塑品牌形象 苏宁启动社工志愿行动

　　洪艳 姜智鹏

　　昨天，苏宁电器(资讯 行情 论坛)连锁集团股份有限公司总裁孙为民在苏宁电器“1+1阳光行—苏宁社工志愿者行动”活动启动仪式上，向《每日经济新闻》透露，苏宁电器的品牌塑造战略将从2006年开始向多样化、全面化转型。

　　所谓“1+1阳光行—苏宁社工志愿者行动”活动，就是指苏宁所有7万名员工，每年都至少有1天进行社会志愿服务，并捐出至少1天的工资进行社会公益援助，而且，从董事长、总裁直至一线的苏宁所有员工都将参与此项活动。这等于苏宁今后每年都会有约270名员工全年投身于社会服务，并有420万元资金用于社会公益援助（以平均60元计算）。

　　苏宁此举，并不仅仅是参加公益活动那么简单。孙为民表示，2005年，苏宁品牌价值增长了1亿元左右，但在广告、市场方面的投入却是收益的好几倍，这说明苏宁在品牌建设上，仍“存在很大的失误”。

奥美公司“诊断”后认为，苏宁品牌塑造的方式过于单一地局限于广告和市场宣传投入上，“1+1阳光行”活动就是解决问题的一项尝试。