今年三月以来，关于空调价格战的报道：充斥了国内各大媒体的重要版面，各类的分析、炒作使整个空调市场游动着 浓浓的躁动，而科龙却两次发表旗帜鲜明的声明，坚持不打全面的、恶性的价格战，积极倡导良性的市场竞争，似乎有点“不 识时务”。

　　作为行业领袖，科龙是怎样看当前的空调价格风波的呢？日前记者赴广东顺德，与科龙电器总裁王国端进行了一次面 对面的交流。

　　记者：最近一段时期以来，个别空调厂家频频打出降价招牌，降价幅度很大，科龙对此持何态度？

　　王国端：我们坚决反对恶意的炒作和任何形式的价格战，也决不会参与恶性的价格竞争。我们认为一个企业的长期成 功取决于它是否重视消费者，是否有一批忠实的顾客群。科龙可以用自己的信誉和法律责任承诺，科龙的任何产品、宣传和售 后服务承诺都是经起检验的。

　　记者：科龙和华宝会坚持不降价吗？

　　王国端：不是，相反我们将会根据市场情势的变化和自身需要，实施适当的价格策略。科龙旗帜鲜明地反对价格战， 是不主张把单纯降价作为促销手段这一恶习蔓延到空调业界。一个企业根据市场和自身的变化，对产品价格进行适当调整是正 常的。

　　记者：据某些降价空调厂家称，目前空调的毛利达到25%，实际情况是不是这样？

　　王国端：中国家电协会曾经作过统计，1999年空调行业的平均利润为5%左右，现在的空调厂家根本没有具备大 规模降价的能力和实力，降价的企业更多的是在“做秀”，说得严重点是在哗众取宠。

　　令人欣慰的是，目前事态发展还不算太坏。我相信只要我们不跟风，格力、美的、海尔几大空调厂家不参与价格战， 市场秩序就不会大乱。我在这里吁请同行，为了整个行业的长远健康发展，一定要保持理智。无数企业成长的事实证明，企业 之间的较量是综合实力的竞争，价格只是企业营销的一种策略手段，而价格营销又是整个企业运作过程中的一个层面，我们不 否认而且赞同价格策略的灵活运用，但单纯地祭起价格大旗，不但无助于企业自身的进步，更会对行业的良性竞争造成无法弥 合的伤痕，并影响到其未来的繁荣和发展。(韩平乐嘉春)