中国特色婴儿潮推动消费牛市

　　JerryLou

　　我给中国婴儿潮下的定义，是上世纪80年代及以后出生的新生代。不可否认，1979年对于中国来说是意义重大的一年，就是在那一年，中国领导人邓小平提出开放政策，将整个国家的重点转向了经济发展和经济改革。在我看来，跟80年代后出生的人相比，上世纪70年代及以前出生的人生活经历差异较大。

　　经过好莱坞电影和迪斯尼卡通片的夸张，西方人眼中“典型的中国人”通常都拼命工作，戴着厚厚的眼镜，头发掉得没剩几根，对他人始终保持戒备，并且从来不出入酒吧等公共场所。这样的中国人形象有其真实性。如果哪个民族经历过长达两个多世纪的动荡，我想他们的形象肯定也好不到哪里去。中国有句古话说得好：“宁作太平犬，不为乱世人。”

　　中国婴儿潮的特色

　　不过，中国婴儿潮出生的这一代人生活经历完全不同。这一代人，是在中国20多年连续的经济增长期间成长起来的，而且，更重要的是，他们所处的政治环境非常稳定，这在中国过去200年以来是罕见的。因此，我相信，这些新生代无论从经济方面，还是在文化方面，都与大家长期以来所熟悉的“典型中国人”有很大的不同。

　　从文化的角度来说，中国婴儿潮出生的这代人与前辈相比更乐观，更愿意承担风险，更富裕，拥有更多社会保障，行为方式也更积极。这些都是理想消费者的根本特征。

　　我认为，中国婴儿潮这代人与我们印象中“典型中国人”迥异，至少体现在三方面：

　　首先，他们自信乐观。这代人大多数是独生子女，成长于

中国经济增长、社会进步的时期。中国自1978年开始强制实施人口控制，在大多数城市推行独生子女政策。另外，中国还从1979年开始将主要精力转向经济改革与发展，并开始采取对外开放政策。80年代后出生的人，不仅得到父母和祖父母的万千宠爱，而且还见证了迅速的经济增长和社会进步。由于童年没有受过苦，因此，这些人不会像他们的前辈那样害怕风险，而且在抓住机遇方面更为积极主动，对于各种处境，也能采取一种更为开放的思维方式。

　　其次，中国婴儿潮这代人受过良好教育，获得了最佳事业机遇。这代人普遍受到过良好的教育。在1980-1984年出生的城市年轻人中，43%拥有大学学历，远远超过全国5%的平均水平。这一批新生代毕业后，基本上从2000年开始就业，而中国经济最快速的增长就是始于2000年。他们的薪水一开始就比全国平均水平高25%，而且年收入增长高达20%！总而言之，他们可能是中国最幸运、最富有的一群初次就业者。在中国，25-34岁年龄段的人拥有最强的购买力；相比之下，美国则是45-54岁年龄段的人收入最高。

　　再次，这代人存款压力小。目前中国的个人银行存款额约为2.1万亿美元，储蓄率高达46%。之所以储蓄率看起来非常高，主要是因为中国的养老金制度不健全。如果我们将中国的存款额平均分配到缺少养老金的人群(人均仅1,951美元)，那么，对于那些根本没有养老金计划的人来说，总的个人存款额并不算多。然而，中国的婴儿潮一代比父辈们幸运，他们拥有更多的养老金、医疗保险以及其他社会保险，所以他们并没有存款压力。也就是说，他们现在是，将来也会是积极的消费者。

　　美国婴儿潮对中国的借鉴意义

　　中国目前正面临着将持续几十年，并且非常多元化的消费繁荣期。

　　我们发现，美国的婴儿潮(即1946-1964年出生的人群，总数约7500万，占美国总人口的29%)在成长期曾创造了几个大的消费趋势。1950-1970年：婴儿食品，玩具，卡通片，迪斯尼乐园，流行音乐；1980-1990年：个人电脑，互联网；1990-2000年(婴儿潮的收入和消费高峰期)：汽车，

房地产，奢侈消费品，金融市场；2000年以后：婴儿潮一代步入老年，创造了巨大的旅游、化妆品、医疗保健品市场。

　　1965-2000年是美国婴儿潮一代的消费高峰期，这段时期美国主要消费品公司，如可口可乐，麦当劳，高露洁，耐克等公司的

股票市值增长了20-36倍之多。

　　这给中国带来什么启示呢？关键的一点，在于中国婴儿潮的定位与美国的区别。我们不需要等到他们成长为消费主力，因为正如我们前面分析过的，他们已经是中国各年龄段人群中购买力最强的。美国消费繁荣期的许多副产品，都将在中国市场出现。因此，可以得出以下几点启示：

　　启示一：中国的婴儿潮这代人将在未来几年拥有自己的孩子，所以婴儿及儿童用品市场将出现繁荣。

　　启示二：较为年轻的婴儿潮一代已经爆发出对个人电脑和互联网服务的强烈需求，而且未来几十年，这类需求的增长将非常强劲。

　　启示三：年纪较大的婴儿潮一代，购买力已经非常强，而且这一群体规模将逐年迅速扩大。中国正在成为全球最大的耐用消费品和奢侈品市场之一。

　　启示四：中国的旅游业增长已经开始起步，具体表现为婴儿潮一代自己和其家人巨大的旅游需求。从某种程度上说，中国的婴儿潮仍然是非常传统的，他们会资助家里的老人旅游，并且细心照顾他们。

　　(作者为摩根斯坦利中国策略分析师。朱若愚/译)

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