投资要点:
2010年央视黄金资源广告招标结果公布,总额高达109.6645亿元,创16年新高,比去年增加17.1亿元,增长18.47%。
家居建材行业成为今年增长最高的行业,中标额增长率高达200%;家电行业的竞标额度增长超过80%;汽车及相关产品增长幅度也超过70%。
央视黄金资源广告招标素有“中国经济晴雨表”之称,招标结果预热了明年的经济走势。广告的投放是企业家对未来的判断。企业普遍看好未来的宏观经济走势,对自身的未来发展有信心,是促成央视招标金额创新高的重要因素。
传统媒体仍然保持优势。近年来,以互联网、户外电子屏等为代表的新媒体增长迅速。易观国际公开数据显示:2005年新媒体方面的广告总支出不到66亿元,2008年已经快速增长到275亿元。但传统媒体仍然保持优势,根据CTR的研究结果,2008年的广告市场份额中,电视等传统媒体占76%的份额,保持绝对优势。
随着经济的复苏,广告行业继续回暖,推荐博瑞传播和北巴传媒,关注中视传媒。