公司董事长梁汉辉表示，因已按上市公司运作热身5年，转板成功为水到渠成

　　时报记者 何雪峰

　　7月30日，九州阳光传媒(股票简称：粤传媒)IPO申请获中国证监会批准，九州阳光传媒成为首个吃螃蟹的三板公司，改写了三板公司“只进不出”的历史，同时也是首个经过中宣部、国家新闻出版总署批准的在国内资本市场上实现IPO的传媒公司，领行业之先，在粤传媒即将主板上市之时，记者专访了九州阳光传媒董事长、总经理梁汉辉。梁汉辉对于传媒公司上市的前景看好，并称主板上市后，将更有利于九州阳光传媒战略的实施，给投资者带来更好的回报。

　　关于传媒上市

　　记者：媒体公司上市一直成为投资者关注的热点，现在九州阳光传媒终于成功实现在主板上市，你怎么看传媒上市前景？

　　梁汉辉：现在国内媒体上市的门路越来越广，监管也越来越规范，先后有北青传媒、四川出版集团去香港上市，而辽宁出版集团据说也要上市，媒体上市比前几年多了，监管越规范，越有利于媒体上市，我对传媒上市前景比较看好。

　　记者：九州阳光传媒与其它传媒上市有什么不同？

　　梁汉辉：严格的来说，我们是第一家经过中宣部批准的在国内主板上市的传媒公司，北青传媒也是经过中宣部批准的申请上市的传媒公司，但是他们是去香港上市。在主板，我们开了先河。这也显示，中宣部推进文化企业改革的决心。

　　关于转板成功

　　记者：投资者对于粤传媒的关注，还有一个非常重要的原因，就是你们成为首个成功转板成功的三板公司，是第一个吃螃蟹的人，你怎么看？

　　梁汉辉：我觉得我们在主板上市，是水到渠成的事情，我们在重组清远建北后，在代办转让系统挂牌，一直致力于公司的规范化治理，5年来，我们一直按照上市公司的模式要求来规范运作，可以说，我们在转主板之前，已经进行了充分的"热身"。尽管当时有人劝我们收购一些公司增加非关联交易份额，为主板上市创造条件，然后圈到钱撤出，当时我们也有充足的现金流，但是我们觉得还是要扎扎实实做业绩，有长期战略，短期的利益不可以持久。

　　最开始，我们希望申请三板转主板，但是后来我们把转板变成了IPO，因为我们一直是按照上市公司的规范来操作的，业绩也达到了证监会的要求，所以最终通过了证监会的审核。我们的成功，也体现了证监会对于三板公司的关心。

　　关于关联交易

　　记者：作为传媒公司，它的一个特点就是与大股东关联交易比较大，你怎么看？

　　梁汉辉：关联交易的存在，这是由政策性以及我们的业务特性决定的。按现行的政策规定，传媒公司本身就是只能把报业产业价值链的一部分注入上市公司，这就必然存在关联交易。九州阳光传媒是广州地区综合印刷能力最强的报业服务企业，而广州日报报业集团是华南地区最具影响力和竞争力的报业集团，报业服务公司的特性必然要求九州阳光传媒与大股东发生交易，如果报业服务公司与区域内最强的报业集团没有任何交易，那也对不起广大中小投资者。

　　九州阳光传媒与大股东的关联交易这几年都一直在下降，2004年是42%，2005年降低为39%，2006年又降为30%，达到了证监会的要求，2007年我们认为可以进一步降到了30%以下。在跟大股东发生关联交易的时候，我们的定价是社会公允的价格，参照了广东地区几家主要报纸接印价格，代理广告的价格也是与社会上其他广告代理公司的价格一模一样的。

　　记者：现在广州日报的发行量越来越大，现有的印刷能力已经不能满足需要，九州阳光传媒募集资金的1.5亿是用来增加印力，这会不会被用来解决大股东的印力问题？

　　梁汉辉：大股东拥有目前中国最先进的印刷设备和最大的印力，即使出现阶段性印力不能满足日益增长的发行量的需要，大股东也是承诺自己想办法解决，九州阳光传媒增加的印力不是用来帮助大股东解决印力问题的。

　　关于广告代理

　　记者：现在独家代理广州日报的招聘广告情况怎么样？

　　梁汉辉：2006年，九州阳光传媒代理广告业务出现一定程度的下滑，这有主客观方面的原因，客观原因是去年受到新媒体的冲击比较大，有一些专业网站在纳斯达克上市，资金实力比较雄厚，操作模式也比较新，而2005年~2006年，全国平面媒体的广告市场竞争也比较激烈，市场被摊薄，很多媒体的广告都出现了下滑。主观上来说，我们把很大部分的精力放在开拓非关联交易中去了，使得2006年的代理广告业务出现了一定下滑。但是2007、2008年这种情况不会再出现了，我们会争取维持每年5000~6000万的水平，而且，我们跟广州日报又续签了10年招聘广告独家代理合同，前后有20年的合作协议，广州日报也承诺，合同到期后，在同等条件下，优先给我们独家代理权。

　　记者：今年有没有计划开展一些新的广告代理业务？

　　梁汉辉：我们一直在开拓新的广告代理业务，比如我们跟广东电信的合作，不久前出版了《我的E家》，广告收益不错，现在我们还准备跟羊城地铁报合作办直投杂志等等。我们募集资金将在广东的各地市新增100家书店连锁店，这些店开办后，在服务类广告方面将会有较强的承接能力，此前，由于没有贴近这些中小客户的服务地点，造成这部分广告流失。

　　关于核心竞争力

　　记者：你觉得九州阳光传媒核心竞争力在哪里？

　　梁汉辉：九州阳光传媒的核心竞争力首先来自广州日报报业集团最强大的支持，这是华南地区最强大的报业集团，中国广告份额最高的报纸，七8年来，广州日报报业集团对于九州阳光传媒发展的支持不遗余力，今后的方针也不会变。

　　另一方面九州阳光传媒的业务架构也有很大的优势，凡是纸质印刷类的，我们都能做，我们的综合印刷能力广州地区最强，珠三角是世界的印刷中心之一，包装印刷产业市场潜力相当大，印刷业务占到我们业务的81%；而广告代理业务、书报发行业务，我们都有很强的优势，比如书报发行业务，虽然新华书店网点多，但是我们的机制更灵活，更具有上升的潜力。

　　记者：今年你们提出一个成本控制年，为何突然提这个概念？

　　梁汉辉：一是今年我们要搬厂，这对我们的印刷能力有所影响，去年印刷收入2.8亿元，今年接的订单比去年好，已经走上了良性轨道，但我们必须强调控制成本以提升业绩；二是今年原材料涨价非常明显，三是我们在主板上市，投资者要求有更好的回报，我们过去几年，每年的利润都在6000万以上，而且每年都有分红。

　　背景 公司实际控制人是广州日报社

　　粤传媒全名为广东九州阳光传媒股份有限公司，公司实际控制人为广州日报社。本次拟发行7000万A股，其中5000万股向公司控股股东及公司代办股份转让系统的流通股东同比例配售，配售比例为每10股配2.77股，其余2000万股公开发行。粤传媒主要业务包括广告代理、印刷和报刊销售，其业绩在三板市场十分抢眼，2004年至2006年净利润分别是6181万元、6035.52万元和6431.53万元。截至去年末，粤传媒净资产7.66亿元，去年实现营业收入3.41亿元，利润总额为8403万元。

　　粤传媒披露的《招股说明书》显示，发行前粤传媒共有1.99亿股，发行后总股本为2.69亿股。公司2006年实现净利润6431万元，发行前每股净资产为3.91元，每股收益为0.35元。此次发行的预计募集资金总额为4亿元，募资用途为印报厂扩建技术改造、商业印刷扩建技术改造和增加连锁经营网点技术改造等三个项目。

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