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黑牛食品明天上市 陈佩斯代言两年获80万酬金

http://www.sina.com.cn  2010年04月12日 16:20  法制晚报

  黑牛食品明天上市 招股书披露代言酬金 明星只“吆喝”不持股

  “豆奶,还是黑牛好啊!”这句陈佩斯代言的广告语让人印象深刻,而黑牛食品股份有限公司也因此获得了不少实惠。

  就在该公司明天挂牌上市之前,也不忘给陈佩斯“表一表”功劳。招股说明书显示,陈佩斯代言两年获得酬金80万元。

  但专家认为,由于陈佩斯只代言不持股,黑牛食品上市后很难重演合众思壮等股票暴涨的走势。

  直击招股书

  佩斯代言“黑牛” 一年报酬40万

  深交所昨日公告称,黑牛食品、新亚制程、南洋科技3家公司将于4月13日登陆深交所中小板市场。其中,名气较大的是黑牛食品。

  “豆奶,还是黑牛好啊!”听熟了陈佩斯的这句广告词,很多人才知道黑牛食品。黑牛能有今天的知名度,也有陈佩斯的功劳。为此陈佩斯到底获得了多少酬劳呢?

  一直以来,明星代言身价都是一个谜,不过这次陈佩斯的代言身价却被黑牛食品的招股说明书“不小心”公之于众了。

  其招股说明书中有这样一段表述:“2008 年5月15日,本公司与自然人陈佩斯签订了《合同书》 。黑牛食品股份有限公司聘请自然人陈佩斯担任形象代言人,时间从2008年5月16日至2010年6月30日止,本公司已一次性支付了酬金80万元……”

  根据以上表述,陈佩斯代言两年获得酬金80万元,一年的代言费高达40万元。

  记者发现

  佩斯不学姚明 只代言不持股

  近期,明星代言的公司接连上市,除了陈佩斯代言的黑牛食品外,还有姚明代言的合众思壮。合众思壮招股说明书并未透露姚明代言身价,不过,姚明从合众思壮获得的“好处”远不止代言费。

  合众思壮招股说明书显示,2007年12月18日,姚明通过受让合众思壮郭信平所持37.5万元的股权,而一举搭上了合众思壮上市的便车。以上周五收盘价计算,姚明持股市值已达7168.5万元。

  不过,陈佩斯却没有从代言人摇身一变成为股东。记者查阅黑牛食品招股说明书,并未在股东名单里找到陈佩斯的名字。

  专家观点

  黑牛食品很难复制“明星效应”

  值得一提的,姚明代言的合众思壮挂牌首日暴涨147%,上市后迅速被炒至百元股。再看去年首批上市的创业板股票之一华谊兄弟,挂牌首日也上涨了147%。

  业内普遍认为,这是受到了“明星效应”的刺激,黑牛食品上市后是否会重演合众思壮、华谊兄弟暴涨的走势,明天将见分晓。

  “从去年的华谊兄弟到今年的合众思壮,‘明星效应’助推了公司股价。”中信建投证券分析师刘杨表示,由于去年四季度以来市场一直维持震荡走势,大盘股表现欠佳,各类题材概念股受到追捧,“明星持股”也成为资金参与炒作的由头。

  不过,黑牛食品却不一定能复制上述两股的走势。从目前来看,首先,它的市场关注度不及前两者;其次,陈佩斯仅是代言,并没有持有黑牛食品股份,也就是说黑牛股份不是明星持股的股票,这一点与华谊兄弟、合众思壮有本质区别。

  文/记者 何怡

  代言行情

  代言两年80万 佩斯酬金不高

  广告代言费的高低,无疑是明星在娱乐圈的地位和社会影响力一个重要指标。

  日前,国内某果醋品牌以500万元“天价”邀请明星范冰冰担任品牌代言人。

  某网站也于近日曝光不少明星的代言费,其中成龙以两年1200万元代言费高居榜首。紧随其后是章子怡、张曼玉、周杰伦,他们的两年代言费都是1000万元。

  相比之下,陈佩斯的两年80万元代言费,还算少的。

  据记者了解,明星代言价和其代言的次数与工作量成正比,代言热门产品和冷门产品的费用也不同。比如,代言奢侈品、化妆品、服装等产品,费用会高一些。而此前某网站曝光的价格也只是参考价。

  一位不愿透露姓名的经纪人告诉记者,报价只是一方面,代言的产品不同价格也不同,一般可以商量,有些经纪公司的价格浮动大概在10%-30%之间。

  文/记者 寿鹏寰

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