江南春：主动资讯型媒体将加速巨变

　　2016年从广告投放客户的行业趋势中，互联网及互联网+公司，新经济模型下的创业公司和服务于消费升级的公司在广告投入上将持续上升，而传统产业的广告投入将进一步缩量。

　　亲爱的21世纪经济报道读者：

　　2015年中国实体经济承压，成长放缓，作为经济晴雨表的传媒业首当其冲，电视开始负增长，平面媒体加速下跌，户外媒体基本持平，互联网增速也略有下滑。这是中国媒体业新常态的开始。

　　2016年从广告投放客户的行业趋势中，互联网及互联网+公司，新经济模型下的创业公司和服务于消费升级的公司在广告投入上将持续上升，而传统产业的广告投入将进一步缩量。对于媒体公司而言，谁在以上三大领域占据优势谁就将获得成长的动力。

　　从结构上看，媒体主要分为主动资讯型媒体和被动生活空间型媒体。2016年从趋势上看主动资讯型媒体在加速巨变，微博微信与手机新闻端对平面媒体的冲击在加速，互联网视频对电视的冲击将更为明显。以互联网视频为例，互联网视频越来越像电视，为了应对版权成本大幅上升的境况，互联网视频自制内容比例将不断提升。从互联网行业整体看，在经济下滑销量导向的时代，以效果计费的广告将持续上升，百度腾讯阿里巴巴在流量，大数据支持和强大的品牌溢价能力这三方面的长板，将在流量分发和效果计费的广告领域占据明显优势，保持高速成长。

　　被动的生活空间型媒体呈现分化，传统户外空间中，处在封闭空间的地铁与机场的价值相对比较稳定，而在开放式流动式空间中的媒体会进一步承压。在信息量俱增的情况下，公寓楼、写字楼作为消费者最核心、最频繁的生活空间价值将进一步被发现，作为线下流量的核心入口广告收入将持续快速成长。影院映前广告随着电影市场高成长将异军突起，增长率将有望继续超过整体互联网广告市场。

　　从技术发展趋势看，在资讯型媒体上BAT将引领传媒业技术的变革，大数据营销，实时竞价，精准分发，视频购物，VR等技术将大行其道。而电视将继续在精品化内容的打造上面投入巨资，从空间型媒体上，越狭小封闭的空间关注度越高，广告量越有限、越单纯的空间记忆度越高。而在资讯碎片化粉尘化的世界中，能形成在必经生活轨迹中大规模强制性、高频性到达的空间型媒体在迅速引爆品牌，建立品牌认知度上面价值将凸现。而云数据的产生将使不同的空间针对不同人群呈现完全不同的广告，例如基于不同楼宇的物业云，百度云和电商云的大数据分析，最终由云决定屏，云决定框架广告的精准式投放，而Wifi，ibeacon的嵌入使空间型媒体与手机之间的互动关系被打开。而NFC技术的发展将使互动有可能转化成交易，让遍布在生活空间中的各种媒体有机会变成无数个移动门店，而场景性创意将大大提升空间广告的有效性。