10万品质工厂可“拎包入驻” 京东社交电商新玩法曝光

10万品质工厂可“拎包入驻” 京东社交电商新玩法曝光
2019年05月27日 11:28 中国新闻网

  随着618购物节的临近,京东的“厂直优品”计划曝光。

  该计划旨在面向全国招募超过10万家具备国际品质的制造型企业,厂家可低成本入驻京东、微信购物品台,让更多消费者享受到质优价廉的国际品质商品。

厂直优品:供给侧发力,消费者受惠

据了解,京东“厂直优品”计划会通过提供定制化营销、技术、物流、金融等全面支持体系,帮助入选的优质产能搭建起高效通路。

该计划提供了完备的帮扶方案。首先是“极速入驻”,企业可以便捷入驻京东拼购等平台,成本降至最低。二是2019年12月31日前,对服饰内衣、运动户外、鞋靴箱包、家居日用等数十个类目的受验入驻厂家,免平台使用费。三是低至1%扣点。四是6小时极速审核。五是分阶段提供超30种自主运营工具,进行流量导入及培训扶持,助力商家精准触达。

而且商家几乎是“拎包入驻”,京东将对“厂直优品”计划入驻厂家进行全程赋能。厂家可通过京东大数据及用户消费行为分析,锁定需求,制订货品策略,导入京东亿级社交、千万级CPS站外推广和营销活动IP的流量,运用京东现有工具,无需自行开发,即可实现游戏、社交营销,增强用户粘性。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍称,“我认为‘厂直优品’计划是从供给侧发力,从瞄准需求端的具体需求去寻找合适的生产品牌和产品,通过京东平台以合适的成本推到消费者面前,并解决了当前供给侧流通环节成本过高的问题,从而使消费者得到实惠。”

品质可控:全是大牌商品代工厂

虽然这些厂子生产的商品价格便宜,但商品质量一点也不含糊。

很多“剁手达人”都知道一个秘密,那就是很多国际大牌的代工生产线都在中国。这些代工厂不显山、不露水,但生产出的东西质量过硬,打上国际大牌的logo,身价就翻上十几倍不止。

  这些代工厂除了满足国际大牌的生产要求,也会为国内企业贴牌生产。但同样的材质、同样的工艺,如果贴不知名企业的logo,价格就便宜得多。

在琳琅满目的货品中找到这种高水平的代工厂,“厂直优品”计划就是要做这样的事情,进而让消费者轻松在京东买到这些好物。

除了本身商品质量过硬,值得注意的是,该计划还得到国家级信用信息平台“新化信用”积极助力,该平台将为参与这一计划的企业提供信用评价、信用监测、信用优选、品牌升级及入驻新华信用平台等多项增值服务。可以说是对商品品质又加了一层保障。

社交裂变:轻松触达三至六线城市用户

商品有好的品质,最终还是要卖给用户,在这方面,京东更会通过“拼购”等运营手段实现用户裂变传播,让大量优质商品迅速触达海量用户,特别是三到六线城市用户。

一个“杀手锏”就是微信。京东将利用微信入口等资源支持“厂直优品”计划。

公开数据显示,目前微信月活用户超10亿。而京东在5月分,继续与腾讯续约,获取微信平台入口,覆盖更广泛的移动互联网用户。

京东这套打法已有成功案例。

位于世界最大的内衣生产基地之一的汕头的“港城依”,是一家专注于内衣生产及加工的制造商,在刚刚过去的3月“京东拼购节”期间,“港城依”通过京东拼购工厂直供项目团队的专业指导,成功打造了首款爆品,日均单量涨幅较活动前增长522%,实现了转型社交电商的新突破。

另外,推出这样的计划时机恰到好处,因为目前消费者心态也发生了变化。赵萍称,“人傻钱多的时代已经过去了,现在人们消费越来越理性,希望通过电商买到的商品质量好、价格也好,性价比高。”

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