证券时报记者 刘晓晖

　　上海徐家汇商城股份有限公司今日启动IPO，拟发行不超过7000万股人民币普通股。这标志着我国又一家百货零售行业骄子将正式登陆A股市场。

　　徐家汇商城前身为始建于1952年的上海市第六百货商店，具有悠久的百货经营历史。自设立以来，公司专注于经营百货零售业，目前在上海市重要商业中心之一的徐家汇商圈核心区域拥有汇金百货徐汇店、上海六百、汇联商厦和位于虹桥商圈的汇金百货虹桥店四家百货店，以及分布于上海市区的五家汇金超市。经过多年的发展，公司已经成为上海地区销售规模最大的百货零售企业之一，特别在徐家汇商圈，市场份额处于领先位置。作为上海最成熟的商圈之一，徐家汇商圈百货店在 2009年上海市百货单店销售额排行榜前十强中占据三席，其中汇金百货徐汇店排名第六，公司下属三家百货店合计在徐家汇商圈百货零售业的市场占有率达到 42.01%。

　　公司秉承“赤诚奉献、追求领先”的企业文化理念，锐意进取，凭着突出的区位优势，倚靠上海市和徐家汇强大的商业资源，取得了丰厚的收益，在广大消费者间树立了良好的品牌形象。“汇金百货”、“上海六百”和“汇联商厦”已成为上海地区的知名百货品牌，拥有众多的忠实客户群体。四大百货门店全部处于上海主要商业中心的黄金地段，且全为自有物业。在当前商业地产价格和租金水平均快速上升的阶段，自有物业既能锁定经营成本，又能享受地产升值的利益。因此，公司的盈利水平及经营持续性得到保障，净利润率高于同行业上市公司平均水平。

　　公司近三年来保持快速增长。2008年、2009年、2010年公司分别实现营业收入17.4亿元、18.6亿元、20.4亿元，盈利能力不断增强。

　　根据发行时间安排，徐家汇商城将自2月16日至2月18日在上海、深圳、北京等地进行发行A股的询价推介工作，2月23日网上申购和网下配售。