拼多多618卖67亿元农货 比去年同期增长310%

拼多多618卖67亿元农货 比去年同期增长310%
2019年06月12日 16:11 亿邦动力网

  [亿邦动力讯]6月12日消息,618期间,拼多多推出“广西丰收节”活动。拼多多数据显示,截止6月12日上午11点,平台已卖出67亿元水果生鲜、食品等农(副)产品,较去年同期增长310%。

在未来5年,拼多多还将在云南等8省区落地超过1000个多多农园示范项目。

城乡商品对流明显,近七成农产品订单来自一二线城市

从此次“广西丰收节”活动数据显示,自6月1日到6月12日上午11点,平台水果生鲜及农副产品订单总额超67亿元,其中,近70%的订单来自一二线城市。

“一二线城市消费者是产地直发的平价农产品最大的消费群体。农产品进城与品牌下乡,在拼多多上形成了明显的商品对流,实际上是从商品层面带动了要素层面的城乡融合,由此推动国内统一市场。”拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示。

据其介绍,平台啤酒、可乐、牛奶等饮品销量环比上升400%,各种米面粮油等易存放的食材销售数据同比上升超过280%。

超周期补贴与产地直发,实行“半计划消费”机制

此前,拼多多创始人黄峥在股东信中表示,新电商的特征之一是人为先,通过尊重每一个点击背后的温度,将长周期零散需求汇聚为短周期批量需求,从而提升供应链效率,达成更领先的性价比。

据悉,拼多多从今年5月起即宣布通过补贴平抑水果价格,用“产地直发”绕开批发囤货环节。

来自拼多多的数据显示,自今年水果大幅涨价以来,“多多果园”日活较年初增加超过1100万。平台针对包括四川大凉山等贫困地区的定向水果采购也在相应增加。

“针对水果因气候等原因造成的供给减少,平台正反其道而行之,结合‘农货中央处理系统’里各农产区的信息,搭配平台激励系统,鼓励商家平价出货。”拼多多联合创始人达达介绍。

拼多多方面表示,2018年已累积投入86亿营销资源用于农货上行战略,其中用于整体营销和让利补贴的现金超过130亿元,2019年还将更多营销资金转化为现金补贴,让利消费者。

(亿邦动力网 亿邦动力网)

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