传媒业掀起整合上市潮 内外齐力或助板块反弹

　　本报记者 张智送

　　传媒业未来的发展将与资本市场的联系非常密切，近期部分传媒公司整合上市已付诸行动，这势必给传媒板块注入一股新的活力。08年传媒业发展更是处在高速发展期，新媒体表现亮丽，传统媒体积极转型，行业的价值提升较快。

　　传统媒体近期正通过兼并与整合，实现整体上市以及开始谋划进入互联网、手机等新媒体使自身更具竞争力。前期传媒板块已经聚集一定的人气，本周有望借助传媒行业整合上市潮反弹。

　　板块量能放大，人气有所回升

　　传媒板块在国庆前一周放量上涨1.79%，成交量将近50亿，量能开始回升，资金进入明显，另外整体环境的转暖也在一定程度上助推传媒板块的走强。板块内周涨幅较大的是中视传媒(600088)、广电网络(600831)、出版传媒(601999)及中卫国脉(600640)，分别上涨10.65%、4.78%、5.57%、5.14%。

　　值得关注的是，电广传媒(000917)由于正在筹划发行股份购买资产的重大事宜，因此从22日开始停牌。湖南卫视常务副台长张华立在博客中透露，湖南广电将向电广传媒(000917)注入具有核心竞争力的资产。另据相关媒体报道，这是湖南广电将借壳电广传媒、实现整体上市的信号，而此次停牌可能是湖南广电实现整体上市的信号。

　　传媒行业整合上市潮渐起

　　近期传统媒体积极转型，与新媒体融合步伐加快。政府加大力度支持，促进了传媒行业的发展，其中出版传媒(601999)成为辽宁省委、省政府重点培育对象；湖南广电将向电广传媒(000917)注入具有核心竞争力的资产；安徽出版集团重组上市获批准。这些都说明了传统媒体开始积极转型。

　　同时，电广传媒(000917)的整合也给市场带来很多的遐想空间。电广传媒(000917)日前发布停牌公告，称公司正在筹划发行股份购买资产的重大事宜。分析师认为，这次突然停牌估计是来自湖南省政府强力支持的结果，使湖南广电借壳电广传媒实现上市，以进一步扩大在中国传媒领域的优势。

　　另外，辽宁省将对出版传媒(601999)加大财政扶持力度，从而落实税收支持政策等措施，当前出版传媒正在快速推进其他主营业务的并购项目。此举将减轻公司的成本压力，增厚公司的业绩，也有利于出版传媒做大做强。

　　传媒板块或借外部推力反弹

　　传媒板块本周有望借助市场回暖的时机实现反弹。证监会宣布启动融资融券试点，将于近期发布试点通知,有机构预计市场成熟后，还将出现政策限制的放宽；央行表示将进一步提高金融宏观调控的预见性、针对性和灵活性，维护金融市场稳定；美国众议院已经通过了财政部7000亿美元的金融市场拯救计划，此举将减轻金融危机给市场带来的冲击，有助于亚太股市的回暖，对A股市场而言这也营造一个较好的外围环境。这些利好消息在一定程度上有助于投资者信心的恢复，因此大盘有望进一步反弹，这也势必给传媒板块反弹提供了外部推力。

　　目前传媒上市公司正在增长迟缓中积极谋求转型，数字化及整合成为最重要的机遇。有线网络及户外媒体在与新媒体融合中培育商业模式、扩大网络规模，盈利尚须假以时日。新媒体凭借不断扩大的用户基础、丰富的业务模式、先进的运营机制，以不可逆转之势强劲增长。对于有线网络及户外媒体数字化，以及互联网和移动媒体发展快速，投资者可重点关注。

    新浪声明：本版文章内容纯属作者个人观点，仅供投资者参考，并不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。