陨落的亚洲冰箱大王：曾一度占据20%的市场，美的海尔都不是对手

今天可以说是中国家电最辉煌的时刻，“好空调，格力造”名声在外，“好冰箱，海尔造”更是用实力说话， 海尔冰箱已经连续10年拿下全球销量第一，让全球冰箱进入了中国时代。这一切似乎在30多年前张瑞敏砸冰箱就奠定了基础。不过，如果这家企业不出问题，世界冠军的头衔就不一定是海尔了。它就是来自广东顺德的科龙电器，旗下拥有科龙和容声两个品牌，如今已经被之前的“小弟”海信给收购了，成为了其子品牌。

1989年，22岁的山东青年王士磊从西安交大制冷专业毕业，加入了青岛电视机厂，同在这一年，毕业于西南民族学院的贵州女孩马云霞，来到了广东顺德的一家乡镇企业—珠江冰箱厂。18年后，两个年轻人在顺德容桂镇相遇，王士磊成为了广东科龙电器股份有限公司总裁，而女孩马云霞成为了总裁办公室主任。青岛电视机厂也就是今日的青岛海信集团，珠江冰箱厂就是后来的科龙电器集团，两个人的经历，基本上两家企业的命运最佳体现。

被看不起的乡镇青年，却造出亚洲第一冰箱

佛山人一直是比较敢于闯荡的，到今天也是经济仅次于深圳、广州，排名广东第三。佛山有很多从田里上岸的企业家，比如碧桂园的杨国强，曾经就是一介农民。当然，佛山最厉害的还是乡镇企业。改革开放的80年代，中国到处都在变，当时是佛山顺德容奇镇干部的潘宁，也转到了企业，成为了珠江电器厂的掌门。

他到外地出差调研，发现电器是当时的稀缺品，并且需求很大。回来后他就带领技术人员，造出了中国第一台双开门冰箱，那是1984年，并定名为容声。那个年代，产品似乎还看等级，作为乡镇企业生产的产品，还被看不起。潘宁到北京推销容声冰箱，对方一听只是个乡镇小企，立即拒绝其进入，打法他走人。

不过，潘宁一向视质量如生命，曾召回1000台不合格冰箱，开创国内先河。在设备上，都是用欧美、日本最好设备配套，进口设备占45%，整条生产线长达六公里，是其他国企无法比拟的，所以，凭借过硬的质量，容声很快在珠三角打开了销路，并一度脱销。为了打开全国市场，容声还请了香港明星汪明荃代言，并打出了“容声容声，质量的保证”的广告语，一时间家喻户晓。容声也从区域品牌走向了全国。

90年代是容声腾飞的开始，1991年，容声冰箱就拿下全国销量第一。1994年改制为科龙电器股份公司，并创立了科龙空调，1996年，在香港上市，容声达到了前所未有的辉煌，销售额突破了45亿，海尔、格力、美的都在其后面，是真正的家电大王，到1997年，容声冰箱的市场份额占到了20%，达到了亚洲第一。

其实，90年代末，中国家电已经陷入了价格战，比如在彩电类别，四川的长虹高举价格战，赢得了市场第一，也被称为“价格屠夫”，在冰箱行业，价格战也是打的轰轰烈烈。但潘宁处乱不惊，坚持以质取胜，引领科龙在上世纪90年代末期的惊涛骇浪中平稳穿行，直至交班。

1999年，科龙在深交所上市，称为深、港同时上市的第一个家电公司。这一年公司营收达到了56亿元，纯利6.7亿元。其冰箱产量为国内第一，全球第五，空调产量为国内第五。这是科龙最辉煌的时刻，从1991到1999年，容声冰箱连续9年获得全国第一，可以说整个90年代就是容声的年代。

衰落一瞬间，先卖给格林柯尔，后卖给海信

1999年还是销量冠军，2000年就亏损6.78亿元，2001年，就以仅仅5.6亿元的价格卖给了格林柯尔，顺德处理容声的速度可以用飞速来形容。

前段时间，顾雏军案终于改判，从10年减刑到5年。顾雏军就是格林柯尔的老板，后来执掌科龙电器的人。当然，他也是栽在了这起收购案上。当时，来竞购科龙的有通用电气、松下、惠尔浦、华凌等众多国内外大公司，但名不经传的格林柯尔却以5.6亿白菜价收入囊中，就遭到了市场质疑，一个2年前销售额达56亿的品牌，就值这么点钱吗。2005年，科龙电器巨亏36.9亿，来自香港中文大学的教授郎咸平撰文抨击顾雏军侵吞国有资产，随后证监会介入，顾雏军应声落马。

为什么会从销量冠军快速的产生巨亏呢？原来早在1998年，科龙电器的灵魂人物潘宁就被突然免职退休，接替他的是原来的助手副总裁王国端，但很快下马，迎来了容桂镇镇长徐铁峰，不懂经营，大打价格战导致巨亏。

在顾雏军手里巨亏后，科龙成为了烫手山芋，不过，来自山东的海信还是勇敢的接下了，并在今日成为了其子品牌。科龙、容声两个品牌都保留了下来，只是没有了当年的辉煌。容声冰箱的市场份额仍然可以排到第三名，仅次于海尔、美的。

从一代家电巨头，到沦落别人小弟，科龙和容声的结局确实让人可惜，不过，长江前浪推后浪，他们衰落了，海尔、美的、格力崛起了。