近日，剑南春在央视投放了一则60秒的广告。一经播出，便被眼尖的网友指出该广告大量抄袭了美剧《冰与火之歌：权力的游戏》的片头。剑南春投了6.08亿元的天价广告，却推出如此一个有损企业形象的山寨片，再加上员工持股计划招致员工停工静坐抗议77天、塑化剂等行业转型事件，不少报道称剑南春或与秦池同命。

　　在本次“剑南春会是下一个秦池吗”的调查中，搜狐酒评网共收到153675份网友反馈，其中38%的网友认为剑南春经过层层外包回扣最后所剩费用只够拍山寨广告；59%的网友认为剑南春既伤了员工又连续糊弄消费者，恐难上市；另有53%的网友认为剑南春或将成为下一个秦池，因为央视广告已不是唯一品牌出口，简单砸钱做营销是行不通的。

　　53%网友认为剑南春或与秦池同命

　　上世纪90年代中期名不见经传的秦池酒在1995年夺得标王后，企业影响迅速扩大，一夜之间在白酒如林的中国变成了名牌，实现了销售额同比增长500%以上、利税增长600%的奇迹。但也仅仅只是一年的时间，当秦池卫冕次年的标王之后，实际生产能力的不足，以及收购川酒进行勾兑的事实被媒体披露以后，秦池酒迅速被全国消费者抛弃。

　　剑南春在勇夺2013年央视酒类标王后负面便层出不穷，剑南春的标王命运也受到越来越多的媒体关注。在“你认为剑南春能上市吗”的调查中，59%的网友表示不看好，认为剑南春即伤了员工又连续糊弄消费者；15%的网友则表示对剑南春上市不关心；但也有26%的网友认为剑南春上市是迟早的事。

　　在“剑南春在央视公然播放山寨广告”这一负面新闻调查中，39%的网友认为是决策层没意识到这是抄袭，34%的网友认为是为了利益，没放AV已经算厚道了，13%的网友认为是为了转移视线，让网友忘记塑化记事件的另一炒作。其他网友则表示不看央视好多看，不了解此事。

　　在“剑南春推员工持股计划引员工不满停工静坐抗议77天”这一负面新闻调查中，53%的网友认为剑南春只考虑自己上市揽金，完全无视员工利益，18%的网友认为剑南春人心不齐并为其上市担忧，18%的网友认为领导和员工不能平等沟通才导致天价损失，还有11%的网友认为是员工未能从大局出发，可能被人利用了。

　　山寨片疑回扣所致 六成网友要求撤回

　　剑南春为何要明显抄袭“冰与火之歌：权利的游戏”片头？38%的网友认为是经过层层外包回扣，只能拍山寨片了；28%的网友却认为是炒作，借山寨热门美剧吸引注意力；19%的网友则认为是剑南春竞标央视后便没钱了，只能低成本抄袭；还有15%的网友认为是广告部门正好和美剧导演想一块儿去了。

　　截止本次报告发稿日，剑南春官方仍未对山寨广告事件做出正面回应，广告仍在央视继续播放。但59%的搜狐网友通过调查呼吁剑南春更换广告并公开向原创致歉，14%的网友建议剑南春悄悄撤下广告重新原创。还有27%的网友猜测剑南春会选择无视，当作什么事情都没有发生过，或控告媒体与网友恶意攻击……

　　66%网友不受广告影响 好品牌靠的是质量

　　通过调查得知，还有53%的网友并不知道剑南春广告抄袭美剧一事。但在“剑南春的山寨广告会影响你买酒吗”的调查中，66%的网友表示没影响，该买还会买。另外34%的网友则认为宣传广告都图省事，很难相信剑南春酒的品质，表示不会购买没有底线的企业的酒。

　　在19世纪中期网络还没兴起、电视广告还是很多消费者唯一了解品牌的主要渠道的时候，名不见经传的新产品夺得标王也许会产生足够的轰动效应。但对于今天的全媒体时代，知名度已经足够高的名酒来说，标王改变不了太大的行业排名和地位。百年、千年名酒的形成，靠的不是广告而是产品质量，靠的不是铺天盖地的宣传，而是老百姓的口口相传。

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