耐克发布2019财年Q3财报，大中华区增长24％连续19个季度增速达到双位数

美东时间3月21日，耐克集团发布了2019财年第三季度财报。

截至2月28日的2019财年第三季度，耐克集团全球营收同比增长7％，达到96.11亿美元；净利润则为11.01亿美元，合每股盈利68美分，高出分析师预期。

大中华区继续领跑，营收达15.88亿美元，剔除汇率影响则为同比增长24%，连续19个季度实现双位数增长。息税前利润增长29％，达到6.39亿美元。

不过在财报发布后，耐克股价一度下跌近4%，资本市场的担忧也许来自于其北美本土的表现未达市场预期。作为耐克最大的市场，第三季度，耐克集团北美本土的销售额同比增长7%至38.1亿美元。

此外，欧洲、中东和非洲销售增长6%至24.35亿美元，亚太和拉美地区增长3%达13.07亿美元。

耐克首席财务官安迪·坎皮恩（Andy Campion）在新闻稿中表示，“在直面消费者计划（The Consumer Direct Offense

）的带动下，所有四个区域市场都实现了明显增长，尤其是大中华区”。

盈利能力方面，毛利率上升130个百分点至45.1%。营收和毛利率的上升一定程度上抵消了上升的销售和管理费用。

从品牌上来看，耐克主品牌销售额同比增长8%，而匡威下降了4%。

从品类上来看，鞋类和服装均实现个位数增长。耐克表示正计划在服装和女性产品上加大投入。

今年1月，耐克首次针对瑜伽设计运动服，和Lululemon竞争。耐克选择了健身明星丹尼斯·哈特曼（Dennis Hartmann）、WNBA球员alana Breard、残奥会田径选手Scout Bassett和滑板选手Korahn Gayle来拍摄广告，并通过他们证明瑜伽有助于提升运动表现。

此前，耐克也曾用其他方式尝试进入瑜伽市场。比如在 5000 家门店推出女子运动紧身裤专区“Pants Studios”，但并没有把瑜伽单独作为一个系列推出。

耐克今年在女性市场上花费的精力非常多。除了有来自lululemon等品牌竞争的原因，女足世界杯将在2019年举办也是重要原因。去年12月，耐克就宣布与中国女子足球运动员王霜签约，女足世界杯的营销活动储备兵马资源。之后，他们又与欧足联签约3年，成为了女足欧冠、女足欧洲杯官方比赛用球赞助商。

今年3月，耐克在上海举行JUST DO IT 女生运动节，李娜、周冬雨以及耐克全球副总裁、大中华区总经理董炜都来到了现场。与此同时，耐克正式宣布开展“撒开脚丫”（Boundless Girls）项目，以公益的形式推动更多女孩参与运动。

在截至2020年的五年计划中，耐克把女性业务定为突破口，目标是五年内女性产品营收从57亿美元增长到110亿美元，占据总营收的五分之一。

据《金融时报》报道，耐克全球副总裁兼女子系列总经理Amy Montagne在接受采访时曾表示，2017年女性业务销售额已经超过66亿美元，“过去三到五年里，女性业务的增长幅度高于男性业务，这意味着我们在女性市场拥有良好的前景。”

对于耐克来说，在男子运动市场的市场份额领先的情况下，女性是一个待开发的新的增长点

来源：懒熊体育

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