国都证券:奥运板块 精彩好戏上演

　　国都证券 孙祥臣

　　经过昨日的震荡整理，周三大盘在回调到5日均线后探底回升，盘中热点依然此起彼伏，两市上涨股票超过1000家，市场“八二”效应正在逐步放大。个股炒作的火爆为投资者带了丰富的机会，奥运板块作为新一波牛市启动行情得到了市场的狂热追捧，奥运板块龙头中体产业一个月里已经翻番，其他奥运股走势也相当强劲。随着奥运板块的炒作向纵深发展，越来越多的奥运股开始发力上攻，西单商场短线涨幅高达60%，大有追赶中体产业之势，奥运股之间你追我赶，在年底收官战打响之际，市场正在上演一出出精彩奥运大戏。

　　奥运经济的强大影响力显然正是点燃奥运板块炒作激情源动力，根据历史统计数据，1992年巴塞罗那奥运会带来260.48亿美元的经济效益；1996年亚特兰大奥运会带来了51亿美元的总效益；2000年悉尼奥运会带来了63亿美元的收益。中国作为目前世界经济增长的引擎，2008年北京奥运会所带来的巨大商机自然引人瞩目，。有专家预测，从2004年起到2008年，与奥运相关的投资需求有望超过2800亿元，总投资将达到15000亿元，因举办奥运会而新增的社会消费需求总额将达1000亿元，消费市场总量将超过15000亿元，未来的实际消费总需求将远远超过这个数字。奥运经济将为我们带来超过3万亿元的庞大商机，从而形成巨大的奥运经济产业链。如此巨大的蛋糕自然将引起推动相关受益上市公司业绩的持续成长。

　　奥运经济大致分为三个阶段，从前期基础设施的投资，再到奥运会召开期间的消费，最后是奥运经济产生辐射效应的延伸。2008年即将到来，奥运经济将逐渐过渡到第二阶段。奥运临近，游客持续增加带来商业零售额增大。从历史经验来看，奥运会给举办国的零售业都带来了积极的影响，这个影响会在举办前一两年就显现出来，在奥运期间将迎来消费的高峰，然后持续3-5年的时间。对于零售行业来说，奥运会带来的商机主要体现在两个方面：一是奥运商品特许经营为商家带来的收益，二是旅游者增加带来的本地消费增加。此外，奥运的积极影响将伴随消费升级给零售业带来长期利好。预计2008年北京奥运商品的销售规模将达到80亿元人民币。

　　王府井(600859)作为第一批奥运特许商品销售商在奥运特许商品销售上已经抢占了先机，未来公司奥运商品销售比重将显著上升。公司是中国商业第一店，拥有良好的品牌和管理模式，在全国网点布局合理，规模优势显现。截至2006年年底，公司门店总数达到17家，经营面积超过42万平方米，其重点发展以北京、西南、华南三大区域为重点，遍布华南、西南、华中、华东地区四大经济区域中心城市黄金地段的一级连锁销售网络，显而易见，王府井百货有实力发展成为我国境内最大的百货零售网络之一。