新浪财经讯 10月21日 百度[微博]财富携手中山证券正式推出“百度股票”业务。用户可以通过“百度股票”完成中山证券账户开立，并实现百度账户与中山证券账户绑定。业内人士认为，在国内市场百度已经成为了部分人信息来源的依赖，券商与其合作的最大的核心竞争力之一，在于券商可以利用百度搜索引擎抢占用户使用场景。

　　百度 “一键直达”

　　百度财富携手中山证券正式推出“百度股票”业务。实际上，在互联网金融的风口之上，三大BAT巨头都找到各自“心仪”的券商小伙伴，陆续涉足证券市场。

　　“此次携手中山证券，最主要的核心竞争力在于公司强大的搜索引擎能力和互联网营销能力，从而实现人群的精准定位，满足年轻网民的投资需求，实现公司资源的充分利用和公司业务的多元化。” 百度相关产品人员表示。

　　据了解，百度财富此次携手中山证券正式推出“百度股票”。用户使用百度搜索与股票相关的关键词，搜索结果中将显示“百度股票”的链接，用户可以通过“百度股票”完成中山证券账户开立，并实现百度账户与中山证券账户绑定。

　　“百度股票以快速响应用户的投融资需求为起点，当客户进行相关搜索后，以一键直达的方式为客户提供安全、优惠、便捷的证券理财服务，这意味着券商与互联网公司的合作已从广告模式进入了全新的搜索模式。”中山证券零售金融总裁马刚表示，以前互联网和券商的合作大多通过广告模式实现，用户被动“接受”通过互联网进行推广和销售的券商产品。现如今，搜索模式是从客户需求出发，根据客户搜索的需求而提供与之对应的产品。“是对客户需求的一种快速反应。” 马刚称。

　　业内人士认为，有别于过去传统单一的用户导入模式，目前券商与百度的合作是基于各自业务专长的基础上，通过共同研发将搜索服务与金融服务紧密结合，改变了过去从搜索、分类、筛选，再跳转到不同的证券公司页面一看究竟的体验，使客户的投融资需求得到 “最快响应”，产生最佳用户体验。

　　实际上，近年来随着互联网金融的发展，证券公司与互联网公司之间的融合、合作已经逐渐成为行业趋势。腾讯和券商合作开发自选股、阿里则通过支付宝[微博]钱包为用户提供股票行情服务，此次百度也瞄准资本市场的蛋糕，充分利用其强大的搜索引擎能力，与中山证券在股票开户、持仓查询等方面展开合作。目前国内BAT三大巨头基于各自的资源优势，纷纷涉足资本市场。

　　互联网券商在路上

　　一方面是全球最大的搜索引擎公司，在前端开发上有强大的技术能力；另一方面是此前已经与腾讯、金融界的有合作经验的券商，具备了相对成熟的后台技术解决方案和技术标准。

　　“合作将促使行业更加重视互联网金融背景下，新服务模式对传统的服务模式的影响。将加快行业经纪业务向线上化转型。”中山证券经纪业务相关人士认为，与百度的此次合作已经在用户场景上开始解决问题。

　　业内人士认为，在国内市场百度已经成为了部分人信息来源的依赖，券商与其合作的最大的核心竞争力之一，在于券商可以利用百度搜索引擎抢占用户使用场景。“简单地说，就是利用百度强大的搜索引擎能力洞悉在特定的场景下客户的诉求。”一家券商内部相关人士称。

　　实际上，从华泰证券的网上社区、到方正证券的网上商城，再到国金证券的“佣金宝”，近年来在互联网浪潮大热之下，各家券商纷纷“触网”。

　　“曾经有段时间，只要能和互联网沾上边，哪怕是开个微博，领导也觉得我们在做互联网金融。”一家大型上市券商零售业务部相关人士透露，证券公司在经历了争先恐后“抱互联网企业大腿”的阶段后，已经从最初的追求流量(客户导入)转向客户体验与后续服务。“有个很关键的点就是，吸引眼球容易，留住目光很难。”上述人士认为，互联网时代，与开户流量相比，摆在券商面前更严峻的考验是“开户之后怎么做？”。

　　“投资者可以通过百度财富频道购买各种理财产品，此外，我们还推出了客户忠诚度管理计划。”马刚表示，中山证券新推出 “惠积分”产品中，“惠率通”客户通过证券交易可计入积分，积分将可用于兑换佣金抵用券、利息抵用券和投资咨询服务等。

　　“目前，券商互联网金融的格局仍然属于布局阶段，在同样执行行业较低佣金标准的背景下，谁能够将标准化、电子化做到极致，谁将抢占先机。”马刚称。

　　业内人士指出，在互联网时代，券商行业当务之急是如何构建自己的线上生态。而证券公司向互联网转型、构建线上生态，首先要解决的是标准化问题。其中包括业务流程标准化与服务标准化、经纪业务边际成本降低化等。当越来越多的证券公司向互联网转型后，券商面对的将是一个庞大的零售金融市场。(新浪财经 伍泽琳 张筱翠 发自深圳)

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