苏泊尔遭打脸：号称研发强大却因虚假宣传被罚348万

原标题：苏泊尔遭打脸：号称研发强大却因虚假宣传被罚348万 来源：红商网

2019年12月06日 11点6分

再不好好干就把你赶出地球——星际生活不是梦！被陈安之《成功学》骗得倾家荡产怪得了谁？可以暂时做水货，但一定要活出个人样！

广告费用远超研发费用

苏泊尔 是国内知名的炊具研发制造商，是中国厨房小家电的领先品牌，是中国炊具行业首家上市公司。法国SEB集团与苏泊尔公司战略合作关系始于2006年，现SEB集团是苏泊尔的实际控制人。2019年半年报披露，截至报告期末SEB集团持有苏泊尔81.18%的股份。SEB集团拥有超过160年的历史，是世界知名的炊具研发制造商和小家电制造商，每年约有2亿件产品行销全球150多个国家。

根据苏泊尔的信息披露，其目前共拥有5大研发制造基地，分布在玉环、武汉、杭州、绍兴和越南胡志明，总共一万多名员工。苏泊尔的主要业务包括明火炊具、厨房小家电、厨卫电器、生活家居电器四大领域。《华夏时报》记者在苏泊尔历年年报和2019年半年报中看到，苏泊尔对自身研发能力的描述是，强大的基地研发制造能力和优质的研发团队强有力地保证了苏泊尔的产品品质和创新能力。

刘步尘表示，看一家公司是否是科技型公司，主要看研发投入在全年营收中的占比，超过5%，算达到科技公司的入门门槛。此外，科技公司一般营销费用不会很高。

苏泊尔2019年半年报显示，包含职工薪酬、产品设计、试制实验费及消耗支出等在内的总计研发投入近1.83亿，同比增10%。

同期销售费用超15.56亿，同比增7.27%，其中广告、促销及赠品费近10.13亿。

而2019年半年报显示苏泊尔营收近98.36亿，同比增11.15%。根据推算，苏泊尔研发经费不到营收的2%，广告、促销费用超研发经费近5倍。

2018年年报披露，苏泊尔注重研发投入，积极推进技术创新，进一步开拓产品品类和增加产品附加值。其中，包含职工薪酬、产品设计、试制实验费及消耗支出等在内的研发费用逾4亿，同比增3.41%，研发投入占营收比例为2.26%。同年苏泊尔销售费用逾28亿，同比增26.74%，其中广告、促销及赠品费近17.5亿。

2017年苏泊尔研发费用近3.9亿，占营收比例2.68%。销售费用是近22.2亿，其中广告、促销及赠品费近13.56亿。

《华夏时报》记者注意到，苏泊尔在2019年半年报中披露，子公司苏泊尔家电被房东以出租的财产在火灾事故中受到损害为由告到法院，公司对相关风险进行了综合评估并考虑稳健性原则，本期对此案件计提预计负债500万元。但是，苏泊尔家电因为虚假宣传被罚348万一案，苏泊尔却没有做任何公告。

上海汉联律师事务所宋一欣律师认为，苏泊尔虚假宣传一案，算不上误导陈述，但可以认为有涉嫌信披隐瞒的行为。上海锦天城律师事务所尹火平律师则认为，虚假宣传肯定属于误导性陈述的一种，罚款属于行政处罚的一种，因罚款数额特别巨大，亦属于重大处罚。按照规定，重大行政处罚需要披露。

记者在交易时间多次拨打苏泊尔年报披露的对外公开电话，始终无人接听。