当代置业更新四大产品线 新一轮产品升级或战打响

原标题：当代置业更新四大产品线 新一轮产品升级或战打响 来源：财经网

受楼市调控政策与市场周期波动的影响，如何做出具有差异性和辨识度的产品成为房企下一步发展的迫切命题。8月17日，当代置业对外公开披露了最新的四大产品体系，包括当代ΜΟΜΛ、当代著ΜΟΜΛ、当代阅ΜΟΜΛ以及当代城ΜΟΜΛ。在业内人士看来，当前的消费升级与对美好生活需求，催生出购房者对住宅产品的高质量要求，科技绿色住宅成为许多房企升级产品内核、加强市场竞争力的重要方向。

据了解，2002年，当代置业推出科技地产产品ΜΟΜΛ品牌。随后依据不同的客群和不同产品，形成了万国城MOMΛ、上品格MOMΛ、满堂悦MOMΛ以及当代城MOMΛ四条产品线，而以上四条旧产品线将被最新发布的四条产品线替代。

值得关注的是，除继续挖掘中低端客群市场外，当代置业或将发力顶级绿色科技产品。从当代置业更新的产品线来看，当代置业首次推出了顶级绿色科技产品线当代ΜΟΜΛ，主张绿色、科技、健康的居住场景与人文艺术的生活场景相结合。同时，当代著ΜΟΜΛ、当代阅分别被定位为高端绿色、品质绿色科技产品线，而针对全生命周期的当代城MOMΛ未更名。

在更新产品线的同日，当代置业执行董事兼总裁张鹏宣布，当代置业SLOGAN(标语)更新为“科技建筑、绿色家园、城市向美”，当代置业将在”绿色科技+舒适节能+数字互联的全生命周期生活/产业家园“的核心竞争力上坚持到底。

“我们要在已经建设起来的绿色家园之外不断的去沉淀数字资产，城市向美是未来数字互联时代的期盼和美好。此次产品线把当代和ΜΟΜΛ结合在一起，是将过去20年公司分散的产品线聚焦起来，然后把当代的品牌和ΜΟΜΛ的品牌结合到一起，建立一个新的历史起点。”张鹏说。

记者注意到，自2018年以来，包括金科、绿城、融创、绿地等数十家房企升级了企业的产品线、服务体系，其中不少房企将产品升级的落脚点放在了智慧、健康住宅方面，以提升产品的科技含量以及消费者的居住体验。

根据兰德咨询统计数据显示，2018年TOP100房企中97%的企业都在推行产品线开发。其中，住宅产品系列平均有3.8个，住宅项目系列/产品品牌有4.6个。

对此，兰德咨询认为，随着市场竞争越来越激烈，越来越多的房企已更加认识到了产品的重要性和提升产品力的紧迫性。在比拼销售额的背后，房企也展开了一场比拼产品的竞赛。

财经评论员严跃进在接受《财经》新媒体记者采访时曾表示，房企在产品服务和产品力等方面的新动作来看，实际上是“回归初心”的信号，重视产品力说明公司更加关注消费市场需求，以较好的产品定位和经营定位，强化市场竞争力并助推企业市场份额的提升。

中指院分析人士表示，随着居住需求不断升级，改善型需求逐渐增加，高品质产品发展空间充足，房企应关注消费者需求及产品本身，打造优质的改善型产品。未来，房企可从外观、健康、科技、文化四个维度进行创新与升级，实现产品体系及生活方式的更新与重塑，同时将服务能力作为重要抓手，通过提升物业服务及各项增值服务增强产品竞争力。

(《财经》新媒体综编)