iPhone 11创新乏力,价格成最大亮点,苹果转型不被看好

iPhone 11创新乏力,价格成最大亮点,苹果转型不被看好
2019年09月11日 17:57 第一观点

原标题:iPhone 11创新乏力,价格成最大亮点,苹果转型不被看好 来源:第一观点

苹果秋季发布会作为一年一度的“科技春晚”,那关注度可不是盖的,除了科技业界与消费者的关注,苹果iPhone 11的推出还吸引了不少圈外人士,比如NBA球星,今年刚加入湖人的前锋安东尼·戴维斯也来到了发布会现场,不仅晒出与苹果CEO库克的合影,还表示“为下一代iPhone提出了一点建议”,引爆了网友激情。

事实上,全网都可看到大家对iPhone 11的热议,诸如“这个摄像头看得我发毛”、“这不是一般的丑啊”、“让我想起了5s和SE,两部都是经典。自从库克接任后,苹果外观毁三观,外观设计是一代不如一代”、“没有5G,坚决不要”、“市场会用脚告诉你是最强大还是最弱”、“11淡紫色我爱了,是真的好看”和“价格有点香”等,可见苹果影响力依然很高。但苹果秋季发布会都宣布了哪些内容?对未来又会产生何种影响?我们不妨一起了解下!

iPhone 11降价成最大亮点?

虽然发布会前已经被曝光了七七八八,但苹果秋季发布会最受关注的产品,依然是iPhone 11系列新品。在本次新品发布会上,iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max三款新机亮相,均搭载A13仿生处理器,苹果更是在发布会上首次吊打友商,称A13处理器性能远高于三星S10+(骁龙855)、华为P30 Pro(麒麟980)和谷歌Pixel 3(骁龙845),足以证明苹果iPhone在智能手机市场所面临的压力之大。

具体来看的话,iPhone 11是iPhone XR升级款,拥有6.1英寸LCD屏,后置1200万像素广角和1200万像素超广角摄像头,新增夜间模式从而能更好完成夜拍;iPhone 11还提供了6种颜色供用户选择,分别为白色、黄色、黑色、红色及新增的紫色和绿色;此外,iPhone 11将依然采用祖传的5V1A充电头,但价格降至5499元(相比上代的6499元),在定价上可以说是超出了许多人的预料。

iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max分别采用5.8英寸和6.5英寸的超视网膜XDR显示屏,后置三摄(分别为1200万像素长焦、1200万像素广角和1200万像素超广角)可实现4倍光学变焦,夜晚模式可在极度低光环境下实现更好效果;11 Pro系列还大幅提升了续航表现,其中11 Pro比XS增加4小时,11 Pro Max比XS Max快5小时,并标配18W快充;此外,11 Pro系列提供深空灰、暗夜绿、金色和银色四款可选颜色,售价分别为8699元和9599元起,与上代XS系列产品持平。

硬件产品方面,苹果还推出了新款iPad,屏幕升级到10.2英寸,100%再生铝打造,支持第一代Apple Pencil,售价2699元,但搭载A10仿生处理器,是一款入门级平板;Apple Watch同样迎来升级,新款Apple Watch 5系列采用全天候视网膜显示屏,可时刻保持常亮,并加入了指南针功能,售价3199元起;此外,苹果还宣布了Apple Arcade及Apple TV Plus两个软件订阅服务的最新动态,我们在接下来的内容里再做详细说明。

硬件创新不足对苹果影响几何?

iPhone对苹果的重要性毋庸置疑,但近几年iPhone的市场表现不算太好,因此在本次发布会中我们看到,苹果第一次吊打了友商,也“史无前例”的选择降低新款iPhone售价,都是为了进一步提振iPhone销量,帮助苹果更好的应对市场竞争。

但从产品层面讲,iPhone 11系列依然缺乏卖点,摄像头升级为亮点之一,但普遍被吐槽的外观,无疑会影响不少人的购买欲望,更别提夜拍、三摄和快充等元素都是友商早已有之的功能,很难给人眼前一亮的感觉;更糟糕的一点在于,当竞争对手大踏步迎接5G时代到来时,苹果iPhone依然缺席了5G,这显然不利于苹果在智能手机市场的竞逐。

要知道,消费者购机欲望正不断降低,Gartner等市场研究机构的数据均指出,智能手机销量一直在下降,这也导致手机厂商要不断通过重大创新来推动消费者换机,诸如可折叠屏和5G等成为了最受关注的领域,但苹果iPhone均缺席了这些消费者渴望的创新功能,让人难以看好iPhone的未来表现。

更糟糕的是,iPhone已经很长一段时间没带来重大创新变革了,无论分析师“自2008年随同首个高速3G版本推出应用商店以来,苹果还没有真正推出革命性的iPhone”的感叹,还是5G技术所带动的Android阵营销量提升,都向我们表明,苹果将迎来非常具有挑战性的一年,预计其市场份额将略有下降,而据说明年要迎来重大升级的iPhone能扭转这一趋势吗?目前所有人都无法给出乐观解读。

另外值得一提的是,苹果“挤牙膏”的新品可不只是iPhone 11系列,Apple Watch 5系列同样并不例外,外观相比四代没有变化,续航时间相比四代没有提升,性能相比四代似乎也没有提升(均为S3的两倍),总体来看缺乏令人信服的理由来购买新品:苹果官网下架了Apple Watch 4系列,可见苹果也“承认”5代提升不大,再考虑到5G对可穿戴业务造成的冲击,苹果需要拿出更多动作,才能保证5G时代继续维持智能手表的领先优势。

我们还注意到,苹果官网还下架了iPhone XS和iPhone XS Max等一系列产品,并且针对iPhone 11系列出台了换新策略,包括iPhone 11以旧换新价3699元起,iPhone 11 Pro以旧换新价6199元起等,对想要购买iPhone 11系列的用户而言还是颇具吸引力的,但苹果想通过更低新品价格和换新策略刺激市场,从而提振销量的目的能实现吗?目前并不好说,不过从iPhone XR成为2019年上半年最畅销机型报告来看,“降价”后的iPhone 11销量应该还是可以期待的。

转型服务或同样受到牵连

接下来让我们看一下苹果发布会所谈的软件服务,要知道伴随着iPhone业务表现不佳,库克正把重点放到了服务业务上,希望借此摆脱对于iPhone硬件的严重依赖:Apple Arcade游戏订阅服务将于9月19日正式上线,4.99美元/月的价格算是一个惊喜,因为该服务可以和家人共享,因此家中拥有多款苹果设备的话还是非常超值的;首个Apple TV Plus剧集系列将于11月1日推出,同样是4.99美元/月而且可和家人共享。

但需要指出的是,这些服务如何说服消费者买单将是个问题,Apple Arcade虽拥有精品游戏,但整体素质相比PC/主机游戏平台的订阅服务还是要逊色不少,而手游玩家又普遍青睐于“免费+氪金”模式的游戏,有多少玩家愿为Apple Arcade买单将是个大问题,至于Apple TV +,其问题则在于视频质量是否会吸引到用户,毕竟Netflix拥有海量视频内容,而且质量也很不错,Apple TV +目前仅能依赖于价格优势,前景还有待观察。

不过我们看到,苹果推广这两项服务的力度并不小,用户购买苹果设备可得到获赠Apple TV+一年订阅,有望为苹果获取不少优质用户。此外,这两项订阅服务并没有在中国市场推出,这既是国人用户的遗憾,对苹果的服务转型也是一个不小损失,不知道未来苹果是否会给国人带来惊喜。但很不幸的是,苹果依然没能解决一个疑问,那就是Apple Watch等硬件及Apple Arcade等软件服务能收获良好表现,都是建立在iPhone业务的庞大用户基础上,如果手机业务持续下滑,它们的表现也必然会受到冲击!

“致创新”变成了空口号?

不过要说本届发布会最令人失望的地方,当属没有One More thing吧,毕竟苹果本次发布会的主题是“致创新”,所以大家在发布会之前纷纷猜测,是不是传闻已久的苹果AR眼镜有望在本次发布会亮相?但事实证明,发布会除了价格毫无惊喜,这又如何谈得上“致创新”?虽然iPhone多彩配色勉强称得上创新,但这距离大家的期望显然差了许多。

在过去几年,大家总会把苹果与无人驾驶、AR眼镜等新技术与新设备联系在一起,但业界传闻指出,苹果造车项目不算顺利,无人驾驶也落后于竞争对手,AR眼镜项目同样也被传出过被解散新闻,虽然后来曝光的AR设备给了市场和网友一定的信心,但从本次发布会“致创新”成口号来看,恐怕苹果的创新步伐还是要很长时间内被人吐槽了!

写在最后

我国有句话说得好,“逆水行舟,不进则退”,苹果目前就可说是处于这种情况,虽然iPhone依然是手机行业最畅销机型,但面对竞争对手的不断威胁及手机市场寒冬环境临,苹果做的显然还不够好(甚至可以说有点糟),这也就导致了业界和分析师的不断唱衰。但从本次新品发布会来看,iPhone的创新依然乏力,要靠价格牌来“拯救”市场,就是不知道各位网友是否会乐于为这样的iPhone 11系列买单?欢迎各位留言说出自己的看法!

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