推广奥运的引擎 奥运传媒

　　浙商证券 彭继周

　　周一大盘小幅回调后，周二大盘继续震荡向上，全天上涨32.17点，报收小阳，从盘面上看中小盘股和题材股继续活跃，特别是中体产业(600158)、西单商场(600723)、北京旅游(000802)等奥运概念股走势强劲，2008年北京奥运会临近,由于奥运会为国内所带来重大的商机，受益于奥运盛会的奥运概念股必将受到市场游资的反复炒作，成长性极强，建议重点关注。

　　奥运商机简单的说，包含了三个方面的商机，一是奥运场馆及基础设施带来的商机；二是奥组委的商机，它又含有北京2008战略合作伙伴、赞助商、供应商及供货商；三是由于举办奥运会派生出来的商机。而传媒行业在介入奥运的派生商机时，不会涉及奥运知识产权的问题。那么，对于传媒行业来说，面临的商机是巨大的，2008北京奥运会的举办将为中国的传媒产业带来难得的历史性发展机遇，传媒行业应充分利用这次难得的契机，全力提升传媒产业的竞争力。作为奥运会举办直接受益的16个行业之一的传媒产业，将会获得巨大的收益。传媒产业的收益有三部分构成，一是国际奥组委全球战略合作伙伴和第29届北京奥组委2008战略合作伙伴、赞助商、供应商市场推广费用；二是由于奥运派生的商机，这个商机也是全球性的，但目前更多的是国内企业。三是传媒企业瞄准市场需求，开放市场需要的产品，推向企业和民众。简单的推算，北京2008战略合作伙伴有12家，以adiads为例，adiads为成为北京2008战略合作伙伴，花费了6100万美元，如果将企业加入北京2008战略合作伙伴的最低点算作2000万美元，最高点算作6100万美元，取二者中间部分，我们将得出4050万美元，这部分仅仅是成为北京2008战略合作伙伴的入门费。再加上4-5倍的市场推广费用，那么11家企业的市场推广费用将达到16200万美元20250万美元，这仅是北京2008战略合作伙伴的费用，没有包括国际奥组委全球战略合作伙伴的11家和北京2008赞助商的9家及供应商的市场推广费用。以此推理，届时用于奥运会推广的企业市场推广费用更高，若取30%用于中国市场的推广，最少中国传媒将获得600亿美元的市场份额，折合人民币为4800亿。而这笔资金的绝大部分基本上要在2006年2008年这段时间之内花完，如果再算上国内奥运派生需求的企业用于奥运期间的市场推广费用，这个数字还要大。另外做为最吸引眼球的体育盛会由于中国广阔的广告市场空间，传媒行业将获得空前的机遇，奥运传媒概念的个股将获得突破性的增长，建议关注作为中央电视台下属唯一的上市公司中视传媒(600088)。

　　中视传媒(600088)：公司主营业务有影视业务、广告业务和旅游业务，随着奥运会临近，高清数字电视必将获得相当大的发展空间。由于北京奥组委向国际奥委会承诺，2008年北京奥运会将采用高清数字电视技术向全世界进行转播，而公司作为央视高清频道的内容提供和编排者，将很有可能承担奥运转播、广告等业务。同时，从全球高清数字电视发展的情况看，目前发达国家特别是美国的高清数字电视发展迅速，其年复合增长率达到了130%，相对于我国广大市场空间和奥运机会，公司未来发展潜力不可限量。同时，公司的广告业务和旅游收入也有较大幅度提升，随着奥运会到来，做为中央电视台下属唯一的上市公司，占据优势，面临着巨大发展机会，投资可逢低介入。