上周市场表现：

　　上周从4月6日到4月9日的四个交易日，上证综指累计下跌0.40%，而同期XC传媒指数累计上涨2.99%，走势大幅跑赢上证综指3.39个百分点。从行业面来讲，上周传媒行业多件大事依然备受业内人士和资产市场关注，这也在一定程度上影响了A股传媒板块的走势。出版传媒与盛大文学签署战略合作协议，4月9日，九部委发布指导意见表示金融支持文化产业振兴繁荣，这些利好因素提振了传媒板块的走势，XC传媒指数在上周最后两天开始大幅走高，板块单日涨幅分别为0.52%和2.73%，尤其是4月9日，A股传媒板块内个股更是全线飘红。

　　从个股来看，上周四个交易日涨幅超过5%的公司有六家：华谊兄弟、奥飞动漫、蓝色光标、博瑞传播、新华传媒、鑫新股份，其中华谊兄弟上周涨幅达到10.48%，奥飞动漫上周涨幅达到了9.28%。随着传输媒介渠道的增多，内容的需求将逐步提升，而高质量内容将更具价值，我们看好内容生产企业的长期价值。

　　上周行业动态：

　　报刊行业：

　　1、外国文学杂志近期纷纷调高售价。

　　上海译文出版社旗下的拥有32年历史的双月刊《外国文艺》新近改版，杂志定价从去年的每期10元升至15元。由中国社科院外国文学研究所主办的、有57年历史的《世界文学》定价超过了15元大关，达15.6元。外国文学期刊“三驾马车”之一的《译林》定价也从12.8元增至15元。上述杂志的提价幅度超过30%，最高涨幅达到50%。涨价无疑会对销量造成很大的压力，但在新媒体的冲击下，这些杂志的发行量日益下滑，读者群日益缩小，涨价更多的可以认为是一种“自救”行为。

　　2、全国报刊退出机制试点工作交流会在沈阳召开。

　　报刊退出机制不是简单地做减法，而是优胜劣汰，推动报刊结构调整和报刊资源优化，引导报刊做大做强，促进报刊业繁荣。出版行业的体制改革已经初见成效，而报刊行业的改革却有所滞后，随着报刊行业体制改革的进行，未来报刊行业仍然有望保持稳定的增长态势。

　　广电行业：

　　1、广电总局拟规定“电视剧首轮卫视不超3家”。

　　从购买电视剧的价格来讲，虽然购买电视剧的电视台减少，势必会让电视台的成本增加，但另一方面，它淘汰了部分竞争对手，让购买剧集的电视台的收视率更高，同时也会带来更高的广告收益。对于观众而言，电视台的广告价格更高，广告反而会变得更少、更精。

　　2、国内首款大型社交网游上线浙江广电布局加速。

　　此次浙江广电与炬腾网络合作，也意味着浙江广电在“三网合一”大环境到来前，已先发制人谋划布局网游业。中影、华谊等都有计划涉足网络游戏，而此前，CNTV宣布联手盛大启动网游战略，根据有关媒体报道，湖南卫视旗下第一款正式运营网游最快也将于4月上线。

　　网络媒体：

　　1、国家队再进视频业：安徽网络电视台上线。

　　从去年底开始，广电系纷纷建立视频网站，进入网络视频业。2009年末，中国网络电视台、芒果TV等多支网络视频“国家队”全面进军互联网。今年3月，国家网络电视台、上海文广、杭州华数宣布获得互联网电视牌照，预示着这些广电国家队将在视频与电视的平台结合方面将更进一步。

　　2、人民网正式进军手机电视市场。

　　传统媒体的增速逐步减缓，新媒体战略成为传统媒体未来发展的唯一出路。随着手机终端的普及以及三网融合的推进，手机媒体将在未来占据越来越重要的地位，人民网此次进军手机电视领域无疑为其它传统媒体的新媒体之路提供了有益参考。

　　出版行业：

　　1、北方出版联姻盛大文学首次实现资本方式合作。

　　统出版旗舰和网络文学巨头首次实现资本方式的“联姻”，这也是传统出版企业在新媒体领域的又一次尝试，这种优势互补的合作值得其它出版企业借鉴和尝试。

　　综合类：

　　1、九部委发布指导意见：金融支持文化产业振兴繁荣。

　　2009年以来，国家对于文化产业的支持力度逐步加大，2010年更是文化体制改革的“决胜年”，也是三网融合的“元年”，文化企业的资本化进程也有望在国家的大力支持下加速进行。

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