旅游业：景气度持续攀升 板块谨慎乐观(3)

　　我国旅游行业的成长空间还很大国家旅游局局长邵琪伟在“2006年全国旅游工作会议”上提出中国旅游业发展“十一五”规划的目标为：

　　实现入境旅游人数和入境过夜旅游者人数年均增长8%，国际旅游收入年均12%；国内旅游人数年均增长8%，国内旅游收入年均增长10%；旅游总收入实现年均增长10%。到2010年，国际旅游收入达到530亿美元，国内旅游收入达到8500亿元，旅游总收入达到12700亿元。每年旅游新吸纳就业人员50万人，到2010年旅游直接就业人数达到1000万人。

　　换言之，国家旅游局认为旅游行业中期(2006年-2010年)发展速度是年均增长10%。按照以往经验来看，国家旅游局的预测数据一般偏保守。

　　另外一组数据也值得投资人关注。目前，旅游行业已经成为我国国民经济生活中的一个亮点，产业总产值在GDP中的比例达到4.3%，但是世界旅游业总产值占全球GDP的比例在10%左右。与世界旅游业的发展水平相比，我国旅游业的发展潜力还非常大。

　　我国旅游行业已经进入新的发展时期

　　从世界旅游强国的发展历程来看，旅游行业一般要经历“观光游-休闲游-度假游”三个发展阶段。当人均GDP达到1000美元时，观光游剧增；当人均GDP达到2000美元时，休闲游骤升；人均GDP达到3000美元时，度假游渐旺。2006年，我国人均GDP达到2058美元。可以这样说，我国的旅游行业开始进入休闲游发展阶段。

　　006年杭州休博会的成功举办似乎成为我国旅游行业新时期的到来的一个“标示”。2006年4月22日至10月22日，2006杭州世界休闲博览会在杭州成功举办。同时，第九届世界休闲大会也于2006年10月15-20日在杭州举行。可以这样说，休闲正改变人类生活。人类休闲方式的变化正深刻地影响旅游行业的发展。

　　我们认为，在休闲游发展阶段，我国旅游行业在四个方面正发生深刻的变化。第一，旅游产品的创新与升级步伐加快。例如，在温泉产品开发方面，桂林旅游开发了龙胜温泉，峨眉山开发了红珠山温泉度假村，国旅联合开发的汤山温泉度假村。还有高尔夫产品，如九龙山(原名茉织华)在浙江九龙山开发高尔夫球场。另外，兰州民百旗下的富春江旅游股份公司开发的天目溪漂流，西藏旅游(原名西藏圣地)开发的珠穆朗玛峰登山等等。休闲度假旅游产品正以一种前所未有的速度呈现在旅游者面前。第二，旅游产业的品牌化提升力度加大。

　　在消费升级的过程中，消费者的品牌意识日益增强，从而促使生产企业提高产品质量和服务意识，提升“品牌”价值。第三，旅游企业集团化趋势明显。目前，我国形成了北京的首旅集团、上海的锦江国际集团、广州的岭南国际企业集团等一系列知名的旅游集团。第四，全国旅游区域化趋势明显。这是我国经济区域化所决定的，旅游经济的产业协同性也比较强。

　　2008年北京奥运会的举办正成为我国旅游行业发展的“催化剂”我们在前文中分析过旅游行业发展的一个重要驱动因素就是基础设施的不断完善。根据北京申奥报告财政预算和北京“十五”计划的数据，对奥运总投入将达2800亿元人民币，其中北京市政府将对市政基础设施建设投入1800亿元人民币，为2008年奥运会创造良好的环境。在这1800亿元人民币中，有900亿元用于修建地铁、轻轨、高速公路、机场等，打造四通八达的快速交通网；450亿元用于环境治理，兑现“绿色奥运”的承诺；300亿元用于信息化建设，奠定“数字北京”的基础；初步实现电子政务、电子商务、信息化社区和远程教育，兑现“科技奥运”的承诺；其余150亿元将用于水电气热等生活设施的建设和改造。可以判断，随着基础设施的不断完善，旅游活动将更加便捷和舒适，“供给创造需求”，旅游需求将会因此越来越旺。