阿里旗下产品矩阵助力小程序,背后原因几何?

阿里旗下产品矩阵助力小程序,背后原因几何?
2019年03月22日 16:56 格隆汇

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3月21日,在2019阿里云峰会·北京上,阿里巴巴旗下的阿里云、支付宝、淘宝、钉钉、高德等联合发布小程序繁星计划。

繁星计划的主要内容是,将提供20亿元补贴,扶持200万+小程序开发者、100万+商家。凡入选“超星”的小程序,入驻支付宝、淘宝、钉钉、高德后还能得到流量重点支持,这也意味着,阿里生态将围绕着一系列的产品矩阵,全力进攻小程序。

此次大会上,阿里云还正式发布了小程序云。

什么是一站式云服务呢?

可以把它当成小程序云的最大亮点,依托阿里云坚实的产品基础,可为开发者提供稳定和便捷的后端云服务,包括serverless开发套件、应用托管服务、函数计算等。同时,支付宝、高德、淘宝、钉钉及众多第三方上亿流量的小程序后端获统一标准。开发者可在这些小程序端上进行统一的应用发布、资源管理、数据管理。

格隆汇APP认为,此次繁星计划的推出,并不仅仅是发力小程序领域,而且也在为自家的云服务助力,使它看起来更像是一个配套的方案,从而放大了作用。

因为,阿里也还发布超算型异构实例SCC-GN6、POLARDB 2.0、SaaS加速器等数十款全新产品,宣布众多产品降价。其中包括,ECS云服务器海外降价20%,块存储降价最高15%,高速通道全线路降价10%等。

在此次峰会上,阿里云智能总裁张建锋首次对外阐述了阿里云战略加速的“四级火箭”:达摩院加持的云、数据智能的云、最佳实践的云和被集成的云,从技术、产品、商业和生态层面开启阿里云的下一个十年。

也就是说,其实阿里小程序与这些设施更像是配套来的。

小程序本质上是在移动互联网流量集中化背景下的一种触达用户的新方式,在基于超级 APP 的流量平台生态内与用户建立更直接、高效的连接,分享生态流量,获取商业化价值;同时也为平台拓展更丰富的使用场景和用户体验,提升用户在平台内的停留时长,强化整体生态的竞争力,同时平台参与分享生态价值。

从目前来说,BAT都在积极的构建小程序平台,作为每个小程序的背后是线下商户的服务和营销。

那么,阿里此时重点冲击小程序是为了什么呢?关于这一点,可以先看一下其他几位互联网巨头在小程序领域的布局。

2017年底微信小程序爆发后,支付宝、快手、抖音、百度等流量巨头纷纷进军小程序市场。小程序正处于飞速发展的阶段,小程序的发展对互联网新产品的创新、流量生态重构以及线上线下融合等都有重要的意义。

目前在国内,小程序做得最好的是微信,截至2018年底,微信小程序用户破6亿,日均访问量增长54%,服务超过1000亿人次用户,年交易增长超过600%。

而从使用时长来看,小程序也越来越别用户所接受。

3月21日,腾讯发布了2018年的财报,数据显示其最大的游戏业务已经触摸到了行业的天花板,小程序所带来的营收以及流量优势在集团的总营收中所占的比例在上升。

再来看百度,2月22日百度披露四季报,百度智能小程序月活用户达到1.47亿,环比增长30%。

百度智能小程序自 2018 年 7 月上线以来,背靠百度 APP 4.5 亿流量快速积累用户,渗透超过100 个用户场景, 已覆盖23个行业、262个细分领域 。

2018年9月底起,智能小程序正式向开发者开放,同时推出开发者“共筑计划”,与联盟成员共享百度系及合作伙伴 APP 的全域千亿级用户流量、百亿广告变现分成,同时成立十亿创新基金,并为创新小程序提供一对一专业服务,共筑小程序生态。

目前,第一批联盟成员合计 MAU 已超过 35 亿。未来智能小程序不仅可运行于百度系 APP 和平台,还可运行于外部合作伙伴 APP,比如 58 同城、哔哩哔哩等。

百度智能小程序最大的流量入口是搜索和信息流,考虑小程序广告的转化效率高于H5 形态广告,智能小程序不仅能增加平台广告库存,还有望提升信息流广告的变现空间。

再来看阿里方面,在轻应用混战的情况下,小程序一直在发展,据阿里官方的数据,截止到今年 1 月 28 日为止,支付宝小程序应用数已经达到 12 万,总用户数突破 5 亿,日活跃用户数突破 2.3 亿,用户通过支付宝首页下拉入口进入小程序的日人均打开次数为4次,支付宝小程序也因此被称为“蚂蚁金服未来三年最重要的战略之一”。

小结

支付宝小程序从2016年开始立项算起,到现在也快3年的时间,在这3年的过程中,小程序的技术架构也是不断的升级和演进,在满足业务发展的同时对于小程序整体的高可用、性能优化、多端输出方面做了大量的工作。

从目前的情况来看,阿里巴巴显然已经不满足于过去的发展速度,小程序和平台的聚合,有意追加投入,在进一步构建小程序生态的同时,也通过小程序加强旗下产品的联动效应。

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