但事实上，能成为爆款的少之又少。就今年看，除了《长安十二时辰》、《陈情令》、《庆余年》等极少数精品剧外，其他影视剧很少激起水花，用户们的选择余地也比较少。

对平台来说，好不容易出了一款爆款，可不得使劲薅羊毛，能多收费尽量多收费，过了这个村还不知道啥时才能遇到下个店；对用户来说，终于看到一款精品良心剧了，不用再受抠图辣眼睛演技烂片的荼毒，必需得追啊，但被要求多交钱心理非常不爽。

可以说，优质内容稀缺导致了《庆余年》现在这个尴尬局面：平台通过超前点映来拼命挣钱，获取短期收益；但从长期看，招来了用户反感，又将损害平台的长远利益。

参考国外Netflix、HBO、CBS可知，无论是从平台盈利途径还是用户体验来说，内容为王、多制作精品内容才是实现平台和用户双赢的唯一途径。

比如CBS，通过精品内容《嗜血法医》《傲骨贤妻》《穹顶之下》等剧集，赢得了观众的支持，最终实现口碑收益双赢，其年度订阅会费增长了23%。

截止到2019年CBS二季度财报显示，其流媒体订阅费增长率仍然有13%，势头十分稳健，证明了精品内容路线的可行性。

从这点看，国内视频网站要走的路还长着呢。