批发零售：五一黄金周消费持续快速增长

　　国信证券 吴美玉

　　事项：

　　今年“五一”黄金周期间，我国实现社会消费品零售总额3200亿元，同比增长15%，继续保持快速增长。

　　其中，珠宝首饰、高端家电、化妆品、名表等奢侈品成为消费亮点。

　　评论：

　　“五一”黄金周全国社零总额继续保持快速增长

　　据商务部监测，今年5月1日至7日全国实现社会消费品零售总额3200亿元，较去年同期增长15%。与今年春节黄金周增速持平。从近三年黄金周社零总额来看，“五一”和“十一”消费高于春节黄金周消费，“五一”黄金周社零总额连续3年保持15%以上的增速。

　　奢侈品消费增幅较大

　　从各地“五一”黄金周消费数据看，液晶电视、金银珠宝、名表等奢侈品消费继续保持快速增长。广州天河城百货的金饰商场七天销售额突破1200万元，占商场7天总销售额的四分之一；友谊商店环市东店的名表类商品同比增幅达到150%，首饰类商品同比增34.9%；广州百货北京路店的劳力士、帝舵、欧米茄等顶级名表销售量也大幅飙升，比去年激增一倍多，万宝龙、谢瑞麟、施华洛世奇等精品同比增加约35%；天津劝业场珠宝首饰销售同比增长58.7%；上海老凤祥、老庙金店、亚一金店三家企业7天合计销售1.1亿元，同比增长30%；国美、苏宁等家电连锁企业液晶电视、空调和高端消费电子销售额占据卖场销售额的50%以上。

　　百货企业销售额快速增长

　　随着人们消费的升级，以及百货自身的不断调整，百货企业站在了新一轮零售轮动的起点上，销售额呈现快速增长势头。据北京商业信息咨询中心对北京市134个企业2464家店铺抽样调查显示，节日期间百货商场同比增长12.0%，超市同比增长8.6%。各地主要百货商场均呈现不同幅度的增长，广州友谊“五一”7天销售额增长31%；豫园商城增长24%；杭州解百增长28%。

　　重点关注：

　　我们建议关注受益于消费升级并有优质门店资源和管理经验的公司，如王府井、东百集团、苏宁电器、广州友谊，以及分享奢侈品消费盛宴的豫园商城、东方金钰、飞亚达等。