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　　□本报记者 姚轩杰

　　12月10日，传媒板块表现抢眼，整体涨幅达到7.37%，凤凰传媒、吉视传媒、天舟文化、中南传媒、光线传媒等公司涨停。部分券商研究员、私募投资人士对中国证券报记者表示，从基本面看，传媒龙头公司今年的业绩较好，明年的增长预期也较为确定；从资金面看，传媒公司前期滞涨，资金从金融股部分撤出后需要寻找未涨的标的。

　　业绩稳步增长

　　在宏观经济调整的背景下，传统周期类行业的增速较低，而传媒行业保持了较高的增速。据平安证券[微博]统计，2014年1-9月，传媒行业营业收入同比增加25.5%，在所有行业中排名第一；净利润同比增长29.1%，在所有行业中排名第六。

　　在传媒板块内部细分子行业中，互联网行业的营业收入和净利润增速最快，分别为74.8%和57.1%；并表驱动的整合营销和影视动漫，营业收入和净利润增速分别为29.6%和65.1%；出版行业在上一轮国有企业改革中较为彻底，体制更加顺畅，营业收入和净利润同比增速分别为20.4%和22.8%；广播电视行业目前的收入主要来自电视传输网络，收入性质和公共事业类似，收入和利润的增速较慢，仅为7.0%和7.4%。

　　中信证券传媒分析师皮舜指出，由于2013年传媒行业上市公司发生多起并购，2014年并表后大幅增厚了公司业绩。若不考虑外延并表及投资等因素，实际内生发展带来业绩增速逾20%的公司主要集中在互联网教育和互联网娱乐等子行业，包括中南传媒、乐视网、华策影视、人民网等。

　　根据中国证券报记者统计，2014年业绩预计增速同比超过100%的传媒公司有3家，分别为掌趣科技、奥飞动漫、华策影视；业绩同比增长40%-100%的公司有4家，分别为华谊嘉信、人民网[微博]、蓝色光标、省广股份；业绩同比增长20%-40%的公司有5家，分别为歌华有线、百视通、中南传媒、浙报传媒、华谊兄弟。

　　不过，今年以来传媒股二级市场表现不佳，全年涨幅仅为14%左右，严重跑输大盘，位列全部行业倒数第三，仅高于医药和食品饮料行业。

　　看好互联网融合

　　展望明年，皮舜认为，传媒行业将会有两个主要的亮点：一是文化国企改革，打造新型“国家队”传媒集团；二是产业与互联网深度融合。

　　平安证券研报指出，东方明珠和百视通整合完成后，将会成为各地政府文化企业整合的标杆，预计明年各地都会在国有企业改革方面有所动作。特别是改革诉求较强地区(上海、浙江、安徽、湖南)的企业：新华传媒、电广传媒、皖新传媒、时代出版等。

　　2014年，BAT进军影视是行业最大的热点，也成为全民热议的话题。包括华谊兄弟、华策影视、博纳影业等民营龙头影视公司纷纷拉拢BAT，谋求互联网转型。不少投资机构和公司董事长都认为，未来互联网在改造电影、娱乐等文化行业的力度会更大，商业模式的重构、创新会更加频繁，谁找到了新的模式，谁就可能成为“风口上的猪”。这也将极大提升其估值水平，带动市值上涨。

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