新年伊始又有多家上市公司涉足到网络业，而其中要算刚刚宣布“触网”的青旅控股(600138)的势头为猛。 上市公司“触网”已不新鲜，但青旅控股此番“触网”却非小打小闹，而是要用近3亿元的资金构建起全面的旅游电子商务体 系。

　　青旅控股要在强手如林的网络领域干番事业，凭的是啥?回答很简单：凭旅游业务优势、凭早已做好的科技准备、凭 强大的融资能力、凭多年积累的资本运作经验。

　　研究公司的情况可以发现，青旅控股此时大举进军网络并非偶然。从“中青旅”到“青旅控股”，该公司在上市后的 两年时间里经历了从旅游单一主业到“以旅游为主业、高科技为次主业”，再到目前的“以资本运作为核心，以旅游为基础， 以科技为动力”的发展进程。公司从1998年起就进入到科技领域，并斥巨资参股北京科技风险投资公司。同时，公司的旅 游业绩连年创下历史最高水平，在我国国际旅行社排名中跃居第二位。实际上，公司只要维持目前的状态就可以保持较高的业 绩水平。

　　但是，虽然该公司的旅游业务持续增长，但仍使用传统手段已很难实现超常规增长。特别是中国加入WTO后，合资 旅行社的进入，旅游业的竞争会更加激烈。另外从世界范围看，网络的迅速发展正在改变着企业的生存方式，中国的旅游业也 必然要走上网络化道路，能否建立一个广泛的、直接面向旅游消费群体、内容丰富的高效率电子商务营销网络，将决定像青旅 控股这样的旅游上市公司在21世纪的发展前景，甚至决定了公司旅游业务未来的生死存亡。可以肯定地说，青旅控股电子商 务体系的建立将引发中国旅游业的一场革命。

　　纵观近百家涉足网络的上市公司，青旅控股的电子商务体系有三大特色：

　　第一，该网络与公司的现有主营业务有紧密依存关系。现在“触网”的上市公司虽多，而把网络建设与公司的传统业 务联系起来的却很少。青旅控股是紧紧依托公司的旅游主业，利用多年年来积聚的有形和无形资源为电子商务提供强有力的支 撑。

　　第二，公司旅游电子商务网站建设与电子分销网络、旅游门市等配套设施建设同步进行。青旅控股的旅游电子商务运 营体系包括旅游网站、旅游电子分销网络和旅游热点城市的旅游门市等三部分。旅游网站主要提供旅游咨询、信息查询、票务 、酒店和旅游产品的预订、旅游代理、旅游招徕等服务，是整个电子商务运营体系的信息和形象窗口；旅游电子分销网络和旅 游门市则相当于旅游电子商务网站的配送服务中心，既可为公司传统旅游业务服务，又为旅游电子商务提供业务支持。换句话 说，公司的电子商务既提供信息流服务，也提供物流服务。这一点与现有的地区性旅游网站和只提供信息的旅游资讯网站截然 不同。

　　第三，青旅控股的旅游电子商务主要采取BtoC模式。旅游产品的消费对象大多是个人，因此在旅游行业更适合搞 BtoC的模式，以个性化服务代替传统的“半军事化”的团队旅游。

　　分析青旅控股旅游电子商务体系，其盈利可能通过三个渠道实现：一是通过在线交易增加公司客源，提高公司主营业 务销售收入和利润；二是提供网上交易，从中获取中介收益。目前在网上销售的主要有飞机票、酒店预定、旅游产品等。另外 ，公司旅游电子商务体系的建成，必将大大降低公司运营成本，提高经营效率，这也能间接为公司带来收益。值得注意的是， 青旅控股要建设的不是简单的ISP和ICP网络，而是基于公司现有旅游业务的真正意义的电子商务体系，因此虽然目前国 内网络企业很少盈利，但青旅控股电子商务的盈利前景应该是看好的，至少旅游网络建设不会影响青旅控股的业绩水平。

　　特别值得注意的是，该公司强调其旅游电子商务建设将本着“高起点、国际化”的原则进行。如此，则不排除公司有 可能会引入境外资金合作参与项目建设。据了解，公司目前正在与国际知名投资银行接洽。虽然公司打算用配股资金建设该体 系，但是为了抢占先机，公司方面已开始全力进行该项目的准备工作，中青旅电子商务有限公司注册登记工作正在积极进行中 。

　　(本报记者 王尧)