最近两年，券商的研究报告曾经因为标题党或者是雷人语不断而受到诟病，最近，很多券商的研究报告开始改变风格，不做标题党，越来越生活化。

　　191页的惊人研报

　　上周，一份长达191页的研究报告受到了证券圈内人士的高度关注。

　　在这份由某券商发布的长达191页、名为《出境旅游航空手册》的研报中，罗列了出境游常见的23个航点及北上广深出境航班信息，其中不仅介绍了出境游目的地基本信息，还包括可选择的航班时刻、价格等详细信息。

　　虽然从形式上看，它仍然是一份研报，投资评级、重点公司、投资要点等栏目样样不缺，但很多投资者表示，从内容角度来看，这篇研报完完全全是一份旅行指南。

　　撰写这份研报的分析师还表示：“鉴于出境游市场的蓬勃发展，我们特发布此出境旅游航空手册，以期为大家的行程安排提供部分参考。”

　　券商研报也有服务性

　　近来，这种生活化、资讯化的研究报告越来越多。

　　从今年10月份开始，一家券商推出了月刊形式的《影视娱乐收视小贴士》系列研报。这份研报的主要内容包括下月新上映的电影、国内各主要卫视黄金档下月主流推出的电视剧、港台日韩和美国近期热剧、重要的体育赛事转播以及北上广深的演出信息。

　　而在国泰君安发布的《私人衣橱早知道》纺织服装行业系列报告中，有时还会对当季服饰流行风格做出点评。

　　“标题党”研报屡遭诟病

　　去年以来，券商研报为了博取眼球，不惜玩“标题党”、发布雷人语录。

　　从中信证券“天价榨菜”事件到渤海证券“专业补脑残”研报，从国信研报“追溯炎黄历史”到中金语出惊人，认为东阿阿胶产品价格将由数千元涨至11万元，一向专业严谨的财经圈最近给人的印象越来越向娱乐圈靠近。

　　去年6月，某券商曾发布《推高端产品拉升企业形象》的研究报告称，涪陵榨菜将推出的600克装的沉香榨菜零售价为2200元，成为涪陵榨菜最高端的产品，提升了涪陵榨菜高端产品形象，并且在该研报中给予了涪陵榨菜维持“增持”的评级。不过，撰写这篇报告的分析师在接受采访时承认，沉香榨菜只是个噱头。

　　这些不靠谱的研报，曾让券商分析师饱受质疑，遭遇信任危机。有分析认为，随着今年来上市公司数量快速增长，消费类公司在上市公司中的数量也越来越多。由此，这些与投资者个人生活息息相关的领域开始成为券商研报关注对象，这也催生了生活服务式研报。 华西都市报记者张锐睿

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