本报记者  李世杰

　　管理层表示创业板已准备就绪，将营造良好发展环境，促进中小企业创新升级，使企业健康持续发展，并促其转“危”为“机”，这为传媒企业加快上市奠定市场基础。新闻出版总署署长柳斌杰日前在“两会”中表示，下属十多家企业已做好上市准备。但目前市场的低迷及去年上市均破发的现象仍在困扰着投资者的心态，对此专家表示，在市场低迷时期，加强内部凝聚力、增加竞争实力是企业的当务之急，也是增强投资者信心的关键。

　　传媒板块调整态势不变

　　上周“两会行情”以剧烈震荡为主，从日K线来看，五连阳提振了市场信心，但成交量明显萎缩，说明市场交投不活跃，投资者仍在观望。传媒板块上周也表现出强烈的调整态势，虽然周涨幅高达5.29%，但震幅达12.63%，成交量较前一周萎缩三分之一。从技术面上看，板块日线MACD持续向下，周线MACD红柱持续缩短，说明板块短期继续调整的态势不变。但板块内个股强势不改，个股全部上扬。

　　出版业将择机集中上市

　　两会期间，如何促进股市稳定以及何时出台股指期货、创业板等利好消息再次受到投资者的关注。证监会主席尚福林表示，创业板已准备就绪，但何时开闸要看市场情况。这或表明创业板将随时推出，这有利于缓解目前中小企业的融资困境。但是以传统出版为主的传媒企业已做好上市的准备，国家新闻出版总署署长柳斌杰表示，江苏凤凰出版传媒集团有望于今年上半年以“A+H”形式上市。同时表示，只要新闻出版企业具备条件，国家会给予支持，鼓励在A股、H股上市，组建多媒体、多形式传播的国际化大型传媒集团。据悉，除了凤凰集团外，湖南出版、长江集团等出版企业也进入了上市筹备期。

　　在金融危机和新媒体的冲击下，以传统出版为主的传媒企业都受到一定的冲击。据媒体透露，默多克的新闻集团在全球经济危机和互联网时代的交叉点时都变得很茫然，何况其它企业。因此，欲上市的传媒企业必须增加核心竞争力来吸引风投和投资者的眼球。

　　核心竞争力成抢占市场利器

　　柳斌杰还表示，对国内媒体，新闻出版总署将实行等级评估制度，一部分缺乏竞争力、影响力，社会效益、经济效益等都不好的媒体，将会逐步退出市场。另外，金融危机使国内外广告主压缩推广费用，据调查显示，国内企业压缩比例高达20%-30%。因此，传媒企业要对现有资源进行必要的整合，并吸取其它媒体及社会更广泛的资源，以提高核心竞争力，抢占市场份额。

　　中国人民大学新闻学院副院长、博导喻国明表示：首先，在形式整合方面有更多的开发空间或是整合空间，在内容产品的创新和提供独到价值方面，以结构化的方式来整合信息资源、内容资源；其次，通过价值层面的开发去寻找新的内容生产的落脚点。

　　从媒介经营发展的角度来看，突破目前发展瓶颈、打造核心竞争力的方式有两个：一是专业化，做足做大每一个传媒产业价值链中的某一个环节；二是将传媒产业的价值链向其它媒体、其它行业进行延伸，形成多点产出、多点支撑的价值链条，使目前单一竞争环节的成本得到补偿和降解。

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