地面移动数字电视热潮涌动

　　□本报记者彭松

　　关于数字电视，还存在另一个有趣的现象。虽然数字电视未来的广阔发展前景已成为共识，主管部门的大力推动也已有时日，但被寄予厚望、技术标准也已确定的有线数字电视业务的增长速度却未能尽如人意。相反，国家技术标准迟迟未定的地面数字电视业务，近年来却发展相当迅猛，不少省市甘愿冒着技术设备可能不能兼容于未来国家标准的风险，纷纷 上马建设地面移动数字电视系统。

　　各路资本云集地面移动数字电视产业，原因何在？不少业内人士认为，地面移动数字电视确实有其内在的优点。比如在技术上地面传输方式具有不少独特优点，建网成本也相对较低；而在业务模式上，地面移动数字电视业务目前所面向的市场较为明确、盈利模式也相当清晰；而地面数字电视领域未来的一些新的应用可能还会带来更大的市场空间。

　　地面传输拥有独特技术优势

　　根据业内较为认可的定义，地面数字电视是以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目。

　　据参与了我国自主知识产权的地面数字电视传输技术研发的清华大学彭吉虎教授介绍，地面数字电视可以实现高速无线接收，支持单点、移动、便携接受，在处于高速移动状态的交通工具上，都可以保持电视信号的稳定和清晰，观众可在移动状态中收看高质量电视节目。他还表示，地面数字电视通过建立无线发射基站的方式来实现信号覆盖，也是在自然灾害、战争等条件下最有效的电视覆盖手段，具有移动性和抗毁性的特点。

　　一位券商研究员则介绍说，除了移动性以外，地面移动数字电视在传输速度方面也有一定优势。他说，如目前发展较为迅速的IPTV，尽管突破了有线数字电视的载体限制，但传输速度则要低于移动数字电视。他认为，随着各项增值业务的推进，对于带宽的要求会越来越高，从这个角度来看，移动数字电视有其独特优势。

　　在铺设成本方面，地面移动数字电视有着明显的优势。据深圳清华大学研究院刘鲲博士介绍，建设有线电视网络必须铺设光纤，其覆盖方式存在资金投入大、施工周期长、维护成本高等问题。而地面数字电视只需要一个发射机就可实现较大面积的覆盖，实现无线接收，只需安装机顶盒即可，其工程成本大约是有线覆盖的五分之一，而后期维护成本也大大降低。据了解，目前广州等地已开始试行运用地面移动数字电视技术来实现“村村通”工程。

　　广告收入模式带来现实回报

　　从各地移动数字电视业务开展的情况来看，其目前的主要目标客户群体，首先是地铁、公交车上的乘客；其次就是出租车、公务车和私家车；此外还包括火车、长途汽车、飞机和轮船的乘客。而广告、互动服务等业务收入则是主要的盈利来源。而从上海等地的情况来看，随着广告收入的不断增长，移动数字电视已经为其投资者带来了实实在在的回报。

　　一家业内研究机构的有关报告指出，地面移动数字电视从传统电视的“盲区”中挖出一个庞大的受众群体，这是其广告潜力蕴涵的根本所在。一方面，地面(移动)数字电视的出现，让移动人流随时随地可以看到电视，获得更多最新的资讯，另一方面，移动电视传播环境下的受众处于相对被动地位———除非你闭眼不看。这种垄断性传播，有利于引导社会群体性收看同一节目，对于某些预设好的内容(比如广告)来说，传播效果更佳。而且，地面移动数字电视系统通常由传媒公司和交通系统协作统一投资建设，受众无需为此增加个人投资和消费成本，只需付出“注意力资源”，这样也更容易为受众所接受。

　　据长沙市广电局局长王昌连介绍，长沙正在建设地面数字电视系统，许多公交车辆、出租车、机关车辆和私人汽车上已经按照了接收终端。他表示，移动数字电视前景非常乐观，人们将会逐步习惯能随时收看到移动数字电视。

　　北京北广传媒移动电视公司总经理江洁红日前接受记者采访时也表示，公司自2004年5月投资在4000部公交车辆上安装移动电视以来，业务进展相当顺利。据其介绍，由于北京市每天有343万人次乘坐公交车，而这些人群正是社会生产和消费的主体，因此各方面都开始重视对这一新兴媒体形式，每天146分钟广告时间全部销售一空。她还表示，还将把移动电视扩展到出租车等领域，而随着终端数量的增加，平均单位成本将明显下降，而广告收入将进一步增长。

　　未来市场前景值得期待

　　业内人士相信，由于地面移动数字电视有着其他类型数字电视所不具备的优势，其盈利模式相当清晰，将会成为数字电视领域的“杀手级应用”，其市场前景非常广阔。

　　城市移动数字电视业务的广告潜力已经不容小视。据一家业内机构的测算，以每个大中型城市拥有2000-5000辆公交车、每辆车上安装2台移动数字电视、每台每月收入1000元计算，一个城市一年的移动电视广告收入将在7000万元左右，如果有100个城市能达到这种水平，全年收入将达到70亿左右。而除此之外，商业楼宇、医院、车站等许多场所，也都是地面移动电视的重要潜在市场。

　　力合数字电视公司有关人士介绍说，目前我国有近4亿台模拟电视，有线电视约1亿户，而四分之三仍为地面电视用户，产业潜力相当大。预计在2015年数字电视完全转换之后，将会要求所有数字电视终端都具有接收地面数字电视信号的功能。因此，地面数字电视终端目标市场将涵盖近4亿户用户。

　　此外，通过与移动通讯、计算机相结合，手机电视市场也可能成为地面移动数字电视未来的“蛋糕”。据了解，诺基亚等手机生产商正在开发具有移动电视接收功能的新产品，三星电子已经开发出了世界上首款用于地面数字多媒体电视广播(DMB)的核心芯片。这些产品并不依赖于移动通信网络，在3G启动之前，也可以在手机上收看数字电视。一些业内人士预计，一旦移动数字电视技术成熟，手机市场将掀起一股“移动电视”热潮，这还将带动相关移动通信终端(手机)制造商的发展。