错峰发布战略 唯品会的“双11”会迟到吗？

原标题：错峰发布战略 唯品会的“双11”会迟到吗？ 来源：北京商报

分割“双11”的大盘子，各家电商平台不会谦让。10月22日，唯品会宣布“无套路，真便宜”，正式进入“双11”的时刻。不过，与阿里、京东、苏宁的启动时间相比，唯品会用“珊珊来迟”的启动时间相对压缩了大促的周期。此外，唯品会或有意“错峰出行”，将“双11”的结束时间延长至11月14日，多出来的3天大促是否能让唯品会顺利收割“双11”的红利？

唯品会依然将促销重点放在服饰产品上。据唯品会相关负责人介绍，唯品会在“双11”期间，将折扣集中在服饰穿戴等品类。此次活动的促销时间会延续至11月14日。对比其他电商平台为期20余天的促销周期，唯品会的促销期为14天。

对此，唯品会相关负责人向北京商报记者表示，唯品会作为特卖平台，促销已经常态化平台的快抢、疯抢和大牌日等活动已经做到了日销大促价。另外，唯品会缩短“双11”促销期是为了集中资源，减少折扣套路。

对此，中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚认为，“双11”消耗了该时间段内前、后的消费力，唯品会将促销时间延长至11月14日，不失为“补漏”的尝试。电商平台对对方的优势均有了解，天猫“双11”更多聚焦11月11日当日的交易额，唯品会此举可能是为了实现差异化竞争。

实际上，天猫在强调向消费者提供品牌商的副线品牌，京东将主要精力放在了社交流量、下沉市场，苏宁则继续主打全场景，希望把线下店的数量优势转化为线上流量。

电商行业专家、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺向北京商报记者表示，今年“双11”将成为阿里、京东和拼多多的较量，唯品会处于相对“弱势”的位置。鲁振旺进一步解释称，唯品会商品的品类比较窄，集中在女装和化妆品等，商品的丰富度难以赶上天猫。唯品会的资金、流量的补贴上或将难以与综合类电商平台匹敌，在促销节期间，消费者更趋向于补贴力度强的平台。“尽管京东在流量上会对唯品有一些倾斜，唯品会依旧难以达到一个较强的吸引力”。

不过，在业内人士看来，相比阿里、京东等电商平台在大促期间强调生态、资源联动等，唯品会本身是大牌甩货，折扣对于唯品会来讲才是杀手锏。