苹果推出中国玩不了的Apple Arcade,其实不是为了卖游戏?

苹果推出中国玩不了的Apple Arcade,其实不是为了卖游戏?
2019年09月27日 10:57 前瞻经济学人APP

原标题:苹果推出中国玩不了的Apple Arcade,其实不是为了卖游戏? 来源:前瞻经济学人APP

一如既往地,近日的苹果新品发布会又受到了许多媒体和科技爱好者的关注。苹果的游戏订阅服务Apple Arcade令人印象深刻,而iPhone 11 Pro不同寻常的三摄像头系统迅速被制成多种表情包和“内涵图”在网上流传。

然而,有些显而易见的东西并没有被大多数兴奋的人们所注意到:它揭示了苹果公司目前的想法和未来的方向。

苹果的中国新战略

尽管Apple Arcade看起来很棒,但在世界上最大的手机游戏市场——中国却无法买到它。

不过,苹果公司表示,iPhone 11将拥有“智能手机史上速度最快的CPU”,这对其战略至关重要。

西方的买家将会得到一个功能强大的手机和一个惊人的游戏库,可以通过Apple Arcade来玩。

不过苹果并不会就此放弃中国市场,一款名为《帕斯卡契约》的中国本土团队自主研发的手机游戏在苹果发布会舞台上正式亮相。

《帕斯卡契约》是一款3D动作RPG手游,由巨人网络TipsWorks工作室历时两年多时间研发,游戏制作人为工作室创始人杨洋。

这款游戏的视觉效果十分出色,苹果方也趁此宣传了一波新款iPhone的手机性能:“……在游戏演示中可以看到,我们在图像的处理有着非常出色的性能,这只有新iPhone的GPU才可以完整实现这些场景……”

杨洋表示:“我们花了几个小时重现了完美的脚步声、铁链声,甚至是刀刃碰撞的声音。通过iPhone特别的音频,细节非常清晰。”

随着华为(Huawei)在中国市场份额超过苹果(Apple),不要低估此次发布会的重要性:不仅是为了提振iPhone在中国的销量,也是为了该公司在全球最大智能手机市场的更广泛战略。

今年第一季度,苹果(Apple)在华iPhone销量下降30%。而华为第二季度增长31%。

这不仅仅是关于哪家公司技术更好的问题,还受到贸易摩擦和消费者情绪的影响。

在中国,许多人正在转向华为(Huawei),而放弃苹果(Apple),以此作为爱国主义的象征,作为用钱包支持自己国家的一种方式。

华为在国内也在努力鼓励本土企业从模仿苹果开始转型,制造自己的产品。

因此,杨洋团队在苹果发布会的舞台上出现,与其说是因为苹果想在中国销售手机,不如说是关于该公司战略和文化的转变。

这家科技巨头正在与中国开发商进行合作,这是一个趋势,你应该期待在未来关于苹果的新闻中看到更多。

本地化的努力?

苹果与中国厂商合作有两个原因。

首先,这能让中国游戏厂商感到兴奋,其次,能够吸引中国游戏开发商将游戏提交到App Store。

Mintegral的研究显示,86%的中国手机游戏玩家更喜欢腾讯(Tencent)和网易(NetEase)等本土发行商,而不是西方发行商,77%的玩家更喜欢3D图像丰富的游戏。

就趋势而言,NewZoo的研究为中国手机游戏玩家的喜好描绘了一幅相当清晰的画面。

2018年iOS游戏营收最高的游戏是RPG,而动作游戏的下载量最高。与此同时,在2018年最畅销的10款iOS游戏中,也有7款是RPG游戏,中国本土发行商腾讯(Tencent)和网易(NetEase)占据了逾60%的市场份额。

苹果(Apple)与一家中国开发商合作,推出了一款只在新款iPhone上运行的高性能动作RPG游戏。他们到底想吸引谁呢?

其它意图

苹果的意图远远不止是推销一个游戏。

这更多的是为了讨好中国的开发者和游戏玩家,让他们意识到苹果能够在国际上给予他们的曝光度。

苹果希望杨洋这次引人注目的演讲不仅能激起游戏玩家的兴趣,还能点燃中国手机游戏开发商的雄心壮志——他们希望突破技术限制,通过App Store进入全球市场。

尽管Apple Arcade无法让中国玩家使用,但换个思路,它也可以成为中国游戏开发商打入西方市场的途径。

对于国际开发者来说,中国的App Store是进入中国的绝佳途径,但中国的独立安卓应用商店太多,令人头晕眼花。不过,事情反过来就不一样了。

中国开发者可以利用Apple Arcade来吸引西方客户,吸引新的粉丝群体,扩大地盘和市场份额,在海外蓬勃发展。

据财经媒体《金融时报》(Financial Times)早前援引的消息称,首批为Apple Arcade研发游戏的100个团队,平均预算约为500万美元。此外,入选的团队还将获得该服务后续的收益分红。

实际上,这次登上苹果舞台的《帕斯卡契约》也是一款更多面向海外的游戏。它被称为“国产3A大作”与“国产黑魂”,画风黑暗晦涩,难度相当高且不能花钱降低难度,是“硬核”玩家会喜欢的那种游戏,却不适应大多数国内的游戏玩家。

让我们再回顾一下苹果演示中最重要的部分。在近半个小时的时间里,苹果公司的杰出人物,如菲尔·席勒、斯里·桑塔纳姆、肖恩·贝克和克里斯·科恩都概述了iPhone 11和Pro机型的优点,以及新A13仿生芯片背后的强大功能。

仿生芯片扳回一城

在谈到前A12仿生芯片的时候,苹果iPhone产品市场营销高级总监Kaiann Drance引用了行业分析师本·汤普森在2018年曾说过的话:“iPhone XS、XS Max和XR中的A12仿生芯片远远领先于行业,在未来两年内都足以跟最好的安卓智能手机竞争。”

斯里则称A13是“行业中最先进的”,在发布会上,苹果一直在将iPhone 11与市场上其他机型的性能做比较。

这些“其他手机”正在蚕食苹果在中国市场的份额——比如华为。

那么,与华为的P30 Pro相比,iPhone 11的表现如何呢?

两者都有OLED技术和支持HDR10,但毫无疑问,新的A13仿生芯片超越了华为的麒麟980芯片技术。

中国消费者使用iPhone 11 Pro 3190毫安的电池也将能够更长时间地观看和玩游戏,不过,这仍然低于华为P30 Pro的4200mAh。

苹果希望,新的夜间模式、1200万像素摄像头等功能至少能让中国消费者在购买新设备时考虑苹果产品与其他产品的区别。

但这就足够了吗?也许不是。

在网上搜索iPhone 11和华为旗舰产品P30 Pro之间的统计比较,你会发现除了A13仿生芯片之外,苹果真的没有太多优势。

苹果一定知道这一点。

它还必须知道,试图在海外市场与大型本土企业打一场长期的战争是他们无法打赢的,尤其是华为提供的产品更便宜,可以与他们自己此前的产品相媲美,而且还带有一点爱国主义色彩。

有理由这么说,苹果现在的做法必须与他们的常规背道而驰。他们必须摆脱优秀硬件和设计大师的身份,通过游戏来让他们的软件“说话”,这是华为及其它中国厂商无法给予的。

华为 iPhone

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