油价涨票价降 航空赢利模式再受拷问 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2006年06月17日 14:36 全景网络-证券时报 | |||||||||
证券时报记者 陈霞 近来,航空业内盛传着因4月、5月国家发改委连续提升航油出厂价格,导致航空公司被迫酝酿“价格联盟”。但从记者的市场调查来看,国内的机票市场仍是低价、超低价票满天飞,机票价格战仍旧如火如荼。
机票价格战形式多样 进入2005年之后,受航油价格猛涨等因素影响,各航空公司业绩普遍出现大幅下滑甚至亏损的局面。其中,南方航空(600029)2005年巨亏17.9亿元,今年一季度继续大亏6.65亿元;东方航空(600115)2005年“微利”6000万元,但今年一季度旋即巨亏9.55亿元;即使一直效益较好的G上航(600591),今年一季度亦亏损1.4亿元。根据民航总局预测,国内各航空公司今年第一季度的亏损总额将超过25亿元人民币。 在4月10日上调航空燃油价格后,5月24日国家发改委再次把航油出厂价格每吨提高了500元,航空公司盈利随着成本增加而进一步陷入困境,中信证券航空运输分析师马晓立认为,市场上各种形式的价格战令航空公司的境况雪上加霜。 “二折、三折的机票卖出去,航空公司肯定是亏本的。”游易航空旅行网总经理助理王一力表示,机票降价是航空公司吸引客源的最有效手段,“谁不跟进降价谁就会失去市场份额,客源匮乏,而飞机还不能停飞,如果长期客座率低,还会被禁飞”。 “五一”过后到7月初这段时间,一直都是航空业的淡季,“很多航空公司就是靠价格战来抢市场。” 王一力表示。除了直接降价打折,很多地方航空公司还推出了各种变相的降价措施,如推出“航空+旅游”的套餐产品。据某航空公司商务部工作人员介绍,考虑到机票收益率以及客座率提高等方面因素,“航空+旅游”要比单纯价格战高一成以上的收益。 据记者了解,近期北京至哈尔滨航线的最低折扣为3折,即290元,而国航更是推出了240元的特价机票。深航的做法是,从6月12日起(黄金周与春节除外),在包括北京、上海在内的30多个城市同时推出大幅优惠,旅客只要选择深航航班飞往深圳或广州,就能享受香港三天两晚免费旅游。 目前,游易网就在独家代理深航北京地区的“免费游香港+机票”的产品,王一力表示,产品已经在宣传,但由于北京到深圳、广州是一条商务线,旅游的概念意义不大,“而且,目前后端旅游还没有具体操作,能买到产品,但是不能保证预期日期能成行”。“一般情况下,客户往往更关注的是价格上直接的折扣,而不在乎送了什么服务。”某航空业研究人士表示。 “再过半个月,暑运旺季就该到了,但各航空公司至今还都没有制定出具体的提价政策。机票价格战看来还要打下去。”王一力说。 桌子底下的“价格联盟” 价格战下没有真正的受益者。于是,一些大的航空公司老总坐在了一起,在口头上达成了“价格联盟”。“这些口头的‘价格联盟’是没有任何文件依据的,因而其执行情况就很难保证了。如果价格联盟拿到台面,就违反了消法,也违反了反垄断法了。”马晓立表示。 “大的航空公司更愿意做价格联盟,因为在同样的价格下,它们还可以通过品牌、航线密集度、服务等其他方式来吸引客户。”王一力道,“小航空公司在价格联盟的局势下是吃亏的,所以只有拼价格,它们一降价,大公司也只好跟进低价”。这样一来,“价格联盟”自然也就打破了。 天相投资航空运输分析员孙利萍指出,价格联盟对各航空公司盈利帮助不大,“现在航空业运力供给趋于增加,而需求并没有爆发性增长,供需失衡之下,票价难以提升,再加上民营航空都是以低价抢市场,即使形成价格联盟,也不能保证公司盈利。” 软成本高是问题的核心 “价格战、价格联盟也反映了航空公司缺乏核心竞争力的事实。”马晓立道,油价高企给航空公司运营带来巨大压力,从而考验航空公司生产运营方式的技术进步与管理升级能力,只有在竞争中取得主动并获得发展,才能在价格之外寻求到有利于长远发展的解决办法。 人机比是衡量航空公司效率的另一重要指标,以反映平均每架飞机对应的员工数量。人机比越低,说明航空公司的每架飞机需要“养活”的员工数量越少,其人工成本负担越低。国外航空公司的人机比一般低于100,经营效率较高的如美国西南航等,其人机比甚至只有80左右,而我国航空公司中除上海航空的人机比为88外,其余航空公司普遍高于100,其中东方航空甚至高达163,南方航空亦达到132,显示较重的人工成本负担,而背后的深层次根源则在于“人浮于事”的企业体制。 “油价是硬性成本,不可控制,但可通过提高管理效率,优化降低运行管理成本、人力成本等其他软性成本,来提高航空公司盈利能力。”马晓立表示。 新浪声明:本版文章内容纯属作者个人观点,仅供投资者参考,并不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。 |