安徽新华传媒股份有限公司A股股票今日在上交所挂牌上市，证券简称为皖新传媒，证券代码为“601801”。

　　皖新传媒发行后总股本达到9.1亿股，本次发行股份数量为1.1亿股，发行价格为11.80元／股，发行市盈率为42.56倍，其中上网定价发行的8800万股今日起上市交易。

　　皖新传媒主营业务为出版物的批发、零售；文体用品零售；音像出版；广告传播。出版物主要包括教材、一般图书和音像制品。公司是安徽省规模最大的文化企业，是我国中部地区最大的出版物发行企业。皖新传媒具有很强的创新能力，在体制、管理、经营、业态创新方面成绩显著，同时凭借先进高效的物流系统以及渠道终端一体化的经营格局，努力打造自身的品牌。

　　皖新传媒本次募资总额为12.98亿元，募集资金拟投入三个项目：新网工程——安徽图书音像及文化商品经营网点建设项目，畅网工程——安徽图书音像及文化商品物流体系、信息化建设项目和e网工程——安徽数字广告媒体网络建设项目，拟投资总额为7.12亿元。

　　资产和盈利近似时代出版

　　皖新传媒挂牌上市，不由得让人想起一年多前时代出版借科大创新之壳上市的事。两公司均为文化传媒股，主要业务均在安徽。实际控制人均为安徽省政府，皖新传媒第一大股东为安徽新华控股(持股6.96亿股，占发行后总股本76.49%)；时代出版第一大股东为安徽出版集团(持股2.4亿股，占61.6%)。所不同的是，前者主要从事图书音像的发行，由新华书店改制；后者主要从事图书音像的出版，由出版社改制。

　　皖新传媒和时代出版两公司在资产、盈利等规模上均相当接近：时代出版总资产为25.86亿元(2009年6月底，下同)，净资产18.56亿元，上半年实现净利润11229万元；皖新传媒总资产为27.14亿元，净资产17.83亿元，上半年实现净利润11230万元。母公司新华控股和出版集团也是如此：2009年6月底新华控股总资产为38.7亿元，净资产24.3亿元，上半年实现净利润15347万元；出版集团总资产为48.3亿元，净资产27.9亿元，上半年实现净利润15300万元。

　　尽管皖新传媒和时代出版的资产、利润数据极为接近，可市值却大相径庭。以1月15日收盘价计算，时代出版总市值81.48亿元；而皖新传媒按11.80元的发行价计算，总市值107.38亿元，高出时代出版26亿元。

　　上市定位在13元至20元。

　　金百灵投资秦洪认为，预计皖新传媒2009年、2010年、2011年每股收益分别为0.29元、0.35和0.41元，预计皖新传媒首日定位在13.2元至15.5元之间。

　　中证投资张志民认为，皖新传媒总股本只有9亿多，首日上市股份8800万股，属于中盘股范围，预计皖新传媒上市定位在15元至17元。

　　中信金通证券钱向劲认为，皖新传媒现已成长为各项主要经济指标居中部地区首位，综合实力位居全国出版发行行业第六位，初步具有行业整合能力的区域性出版物发行龙头企业。公司教材收入将稳步增长，国家相关扶持政策将为图书发行提供宽松环境，募投项目符合并能够满足未来市场的需求，综合考虑公司业绩、市场地位、产品特性以及经营风险等因素，参考市场可比公司定位，预计皖新传媒上市定位在16元至20元。

　　广发证券预计皖新传媒2009、2010、2011年完全摊薄每股收益为0.29元、0.33元和0.39元，预测其上市定位在12.5元至15.2元，相对发行价上涨6%至29%。

　　君之创咨询李跃认为，皖新传媒上市定位在15.8元至17.5元。