“传播与文化产业”为上市公司的13个基本产业门类之一。但细分之下，传媒行业的子行业各有各自的行业主管部门和行业特点，利用资本市场做大做强也各有特色。

　　新闻与出版

　　目前，国内外具有出版背景的上市企业为：“报业第一股”博瑞传播，内地传媒企业赴海外上市的第一股北青传媒，借壳上市并获得大股东解放日报集团资产注入的上海新华传媒，以及华闻控股、新华文轩、粤传媒等等。

　　据新闻出版总署署长柳斌杰在接受媒体采访时的讲话，出版社上市的政策方面较为宽松，前提条件是出版单位完成了转企改制和股份制改造，成为规范的公司，具备了上市的资格。国家对于出版企业上市给予特别的政策倾斜，豁免了三年盈利的规定，出版企业成立股份公司以后最短一年就可上市。

　　影视节目制作

　　目前广播电台和电视台普遍实行“制播分离”，即作为播出机构的电视台和电台仍然实行事业单位性质，新闻节目制作由台内完成，而影视娱乐节目、科教等纪录片允许影视制作公司以独立或与台合作方式进行。

　　受到这一政策的鼓励，包括民营资本在内的影视节目制作公司非常火暴，它们在探索融资、上市方面也获得了较多自由。日前国内最大的民营影视娱乐公司光线传媒借“壳”纳斯达克企业华友世纪，成为国内首家登陆资本市场的影视公司。

　　在国有影视制作单位中，中国电影集团也表示了希望利用资本市场做大做强的愿望。

　　网 站

　　目前国内网站可以分为：政府主办，如北京的千龙网、上海的东方网；新闻机构主办，如新华网、人民网；以及其他资本主办的商业网站如新浪、搜狐等。借助资本的力量，在纳斯达克上市的新浪、搜狐等已经发展成为吸引数亿网民的“主流媒体”。据透露，主管部门有望开放国有网站的上市之路，支持国家骨干大型新闻类网站通过上市融资，增加实力。

　　目前，上海东方网上市的呼声最高，新华网、人民网也都有可能走上市融资之路。但是，券商研究员们认为，目前制约新闻网站上市的不是政策问题，而是它们自身的盈利能力问题。“许多新闻网站盈利模式单一，要么靠广告，要么靠政府补贴，而且在广告方面还面临着商业网站的强有力竞争，这样很难获得投资者认同。”

　　新媒体与数字传媒

　　新媒体、数字传媒企业并不都是典型的传媒企业，其主管部门也并不是传统的宣传主管部门，监管政策相对宽松。

　　目前，A股市场中，东方明珠、中视传媒、歌华有线等都涉及到数字传媒的概念，海外市场中，有近期上市的中华数字电视和即将登陆纳市的华视传媒，前者主营业务为安装数字电视条件接入(CA)系统，绝大部分营收来自于智能卡销售；后者拥有中国最大的户外公交数字电视广告联播网，其内容生产则依靠当地电视机构的合作，如北京地区的内容提供者为北广传媒的移动电视。

　　分析人士预测，由于中国正在推行数字电视整体转换，以及明年奥运会到来，会为新兴的数字传媒带来更多的机会，所以将催生更多的数字传媒上市企业。

    新浪声明：本版文章内容纯属作者个人观点，仅供投资者参考，并不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。