腾讯为什么是国漫第一平台，全部底牌终于集体亮相了

作者 | 赵思强

编辑 | 铁林

　　“我们在过去几年很多的场合都探讨过动漫的问题，但今天我们会有不一样的感觉。”5月22日，站在腾讯数字生态大会ACG专场的舞台上，腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇这样说道。

　　他口中的不一样，是这次论坛同时集结了腾讯动漫、腾讯视频和波洞星球三方平台，这种同框在此前几乎是没有过的，毕竟在去年腾讯组织架构调整之前，这三家属于完全不同的事业群，虽有持续的合作，但对外展现的“整体性”并不强。

　　变化从去年9月29日开始明显起来，腾讯运转6年的7大事业群重组为新的6大事业群，其中很大的一个变动，就是平台与内容事业群——也就是PCG——的成立。

　　原社交网络事业群（SNG）、原移动互联网事业群（MIG）、原网络媒体事业群（OMG）中，与社交平台、流量平台、数字内容、核心技术等高度关联且具有高融合性的板块，都被有机地拆分和重组，互动娱乐事业群（IEG）中的部分板块也被整合进来，PCG一跃成为整个腾讯体系中人员规模最大的事业群。

　　正因如此，我们今年才能在昆明看到这样的景象：原属于SNG的波洞星球（前QQ动漫）、原属于OMG的腾讯视频以及原属于IEG的腾讯动漫以PCG成员的身份聚在了一起，把腾讯在动漫全产业链的布局全方位地对外呈现出来。

　　腾讯动漫是整个腾讯在动漫产业布局的开始，2012年成立至今，已经成为国内旗舰级漫画平台，全平台月活跃用户1.2亿，近30000部，其中点击量破亿的作品超1500部。对腾讯来说，腾讯动漫无疑是阅文之外的另一个重要IP源头。

　　而帮助腾讯动漫拥有的IP实现进一步开发的，就是腾讯视频。“在IP储备量讲，一直到2022年，都能满足视频平台播出的需要。”腾讯视频总编辑王娟说。

　　从2015年发力国产动漫开始，腾讯动漫的IP优势和腾讯视频的资源联动，在制作、运营、发行、招商等全流程上都开展了全面的合作，由漫画改编的《狐妖小红娘》《一人之下》等作品都是近几年的爆款，其中《狐妖小红娘》的网络点击量超过了140亿。

　　优质IP开发一直都是腾讯动漫和腾讯视频的核心目标，经过几年的运营发展之后，不仅是腾讯，整个产业都慢慢意识到了“作品在精不在量”。

　　“也许100部质量非常平庸的作品，带来的价值都是远远比不上一部经过市场印证的明星级别的IP，所以我们集中资源和力量，用最好的环境让明星IP往高层次来培养。”邹正宇说。这意味着腾讯动漫未来可能会控制平台的作品数量，把更多精力投放在已经有所成绩的IP上。

　　“当平台拥有和去运营一个真正有价值的明星IP，花十年，20年甚至50年的时间很用心的运营，都可以保持很旺盛的生命力，保持高的热度，产生很好的商业回报。”王娟说，像《斗罗大陆》这样的超级IP，腾讯视频已经开始采用“不断更年番”形式的开发，期望其能成为类似《海贼王》《火影忍者》这样的长久品牌，

当腾讯动漫和腾讯视频在IP内容开发上获得进展之后，接下来，波洞星球就会承载产业链下游有关用户维护的工作。脱胎于QQ的波洞星球，天然具有社交属性，腾讯平台与内容事业群增值产品部总经理刘宪凯也说：“在波洞这个比较强社交的平台里，用户在内容的消费上和在腾讯动漫和腾讯视频有很大区别，波洞比较强调的是交流和表达。”

“对我们广泛的用户来说，他们除了阅读需求，也有创作的欲望，分享的欲望，波洞更好地满足年轻群体自我产生创作、分享的需求。”邹正宇说。

怎么理解波洞星球UGC的内容和腾讯动漫PGC内容之间的关系，刘宪凯解释说这种UGC+PGC的模式，在腾讯内部不止他们一家，比如QQ音乐和全民K歌也是这样的关系，“音乐版权内容会带动UGC，UGC也会发布一些作品会变成版权内容反哺给PGC平台，比较优秀的，非常顶尖的作者也有机会进入PGC的领域做更大的贡献。”刘宪凯说。

　　这是一个非常清楚的类比，从腾讯音乐发布的2019年Q1财报来看，全民K歌贡献了72%营收，超在线音乐服务收入近3倍，增长主要得益于公司在线K歌和直播业务的收入增长。这意味着UGC内容其实拥有很大的空间，如果未来波洞星球能够找到类似直播这样的商业化变现方式，也许会和腾讯动漫、腾讯视频这些主打PGC内容的平台实现很好的配合。

在这样的三方联动之下，腾讯在动漫领域的发展逻辑就非常清晰了：腾讯动漫提供足够量的精品IP，与腾讯视频合作做成动漫，放大IP价值，同时波洞星球从UGC角度切入，不断巩固加强用户对IP的认知和认可。

　　这也符合PCG在腾讯定位：“社交+内容”的融合，一方面，好的内容丰富和提升了平台的用户价值，另一方面，平台所拥有的巨大流量也提高了内容的传播范围。两者相互作用，相互赋能。

再次回顾PCG甚至整个腾讯所拥有的资源，可以发现，在动漫这条产业链上，腾讯手上的资源远不如此，而是拥有一个更大的生态。“这个生态包括游戏、电竞，影视，音乐和文学等与动漫内容紧密相关的模块，在这个生态中，IP可以进一步跨越内容的限制。” 腾讯集团副总裁程武说。

这还只是停留在内容层面的联动，在传播层面，动漫内容还得益于PCG的架构调整的另一大变化，就是信息流平台的整合。在同一天的另一场信息流分论坛上，腾讯副总裁殷宇就公布将全面整合QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报三款产品，统一推荐引擎、社交能力、搜索能力、扶持政策，更好地帮助内容创作者降低门槛、提升商业转化。”

“这也是我们做整个动漫生态非常大的一个独特的优势，无论是内容还是流量平台在内部都在一个体系下面，而针对于不同平台的特点，我们会选择不同的作品来进行定向的分发。”邹正宇说。

一个例子是今年腾讯动漫推出的“漫动画”，在全网的播放量超过了14亿，其中一半的播放量来自QQ看点，微视等信息流和短视频产品。

可以说，PCG成立之后，在动漫这个领域，腾讯各板块之间的配合和联动确实变得更加顺畅了，但是挑战依然是有的，并且是面对整个动漫行业的挑战，这就需要腾讯这样的处在行业前列的集团率先做出突破。

在今年早些时候的腾讯UP新文创生态大会上，邹正宇就提到，去年无论是游戏、影视还是动漫都处于调整期。“过去几年，动漫行业发展很快，有很多的东西推动，做了很多的加速行为，不可避免，会有一些泡沫进来。”

“现在整个动漫产业还称之不了是一片森林，可能还是在播种、灌溉的阶段，符合我们要求的内容，我觉得是供小于求的。”王娟表示，今年腾讯动漫会开始尝试制作原创的动漫作品，目前国内几乎没有特别好的纯原创动画，无论是在内容还是制作上都不够成熟，这必然不是几年就能够做好的事情。

此外，面对即将到来的5G，腾讯也开始思考如何在内容形式上做出突破。最新的进展是计划推出RPR阅读产品，简单来说，就是类似之前视频平台推出的互动剧，用户可以在观看过程中参与故事的发展，不仅仅是静态地观看。

这种互动模式也会丰富漫画作品的付费端口，未来也许看漫画，也需要“氪金”才能更强。

“5G时代，很多用户对漫画内容产品的呼唤是主动的，是开放的，是强社交功能的，而且有特有的情感投射的状态。”大周互娱创始人、董事长兼CEO周政说。

从目前的情况来看，这些尝试仍处在一个非常初级的阶段，还很难保证一定会有效果。在整个产业生态变得更加顺滑之后，腾讯能否给整个动漫产业带来更多的变化，还需要时间的验证。