养成超级直播生态，传递“超级陪伴”温暖——快手超级直播生态建设及价值传递|快手_新浪财经

原标题：养成超级直播生态，传递“超级陪伴”温暖——快手超级直播生态建设及价值传递来源：新华财经

伴随着互联网深度嵌入百姓的日常生活，春节习俗的践行、节日氛围的养成，早已超越了传统的吟诗作对、空间移动和文献书写，逐渐形成了当今线上线下多元合力的节庆狂欢之美。对中国传统佳节的记录、呈现与传承，已离不开新媒体的参与和形构。在线发红包、买年货、送祝福、看春晚……媒体技术的发达和进步，正在以新形式激发传统佳节的活力，“互联网迎春”正在成为新年俗。

2021年牛年春节来临之际，快手充分发挥互联网的资源和优势，以敢为天下先的创新切口，开启了一场史无前例的超级直播。快手以正气和文化筑基，打破直播平台的“流量逻辑”，在休闲娱乐之外，将平台养成正向价值的出口，在这个特殊的春节里开启一场温暖的云端陪伴，释放了更深广的社会意义。

一、超级直播打造全新社交生态

快手打造了一场史无前例的超级直播，其“超级”属性名副其实的体现在诸多方面。快手超级直播从2月1日持续到26日元宵节，为期26天的超长时长和超多场次，形成了集群式传播。多达400位明星和2000多位快手达人一起，星素结合形成了超强阵容。丰富多彩的形式和内容，涵盖了晚会、脱口秀、演讲、二次元等领域，一站式满足全年龄层用户的差异性需求。超长的时长、超多的场次、超强的阵容、超新的形态、超全的覆盖……最终形成了快手超级直播矩阵。快手依托其平台资源和特色，真正打造了自身具有高辨识度和认可度的超级直播生态，在激烈的平台竞争中，成功地在用户视野中植入了一个全新IP。

媒体技术不断进步，正在为媒体创新带来更多的想象空间，快手超级直播的形态是传统媒体无法实现的一种独特的新媒体尝试，也为受众的视听内容欣赏提供了丰富多彩的可能性。快手超级直播用丰富的互动创新、全域的选题探索、深度的用户连接，打通了更多的垂直内容和形态创想，带动社交媒体平台形成了在短视频之外全新的社交生态。

二、全类覆盖实现多元云端陪伴

今年春节，全国人民再次携手守护过去一年里抗击疫情取得的巨大成效，积极响应就地过年的倡导。在此背景下，快手用超级直播为全国人民开启了新春的“云端陪伴”，用 “超级红包”、“超级直播”和“超级年礼”陪伴所有人度过热闹喜庆的春节。

除此之外，快手利用此次超级直播贯通垂直领域，做足了受众细分，开拓了直播场景体验，重视满足不同类别的受众需求。除了演艺类直播，快手带领受众去到世界尽头、深入自然秘境，看北极熊、观测极光、海湾看鲸鱼、坐狗拉雪橇等直播内容，再次让人们看到了直播的潜力，包罗万象原本就是直播的本色。

三、“时间年货”洞悉大众情绪迭代

在新媒体、新技术的赋能之下，每个人都得以以个体的方式存在，不再被淹没于群体之中，人的个性被显露，真实的生活也得以彰显，这与社交媒体日益发达有密切的关联。媒体再也不是单纯的娱乐工具，它直呈大众的审美需求、情感诉求，是社会情绪和正向价值的出口。

今年春节，快手用超级直播唤起对“陪伴”内涵的思考，实是对社会情绪迭代的及时反映。在滚滚向前的历史车轮之中，年轻人的焦虑、城市人的社恐、老年人的孤独、奋斗者的漂泊感等情绪，都应被社会关照疏导。春节承载着国人对新一年的美好期盼，花时间陪伴自己和家人，已是十分珍贵的“年货”。快手超级直播为每一类群体都量身打造了“时间年货”，用真诚和温暖，为人们带来一场绚丽多彩的治愈。

直播平台正从“流量逻辑”朝着“价值逻辑”大步迈进，直播的边界正在不断拓展，成为了记录社会变迁、反映大众需求、传播正向价值的新场域。快手用媒体的“超级实践”完成了社交链条的强化和内容的垂直破圈，为社交媒体的核心生态建设开辟了创新路径。（冷凇系中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长，张丽平系辽宁师范大学海华学院新闻学讲师）

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