光大证券 赵磊

　　新闻报道：Google推出互联网电视。

　　2010年5月21日，Google在旧金山市举行的年度开发者大会上推出GoogleTV。GoogleTV将由电视机设备、蓝光播放器、机顶盒组成。GoogleTV中将植入Wi-Fi网络、以太网络以此连接卫星及有线电视盒；输入系统中包括键盘以及远程遥控设备；浏览器将使用GoogleChrome浏览器，支持Flash技术；GoogleTV将装载Google Android2.1版本软件，并可进行远程升级，Android手机可通过Wi-Fi网络与GoogleTV机相连接。

　　Google分别与英特尔、索尼、罗技、DishNetwork等公司建立战略合作关系共同推出互联网电视平台。英特尔将负责网络电视芯片生产；索尼将会为Google生产电视机设备以及蓝光播放器；罗技将会主要负责研发网络电视键盘控制器及远程控制技术。此外，Google还与DishNetwork合作，将GoogleTV置入后者生产的数字录像机中。数码产品零售商BestBuy也将加入合作阵营，负责销售GoogleTV产品。

　　GoogleTV将于今年秋季正式上市。从2011年初起，第三方开发者将有机会为该平台开发应用，使得互联网电视成为一个真正开放的平台。由于Android软件免费提供给厂商使用，因此Google将借助广告盈利。Google将在GoogleTV中整合广告，并与合作伙伴分享收入。

　　我们的观点一：互联网电视终将开放。

　　目前，中国是互联网电视发展最快的地区。中国互联网电视的推广主要由整机企业推动，但受到来自于广电系统的管制。广电总局向中国网络电视台、上海文广和杭州华数颁发国内唯一的三张互联网电视牌照，并借助舆论指责互联网电视涉黄。由于广电总局具有行政管理权，整机企业不得不寻求同广电系统企业的合作。但至今为止，中国还未形成成熟的合作模式，更谈不上互联网电视的发展模式。中国的互联网电视发展更多是在利益博弈中被动的发展。实际上，在中国无论是整机企业还是广电系统都希望粘住客户，不希望互联网电视成为一个真正开放的平台。

　　GoogleTV的出现将彻底把互联网电视置于一个完全开放的领域，第三方即可以开发应用程序也可以通过互联网提供应用内容。今后互联网电视将是一个类似电脑的互联网终端，其应用的发展和推动将由整个互联网世界来推动，而不是单独由整机生产企业或内容提供商。

　　我们的观点二：Google盈利模式借鉴意义有限，中国还需要寻找适合自己的盈利模式。

　　Google将通过电视广告的方式实现盈利，并同合作伙伴分享收入。中国目前还没有互联网电视的盈利模式，但Google的盈利模式对中国的借鉴意义有限。首先，中国的互联网电视是由整机企业为核心推动的，推动主体本身无法掌握分配的资源。其次，整机企业同广电系统的合作更多的是管理者与被管理者之间的合作，因此收入分享的模式值得怀疑。最坏的情况是整机企业仅负责互联网电视硬件的生产，互联网电视的运营收入与之无缘。无论如何，中国还需要寻找适合自己的互联网电视盈利模式。

　　我们的观点三：中国先发优势可能丧失。

　　目前中国的互联网电视发展还具有先发优势。但国际上以Google为首的战略联盟显然具有明显的技术优势，甚至体制优势。互联网电视目前还缺乏标准，一旦GoogleTV由于其开放性导致其标准成为行业标准，那么中国互联网电视的先发优势将丧失，届时企业生产互联网电视时可能必须采用国外的技术与标准，同时不得不支付知识产权使用费。

　　就目前形势而言，互联网电视的普及是大势所趋，但整机企业在其中能否获得有利的地位还需要争取。对整机企业借助互联网电视实现盈利模式的转型还需要观察。