苹果Apple Card正式上线

原标题：苹果Apple Card正式上线 来源：人民邮电报

8月20日，苹果公司在官网宣布，Apple Card已在美国市场正式上线，继日前开放少部分用户注册邀请的预热后，如今算是全面推出。

Apple Card的亮点是“每日现金”（Daily Cash）计划，会依据消费类型按不同比例返现，其中， 3%返现覆盖了苹果商品消费场景，包括苹果官网、Apple Store、App Store、iTunes、iCloud等；2%返现覆盖了使用Apple Pay的消费场景；1%返现覆盖了使用Apple Card实体卡的消费场景。此外，通过App Store在Uber、Lyft等第三方应用支付也能获得3%的返现，从返现力度可以看出，苹果并不鼓励用户使用实体卡消费。

Apple Card须在iPhone 上注册，开卡后虚拟卡自动更新到钱包App，且没有传统信用卡卡号、CVV 识别码、有效期等，而是通过生成虚拟卡号和确认码进行消费。当然，用户申请后也可以获得一张实体卡，但信用卡的主要信息还是在 iPhone的钱包App上显示。

通过注册平台为iPhone、实体卡返现比例更低，信用卡主要信息在钱包App等，可看出实体卡更多的是纪念收藏性质，Apple Card紧紧和iPhone绑在一起，被称为“住在iPhone里的信用卡”，这是苹果暗藏深意的地方。

苹果推出Apple Card并不是想进入个人理财的金融服务领域，而更可能是借助Apple Card和iPhone的紧密联系留住用户。Apple Card在苹果的定位是服务业务，在苹果春季发布会上，和Apple Card一并推出的还有杂志订阅服务Apple News+、视频订阅服务Apple TV+、游戏订阅服务Apple Arcade。Apple Card和其他服务业务都是苹果整合自身生态系统的策略，一是借信用卡、杂志订阅、视频订阅等服务吸引新用户购买苹果设备；二是防止现有用户流失。

服务业务已经成为苹果的第二大支柱型业务，苹果公司2019财年第三财季报告显示，来自服务的营收为114.55亿美元，在总营收中占比21%，占比最高（48%）的是iPhone业务。